隨著冬季氣溫降低，各類戶外活動(dòng)受到天氣影響或多或少會(huì)有些熱度下降的現(xiàn)象，然而露營卻成為了一個(gè)例外。與其說露營是一種短暫地逃離城市焦慮的“微旅游”，倒不如說是當(dāng)代人在向疫情宣告一種“不妥協(xié)”的態(tài)度，寒冷的天氣并不能阻止人們通過露營來獲取慢節(jié)奏生活的腳步。
大數(shù)據(jù)顯示，立冬以來，平臺(tái)關(guān)于“露營”的熱度不降反增，環(huán)比增長61%，“冬季露營”相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長133%。京東平臺(tái)冬季露營搜索熱度同比上漲176%，秋冬季節(jié)戶外露營比春夏的成交貨單價(jià)更高、增速更快。
用戶畫像覆蓋各類群體
如果不能靠遠(yuǎn)行來給生活注入一些松弛感，那就在離家不遠(yuǎn)處支一頂帳篷，置身于自然中解放自己的心靈，用身體上的忙碌來消解工作的壓力。又或者帶上孩子，約著三五好友，一起在戶外感受不一樣的生活節(jié)奏。作為名副其實(shí)的“碎鈔機(jī)”活動(dòng)，不少人會(huì)把露營和中產(chǎn)放到一起來談，這也是因?yàn)閯?dòng)輒上萬的露營裝備使這項(xiàng)活動(dòng)有了入場門檻。而隨著疫情對出游的影響不斷擴(kuò)大，以及各大媒體綜藝和社交平臺(tái)不斷加碼的露營內(nèi)容分享，越來越多的消費(fèi)者開始加入到露營的隊(duì)伍中來。
不少商家嗅到了其中的商機(jī)紛紛下場生產(chǎn)和銷售露營產(chǎn)品，使得部分露營裝備的價(jià)格“卷”了起來，在小紅書上搜索“平價(jià)露營”可以看到一萬多篇相關(guān)筆記。而逐漸成體系的露營服務(wù)也能更好地涵蓋到各類露營群體，推動(dòng)了露營從中產(chǎn)小眾邁入大眾視野。據(jù)《2022戶外露營消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，露營用戶在1-2線城市、女性、20-30歲、41-45歲人群更加凸顯，而這也符合靠露營來逃離都市、增進(jìn)親子關(guān)系以及獲得社交認(rèn)同感的露營群體的畫像。
裝備升級帶動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)
不挑時(shí)間，不挑季節(jié)，不需要很大的場地，也沒有人數(shù)限制，露營本身是一項(xiàng)完全可以說走就走的戶外活動(dòng)。同時(shí)，也是受到天氣、人數(shù)等因素的影響，露營裝備需要根據(jù)不同的條件準(zhǔn)備不同的東西。很多還沒有露營過的人會(huì)因此被勸退，但喜歡露營的人會(huì)把準(zhǔn)備裝備這件事本身就當(dāng)成一種極大的樂趣。
《2022戶外露營消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，戶外露營潮流帶動(dòng)露營裝備、餐具、桌椅、家電、燈具、戶外儲(chǔ)物、燒烤工具相關(guān)品類銷量高速增長，戶外儲(chǔ)物、露營桌椅、廚具、家電等產(chǎn)品增速達(dá)到150%以上。而逐漸發(fā)展壯大的精致露營也使露營燈、露營冰箱、露營空調(diào)、便攜咖啡機(jī)等銷量迅速增長。
由此可見，露營帶動(dòng)了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。《2021—2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年中國露營帶動(dòng)市場規(guī)模將突破萬億元。
新政策為發(fā)展保駕護(hù)航
我國露營市場整體起步較晚，因此發(fā)展速度與市場需求之間還有較大的差距，這導(dǎo)致了很多營地每逢旺季都會(huì)出現(xiàn)“一地難求”的現(xiàn)象。不僅如此，很多露營新手由于沒有系統(tǒng)的露營知識(shí)儲(chǔ)備，在露營的過程中很容易出現(xiàn)安全問題，或?qū)β稜I地的環(huán)境造成一些破壞。再加上一些營地商戶的服務(wù)水平較低，且沒有一些相關(guān)的榜樣企業(yè)做示范，導(dǎo)致服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)沒有很好地建立起來。種種亂象均不利于露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長此以往，露營活動(dòng)很難從“網(wǎng)紅”向“長紅”邁進(jìn)。
為了回應(yīng)群眾對政策的需求，11月21日，文化和旅游部等十四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出推動(dòng)公共營地建設(shè)，擴(kuò)大公共營地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量，鼓勵(lì)支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè)，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)，利用各類現(xiàn)有空間和場所，依法依規(guī)發(fā)展露營旅游休閑功能區(qū)等政策。相信在政策的引導(dǎo)下，露營產(chǎn)業(yè)能夠得到更廣闊的資源支持和更有序的發(fā)展。
作為擁有絕佳地理位置的城市，青島依山傍海的優(yōu)越條件為露營提供了多種場地上的選擇，在大眾點(diǎn)評上搜索青島的“露營”顯示共有138家相關(guān)商戶，海邊、山下、公園等地都有專門提供露營場地的商戶，甚至有很多臨近城市的消費(fèi)者特地驅(qū)車來到青島體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆稜I氛圍，而露營的熱度也為青島帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，馬上進(jìn)入深冬季節(jié)，如果疫情的影響能夠降到最低，相信在寒假期間青島露營能迎來一波小高峰。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?梁源
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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