四年一度的足球盛宴已經(jīng)拉開大幕，你喝酒看球了嗎？11月23日晚，青島啤酒足球狂歡派對第二站在西雙版納拉開主題式嘉年華大幕。這場氛圍十足、細節(jié)拉滿的綠茵盛宴，不僅為球迷們打造了沉浸式體育消費新場景，全方位展示了青島啤酒年輕化、個性化的品牌形象，還以足球之名成功“出圈”，與全國乃至全球消費者同頻互動，釋放足球之夜的狂歡激情。
青啤“出圈”開啟足球消費煙火氣
無論是在西雙版納最熱門的夜市，還是在融合了熱帶風情和自然景觀特色的民俗村，青島啤酒將足球與人們的生活串聯(lián)在一起，為城市生活帶了別樣的煙火氣。“老友相聚，開一罐青島啤酒助興是我們多年的習慣。你看就像我們現(xiàn)在這樣，在熱鬧的夜市里，一邊喝著啤酒看著緊張刺激的球賽，一邊玩著足球游戲暢聊生活，這值得為我們熱愛的生活干一杯！”球迷董先生興奮地說。
這場足球盛宴之所以能夠快速出圈，得益于青島啤酒借助足球語言、體育精神的加持，構建出了全新的消費場景和消費體驗，讓消費者在與品牌傳遞出的生活理念產(chǎn)生強烈情感連接的基礎上，自然地釋放消費潛力。
多城聯(lián)動狂歡“飲”燃城市夜經(jīng)濟
為沖鋒吶喊，為熱愛舉杯，啤酒中翻騰的泡沫，恰似心中激情澎湃。2022年的足球狂歡盡管從盛夏轉為初冬，青島啤酒卻用其獨特足球印記和年輕屬性，為城市夜經(jīng)濟添上一把火，讓這個初冬宛如烈日當空的盛夏。
“盡管沒有機會到現(xiàn)場給喜歡的球隊助威，但我很難忘的一次看球經(jīng)歷和體驗”。在西雙版納民俗村中，市民王先生體驗了足球競猜、花式挑戰(zhàn)，還跟女朋友一起在金句墻打卡曬圖，品嘗星級美食。“這場派對簡直是為我們這些啤酒和足球的雙料發(fā)燒友定制的專屬樂園！”
從新體驗到新潮流，青島啤酒與年輕消費群體產(chǎn)生了越來越深度的共鳴，也解鎖了更多觀賽“新姿勢”，讓足球季成為打開城市夜經(jīng)濟“流量密碼”的新鑰匙，開創(chuàng)了堪稱范本的體育營銷新范式。
以“瘋狂”之名暢玩全國，這是青島啤酒全新打造的九城聯(lián)動“場景式”足球觀賽體驗。19名來自不同領域不同行業(yè)的KOL，用28天時間打卡三亞、西雙版納、青島等9大城市，帶領球迷暢玩9場狂歡派對、觀看64場比賽。不僅如此，還有楊迪、何廣智、孟川等明星嘉賓空降助力，將氛圍感充分拿捏。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李賽男
責任編輯：崔現(xiàn)香
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