成為人們通勤、居家、運動等場景中的“陪伴者”
音頻產(chǎn)品，讓生活更“悅耳”（網(wǎng)上中國）
一期富有文化深度的播客、一部聽眾喜好的有聲書、一檔制作精良的廣播劇……形式、內(nèi)容不斷拓展的在線音頻產(chǎn)品正逐漸“走入”用戶的耳朵，成為用戶在通勤、居家、運動等場景中的“陪伴者”。
滿足“聽”的多元需求
“每天通勤時間比較長，坐地鐵來回有2個小時左右，在路上聽有聲書就成了自我積累的一個好選擇。”在北京工作的譚悅茗說，比起紙質(zhì)書，有聲書內(nèi)容接收更加方便高效。“一年下來能聽完十幾本書，可以增加不少‘閱讀’收獲。”
“相比車載電臺的直播節(jié)目，在線音頻平臺給了用戶更多選擇空間。現(xiàn)在每次開車出門前，我都會在‘喜馬拉雅’上選擇播放一段相聲、評書或者脫口秀，整個路程也會更加充實有趣。”愛聽語言節(jié)目的李先生說。
“在通勤途中聽資訊類產(chǎn)品可以獲取最新信息，回家后聽自己喜歡的主持人在播客中聊天，或者聽一些老師們在知識課程中的分享，有一種精神交流的感覺在里面。”網(wǎng)友王諾說，相比文字和視頻，音頻產(chǎn)品解放雙手和雙眼，內(nèi)容吸收效率更高。
“現(xiàn)在借助運動手表和藍(lán)牙耳機，運動時聽音頻產(chǎn)品更方便了。每次戶外跑的時候聽聽廣播劇，有助于消除跑步過程中的孤單和枯燥。”運動愛好者黃悅坦言。
音頻內(nèi)容創(chuàng)作者興起
與用戶數(shù)量一同增長的還有音頻內(nèi)容的另一端——創(chuàng)作者。目前，音頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成了一個龐大的新職業(yè)群體。
“我在大學(xué)的專業(yè)就是播音主持，錄制有聲書和廣播劇能夠讓我在業(yè)余時間發(fā)揮專業(yè)所長，同時還能獲得一定的收入。”一名新入行的配音演員說，身邊大部分配音演員都有錄制相關(guān)在線音頻產(chǎn)品的經(jīng)歷，從職業(yè)發(fā)展角度來說，這些經(jīng)歷能夠幫助他們迅速積累對不同人物角色配音狀態(tài)的把握能力，豐富錄制經(jīng)驗。
“目前，廣播劇制作已經(jīng)成為我們公司的核心業(yè)務(wù)之一。”北京一家聲音工作室創(chuàng)始人介紹，隨著廣播劇等相關(guān)音頻產(chǎn)品走紅，工作室業(yè)務(wù)更加穩(wěn)定，整體營收有所增加。工作室已逐步形成了以聲音導(dǎo)演、配音演員、錄音師以及后期制作等工種為主的創(chuàng)作團(tuán)隊。
艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，談及創(chuàng)作音頻產(chǎn)品的原因，在賺取收入之外，56.2%的在線音頻創(chuàng)作者選擇了“抒發(fā)個人情感”，而“與他人分享自己的生活以及興趣愛好”的占比達(dá)到了54.9%。
“通過播客節(jié)目，我能夠把自己的觀點表達(dá)出來，與更多同好分享對當(dāng)下社會熱點議題以及感興趣話題的看法，這讓我覺得很滿足。”播客創(chuàng)作者趙紫羽說，她和搭檔合作的第一期播客節(jié)目上線后就收到了很多聽眾的點贊與互動，這激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情。接下來，他們會力爭通過更多精心制作的播客節(jié)目與聽眾進(jìn)行更加深入的交流與對話，希望借助創(chuàng)作播客的過程，強化內(nèi)容生產(chǎn)能力，拓展自身的發(fā)展前景。
把握“耳朵經(jīng)濟”新機遇
在“耳朵經(jīng)濟”的快速發(fā)展過程中，各類平臺也在加速入場。例如，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”、字節(jié)跳動旗下“番茄暢聽”先后上線；騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，將長音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中；上線兩年多的播客APP“小宇宙”也在不斷“破圈”，吸引了眾多年輕聽眾。
面對當(dāng)下競爭日趨激烈的產(chǎn)業(yè)格局，在線音頻平臺如何能迎接挑戰(zhàn)、真正把握“耳朵經(jīng)濟”帶來的新機遇？中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任劉俊認(rèn)為，各大平臺需著重加強內(nèi)容深度、場景拓展、運營推廣以及圈層文化等維度的建設(shè)。
在線音頻平臺紛紛比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺“蜻蜓FM”在成立之初，圍繞頭部IP打造了眾多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）精品節(jié)目，建立起濃厚的人文定位。“喜馬拉雅”則與中國出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)以及閱文集團(tuán)等國內(nèi)眾多知名線下線上出版機構(gòu)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作伙伴，拿下眾多暢銷書的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)。這些有聲內(nèi)容和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、知識付費內(nèi)容一起組成了“喜馬拉雅”的內(nèi)容版圖，吸引并留住了大量用戶。
場景拓展是在線音頻平臺發(fā)力的新方向。據(jù)悉，“喜馬拉雅”與騰訊、華為、美的等企業(yè)達(dá)成合作，不少智能音箱都接入了“喜馬拉雅”的內(nèi)容。此外，隨著中國車聯(lián)網(wǎng)市場的穩(wěn)步增長，包括“云聽”、“荔枝FM”等在內(nèi)的在線音頻平臺也在加速布局車載場景的渠道建設(shè)。
“在用戶增速放緩且注意力被視頻內(nèi)容搶占的背景下，運營推廣和圈層文化層面的建設(shè)對在線音頻平臺也至關(guān)重要。”劉俊認(rèn)為，在線音頻平臺需進(jìn)行多渠道、矩陣式推廣，加強與相關(guān)線上線下活動及影視作品的聯(lián)動，以全覆蓋的方式將音頻產(chǎn)品“推”到用戶面前，提升用戶收聽意愿。此外，大量音頻產(chǎn)品本身是偏垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，對相應(yīng)圈層的用戶群體很有吸引力，因此，打造圈層文化也是增強用戶黏性的重要路徑之一。（徐嘉偉）
來源：人民日報海外版
責(zé)任編輯：李賽男
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