國潮的興起與國家經(jīng)濟(jì)實力壯大、民族振興，以及千禧一代正在成為消費主力的進(jìn)程密不可分。
數(shù)字化催生“獲得感”，每年的“雙11”都在制造驚喜。
2021年是國貨鞋服品牌的崛起之年。根據(jù)搜索平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年中國品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，相比2016年增長30%；最近十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。今年，國貨品牌異軍突起，在“雙11”榜單中名列前茅。
隨著各大電商平臺陸續(xù)出爐“雙11”首輪成績單，記者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)均有一個共同點：國貨品牌表現(xiàn)亮眼。在手機、家電、數(shù)碼等智能產(chǎn)品賽道，國貨品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢;此外，潮玩、寵物、母嬰等新興賽道上，國貨品牌亦占據(jù)半壁江山；還有不斷涌現(xiàn)的國產(chǎn)美妝，漸漸俘獲了眾多少女的心。不可否認(rèn)，國貨越來越潮，也越來越紅了。
“青島造”為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)力。圖片來源 青啤官網(wǎng)
消費者認(rèn)可的國貨新勢力
“原先商場里不屑一顧的珀萊雅，現(xiàn)在直播間都搶不到了!”“雙11”伊始，26歲的張女士就已經(jīng)開始“備戰(zhàn)”。在購物車?yán)锏慕?0件商品中，國貨品牌占了超大頭，比如花西子新品粉餅、逐本的油敷膜、鴻星爾克的衛(wèi)衣、飛躍的鞋子等。
“雙11”預(yù)售開啟后，在10月22日至10月31日10天時間內(nèi)，辛選直播間8個國貨品牌銷售額破億元，29個國貨品牌銷售額破5000萬元。“雙11”正式開啟后，不少國貨品牌在李佳琦直播間銷量大增。在線下商超，國貨品牌的整體增長超過了30%，安踏、波司登、麥檬、自然堂等品牌領(lǐng)銜增長，傳遞出了年輕一代的文化自信。
10月31日晚上8點，天貓“雙11”第一波售賣，開售僅1小時，就有102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌占比過半。
《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中“95后”國貨用戶數(shù)占比同比提升11%，購買國產(chǎn)商品與進(jìn)口商品的用戶數(shù)總體比值為1.7，而這一數(shù)字在2021年同期為1.3。
“我們國貨真的有好東西。”“在李佳琦直播間下定金的，居然幾乎全是國貨品牌。”“以前對國貨一直有偏見，用過后發(fā)現(xiàn)真還挺不錯的!不少資深購物網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上為國貨發(fā)聲。某高校研究生妮可稱，“我們寢室今年‘雙ll’買的都是國貨。美妝、電器，泡腳包和養(yǎng)生茶，特別好用又便宜。”
有專家表示，國貨品牌的崛起很大一部分原因是趕上了國潮的“風(fēng)口”。“從2021年來看，一方面國內(nèi)品牌開始強化品牌建設(shè)，國內(nèi)對國貨品牌的消費熱情開始點燃，促進(jìn)了部分品牌的崛起；而受疫情影響，又使得直播和線上零售進(jìn)一步浸透，成為零售重要的組成部分。另一方面，目前國內(nèi)鞋服企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工還相對缺少供應(yīng)鏈話語權(quán)，在此契機下，政府、協(xié)會和企業(yè)都應(yīng)充足短板，強化供應(yīng)鏈能力的構(gòu)建，以應(yīng)對外部因素對國內(nèi)供應(yīng)鏈的沖擊。”服裝行業(yè)獨立評論員馬崗表示。
國潮的興起與國家經(jīng)濟(jì)實力壯大、民族振興，以及千禧一代正在成為消費主力的進(jìn)程密不可分。國貨的主流消費人群是“90后”“00后”，而年輕的消費群體都有很強的民族自豪感。以往沉寂的國貨品牌迅速嗅到了這類消費群體所帶來的消費潛力，紛紛切入國潮賽道。
國貨銷量呈持續(xù)增長趨勢
國貨的受寵，少不了品牌本身的發(fā)力。新一代消費者重視國貨、喜愛國貨，更多地選擇國貨，給了國產(chǎn)品牌們爭相做優(yōu)的動力。
“雙11”這個全民購物節(jié)，更是一次國貨實力的集中展示。
在最近幾年的“雙11”，“80后”范先生先后購入了海爾凈水器、格力空調(diào)等國貨“產(chǎn)品好用，上門安裝服務(wù)到位，還有讓人放心的售后服務(wù)，比如海爾凈水器每年都會有專人提醒檢查濾芯使用情況。”
除了品牌服務(wù)體驗感增強之外，近年來，國貨品牌往高端化方向走是一個比較大的趨勢。
2021年10月，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服由于價格高掛微博熱搜榜，引發(fā)廣泛關(guān)注。而其2019年推出的“專峰系列”定價最高款“珠穆朗瑪峰”的價格為14900元。從2018年開始，波司登羽絨服全面漲價，其中高端產(chǎn)品提價幅度達(dá)到30%以上。
時尚資訊機構(gòu)分析師唐小唐表示，從2021年來看，消費者的選擇表明他們接受這種變化，而對于品牌來說，這意味著以后可以進(jìn)行良性競爭，從品質(zhì)等方面去競爭，而不是只打價格戰(zhàn)。”
從前，不少國貨品牌一直帶著“平替”“廉價”的標(biāo)簽，但現(xiàn)在國貨在原料、技術(shù)、審美上不斷創(chuàng)新，越來越多的消費者愿意為國貨買單。比如一雙老北京布鞋，就在電商的新機遇下玩出了新花樣。創(chuàng)立于1853年的“老字號”內(nèi)聯(lián)升陸續(xù)與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯(lián)名文創(chuàng)主題產(chǎn)品，讓老品牌變身新國潮。大魚海棠、憤怒的小鳥、王者榮耀等聯(lián)名產(chǎn)品受到年輕人的歡迎。300雙大魚海棠系列女鞋開售不到18小時便被搶光，與潮牌bape的聯(lián)名款上線即售罄。
2021年上半年，國貨品牌呈現(xiàn)增長態(tài)勢。安踏、李寧、特步、361°分別實現(xiàn)營業(yè)收入228.12億元、101.97億元、41.35億元、31.07億元，分別同比增長55%、65%、12.4% 15.7%。凈利潤方面，安踏實現(xiàn)38.4億元，同比增長131.6%；李寧實現(xiàn)19.62億元，同比增長187%；特步實現(xiàn)4.24億元，同比增長70.79%；361°實現(xiàn)4.01億元，同比增長32.98%。另外，消費升級及國貨崛起帶動了中國運動鞋服行業(yè)的快速發(fā)展。2021年中國運動服裝零售額或突破2600億元，總體呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。
“青島造”為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)力
今年“雙11”，海爾智家穩(wěn)居京東家電競速榜全品類榜第一。自10月31日起，已經(jīng)連續(xù)霸榜 11天。海爾智家在冰箱、洗衣機、熱水器的銷量均為第一。據(jù)京東家電競速榜家電服務(wù)口碑排名顯示，海爾智家洗衣機、熱水器、廚衛(wèi)家電、電視多品類服務(wù)口碑也排在第一。據(jù)天貓渠道實時數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”零時開場僅1分鐘，海爾冰箱銷售額即破億元。
連續(xù)13年蟬聯(lián)全球家電第一品牌的海爾讓“青島制造”在國貨品牌榜上有名，同樣受歡迎的還有青島啤酒。全新升級的青島純生亮相今年“雙11”，在立足產(chǎn)品品質(zhì)的同時，今年青島啤酒創(chuàng)新驅(qū)動，精準(zhǔn)回應(yīng)消費者的需求。10月24日晚8點開始至25日0時，青島啤酒天貓旗艦店“雙ll”定金期預(yù)售訂單金額同比增長305%，商品加購件數(shù)同比增長325%，商品收藏人數(shù)同比增長227%，代言人肖戰(zhàn)同款單品榮登店鋪TOP榜單，打響“雙11”狂歡節(jié)第一“戰(zhàn)”。
“雙11”的火熱，不僅是一場內(nèi)需盛宴，更是直播電商等新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的證明。在電商行業(yè)新賽道上，青島也正在加速奔跑。目前，青島直播電商已形成主播、電商平臺、短視頻平臺和服務(wù)商之間相互合作、互利共贏的生態(tài)體系。
隨著“雙11”的到來，山東省青島市即墨區(qū)服裝市場的上千家服裝商戶進(jìn)入沖刺階段。對于即墨服裝市場而言，眼下正是最忙碌的季節(jié)。商戶運用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行直播售貨，拓展國內(nèi)市場銷路。青島市即墨服裝市場墨云直播基地正在24小時不間斷直播進(jìn)行中，為了能夠展示更多款式，不少主播換衣服只用10秒鐘。據(jù)悉，2021年“雙11”期間，墨云直播基地日均有100余家服裝業(yè)戶進(jìn)行直播帶貨，發(fā)運物流快遞服裝包裹15.3萬件，銷售額達(dá)到1200萬元。
用數(shù)字賦能商貿(mào)流通、拉動實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是青島布局的重點工作之一《青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“四新領(lǐng)航能級躍升三年行動計劃》指出，力爭通過三年攻堅，青島市數(shù)字產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)倍增，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化保持領(lǐng)先優(yōu)勢，基本形成新興技術(shù)融合創(chuàng)新、工賦業(yè)態(tài)全省推廣、六化模式廣泛普及、原生產(chǎn)業(yè)高端集聚的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢。
數(shù)字化是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的強勁動力之一。加強數(shù)字變革創(chuàng)新，也被列為山東省當(dāng)前和今后一個時期要重點抓好的“十大創(chuàng)新”之一。山東省《數(shù)字變革創(chuàng)新2022行動計劃》明確提出，要加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字賦能，充分發(fā)揮山東省產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，大力發(fā)展智能制造、智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字服務(wù)，實現(xiàn)實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。
“雙11”大促還在如火如荼的進(jìn)行中，雖不知國貨品牌今年會交出何種答卷，但無論怎樣，國潮值得期待。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 黃元暉
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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