立足“好品山東”打造品牌強省

山東省是全國有名的品牌大省，數量眾多的品牌資源是山東制造的特色和優勢。圖為在第二屆世界內燃機大會上拍攝的濰柴集團展示的發動機

特邀撰稿 李光全

山東是農業大省、制造大省、品牌大省，以品牌引領來實現農業強省、制造強省、品牌強省的目標是山東完成轉型的重要手段和典型路徑。作為全國首批實施名牌戰略的省份，山東如何借力“好品山東”打造品牌強省是值得深入思考的話題。

從制造到質造：消費升級的必然趨勢

消費結構、消費質量的升級是當下消費趨勢的典型特征。黨的十九大報告中提出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。消費由量到質的轉變就成為社會普遍關注到的典型特征。過去，在社會消費品不夠充足、沒辦法滿足社會對消費品需求的總量時，優先解決消費量的滿足、讓社會群體吃飽穿暖就成為必然的選擇。如今，在社會消費品的供給能夠最大程度滿足社會的龐大消費需求時，對消費質的需求就變得更加突出，要求吃好、穿好、住好、行好和用好就成為新的需求內容和需求重點。在這樣的背景下，消費者對消費品的質量和品質就提出了更高的要求，這也就要求原有重點解決“有沒有”的制造，需要向當下重點解決“好不好”的“質造”轉型，這是消費內容、消費結構、消費質量升級的獨特背景和核心要求。

產品消費和文化消費的融合是當下消費轉型的新型特征。中國有句老話，倉廩實而知禮節。隨著人們對簡單意義上物質消費需求的有效滿足，消費的重點從之前的物質消費開始向非物質消費或精神消費轉型。比如，從各地已經爆火的夜經濟消費場所來看，都已經從之前簡單意義的美食消費場所轉變為美食消費與文化消費的融合。在這樣的背景下，就要求原有只重點解決和集中關注“物欲”生理滿足的制造，需要向當下重點解決“非物欲”心理的品質型、文化型制造進行轉型。

品牌：引領山東制造的突出優勢和內在競爭力

山東省是全國有名的品牌大省，數量眾多的品牌資源是山東制造的特色和優勢。截至2021年底，僅山東省馳名商標的數量就達到804件，位居全國前列，這充分詮釋了山東品牌資源的家底豐厚。山東的品牌資源是全產業類的，無論農業、制造業還是服務業都有著數量不菲的知名品牌。僅以青島為例，從青食鈣奶餅干、金錨手表、大金鹿自行車、雞牌味精、嶗山可樂，到海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，再到中車四方、特銳德、明月海藻，正是一波又一波的品牌崛起織就了城市的錦繡百年。山東也是全國首批實施名牌戰略的省份，青島更是中國一流、世界知名的品牌之都，各級政府關心品牌培育、重視品牌培育，屢屢走在前列的品牌支持政策的多次出臺成為青島乃至山東品牌戰略走在全國第一梯隊的重要法寶。

講好品牌故事并注重品牌的不斷升級是品牌戰略始終走在全國前列的重要支撐。從青島海爾的張瑞敏用錘子砸毀72臺冰箱、濟南浪潮高端容錯計算機牢牢占據世界前列、中車四方600公里磁懸浮列車下線、煙臺中集來福士的平臺在世界鉆井平臺的激烈競爭中脫穎而出、煙臺萬華靠著自主自強成為全球化運營的化工新材料公司，到青島雙星從給人做鞋到給車做鞋（即輪胎）、百年青啤不斷推陳出新、濟南小鴨從家用洗衣機到做醫用洗衣機、濰柴動力走向全球，山東制造在山東品牌的不斷升級中變得更加強大、更有競爭力。發掘品牌故事、以創新不斷提升和豐富山東制造，讓品牌更加熠熠生輝，這是高品質的山東制造，在中國式工業化的道路上形成了以品牌引領制造業不斷高質量發展的“山東模式”“山東路徑”。

敢闖敢干、力爭一流不服輸的企業家精神和勇毅果敢、守正創新的各級政府是山東品牌打得響、打得好的重要秘訣。以青島為例，品牌工作能走在全國前列、建成世界品牌之都，其一個又一個品牌企業的背后，是一個又一個山東企業家對質量的不懈追求、對品質的持久偏好和對制造強國、強省的強大使命感與責任感。換言之，山東制造的知名度和美譽度不是廣告營銷換來的知名度，而是對品質的追求和為社會提高優質“山東造”的執著，而是以張瑞敏、周厚健、孫丕恕、譚旭光、汪海、金志國等為代表的山東企業家堅持企業家精神、勇擔使命來打造一流企業、一流品牌的執著。此外，從在全國率先提出“好客山東”的省域旅游品牌，到在全國率先提出打造“好品山東”的省域消費品牌，再到青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權形式設立品牌日的城市，勇毅果敢、敢闖敢進的山東省各級政府成為山東品牌崛起的重要推動力量，也成為品牌持續崛起的強大支撐力量。

發揮多重優勢，以好品山東引領山東品牌強省建設

一是全力推進“好品山東”區域公共品牌建設，形成山東品牌強省的總抓手。重視品牌建設，以品牌建設來推動制造向創造轉變、速度向質量轉變、產品向國際品牌轉變，這是山東之前品牌戰略實施的重要經驗，更是山東品牌戰略面向未來進行升級、在越來越多的經濟強?。ㄊ校﹨^域公共品牌競爭中占牢第一梯隊的重要法寶。要充分總結好之前以好客山東打造山東區域公共旅游品牌的典型經驗和創新做法，并將其結合消費的新趨勢、新業態、新模式進行二次創新，在好客山東經驗的傳承、創新中最終全面應用于好品山東區域公共品牌的培育和打造。此外，建議山東省委省政府將好品山東區域公共品牌的建設作為山東以品牌引領供給側結構性改革的重要戰略路徑，納入到全省農業、制造業、服務業等方面的全過程、各領域，上升為全省的重要戰略予以高度重視、持續推進。同時重視弘揚企業家精神，將重視品牌、重視質造作為山東企業家精神的重要內涵予以豐富和強調，以一流企業家的培育帶動一流品牌的打造，在一流品牌的持續打造中鍛造優秀的企業家。

二是發力實體經濟，在強企中打造更有影響力競爭力的山東品牌強省。進一步聚焦優勢企業，將優勢企業發展、轉型、升級放在實體經濟上，推進新型工業化，加快推進山東建設制造強省、質量強省、航天強省、交通強省、網絡強省、數字經濟強省，在強省建設中、在強企打造中推動一批又一批優秀的山東好品。要鞏固優勢產業、優勢企業、優勢品牌的領先地位，在事關好品山東和品牌強省打造的領域加快補齊短板，提升相關資源的支持保障水平和能力。根據未來競爭需要，著眼未來產業、戰略性新興產品培育品牌、提升企業競爭力，以發展集中、優勢集聚、空間集約為原則來推動相關優勢產業融合發展、集群發展、品牌發展，在新一代信息技術、人工智能、生物技術、新能源、新材料、高端裝備、綠色環保、深海深空等領域形成一批新品牌、打造山東品牌強省的新亮點。著力推動現代服務業同先進制造業、現代農業深度融合的兩業融合，通過產業融合培育新興產品、通過品牌融合孕育新興品牌。

三是豐富品牌內涵、推進品牌創新，形成山東好品和品牌強省建設的重要路徑。要挖掘品牌歷史、豐富品牌內涵，推動老品牌、老字號歷久彌新，在講好品牌故事、歷史故事、文化故事中展現品牌的厚重力量，滿足消費內容、消費業態、消費品質提升的新需求。要不斷利用現代創新技術賦能行業、賦能品牌，持續推動海爾卡奧斯和浪潮云工業互聯網平臺的自我賦能升級和雙跨賦能轉型，鼓勵更多的酷特智能、森麒麟、紅妮、雙星、一汽解放等優秀企業打造行業性垂直工業互聯網平臺來進行自我升級和行業賦能，在提升山東好品品牌效應的同時不斷增加品牌的科技含量和現代意蘊，用智造推動山東品牌步入新的賽道和春天。推動各個城市立足自身企業實際和品牌特色，著力打造以品牌產品推動品牌企業、品牌產業、品牌經濟的品牌強市道路。同時，建議山東各地政府借鑒青島經驗，推動城市品牌日的設立，以制度化形式將重視品牌、關愛品牌、持續培育品牌融入到城市發展的方方面面，從而推進城市品牌建設、品牌經濟、品牌強市踏上新的更高起點。

“品牌戰略”已上升為國家戰略，好品山東生逢其時，品牌強省戰略恰逢良機。相信好品山東必將引領山東制造不斷升級，在推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變中貢獻山東品牌的特有力量。

（李光全，山東省決策咨詢專家、青島市委黨校經濟學教研部副主任、青島市拔尖人才。本文是青島市科技創新戰略研究計劃項目：青島市科技創新高質量發展考核指標體系研究（22-3-6-zlyj-4-zhc）的階段性成果）