目前，擁有500多年鳥籠制作歷史的大歐村年產值4000余萬元
城市品牌是一個地區高質量發展的關鍵，是地區綜合實力的一張名片，是增強城市競爭力和促進城市轉型升級的必由之路。隨著國家對品牌戰略的深入實施,各地依托特色農業或工業產業集群優勢,打造出了一批特色鮮明、市場信譽好的區域品牌，逐漸成為了地方經濟高質量發展的“金名片”。
今年3月，首批“好品山東”品牌名單正式出爐，涵蓋14類,共223家制造業、消費品、農產品領域品牌。青島是山東經濟的龍頭，有著“品牌之都”的美譽。在發布的“好品山東”品牌名單中，青島在8大類中有26家品牌入選，占全省的比重超過九分之一。
作為打造山東省優質品牌的主力軍，千年古城即墨、海上第一名山嶗山、“中國最美村鎮”平度……它們在一輪輪科技革命和產業變革的浪潮中劈波斬浪，探索新路徑、新打法，在大浪淘沙中留下了彌足珍貴的“金子”。
特色“品牌矩陣”不斷擴容
走馬即墨，“即發工業”“即墨老酒”“青島正大”“琴島電器”等品牌薈萃，品類繁多，遍及制造業、食品業、服務業等各個行業。即墨位居青島各區市高端品牌培育企業數量總榜第二位，成為“品牌之都 工匠之城”青島城市品牌軟實力的強力輸出。
通過整合地域優勢和品牌資源，即墨區打造“即墨地瓜”“即墨綠茶”“白廟芋頭”“藍村大米”“金口芹菜”“靈山丹參”等幾十個在國家、省、市都叫得響的即墨特色農產品品牌，種類涵蓋菜、果、茶、菌、花卉、中藥材等6大產業，構建起了“采食即墨”特色農產品品牌集群。
近年來，即墨區把實施名牌戰略、開發和培育優質名牌產品作為戰略任務來抓，品牌隊伍不斷壯大。即墨現已累計創建琴島牌電熱毯、北洋牌烤魚片、即發牌印染布、紅妮牌針織內衣等山東名牌97個；培育即發集團股份有限公司、青島酷特智能股份有限公司、山東英吉多健康產業有限公司、青島森麒麟輪胎股份有限公司等6家山東省制造業高端品牌企業，成為即墨制造業最具特色的軟實力和軟資源。
品牌企業“制造”轉向“智造”
作為即墨傳統針織服裝行業的龍頭企業，1955年創立的即發集團有限公司是全國大型紡織服裝、發飾品生產出口基地，曾榮獲全國五一勞動獎狀、中國工業大獎表彰獎、國家創新型企業、全國工業品牌培育示范企業等榮譽稱號。在“2020年山東省民營企業品牌價值100強榜單”中，青島即發集團股份有限公司位居第56位，品牌價值為43.33億元。
依托“中國制造2025”和“互聯網+”機遇，即發還在越南、柬埔寨建立了ERP、MES、物聯網、機聯網為核心的信息系統，實現了生產運營各環節實時監控與設備的信息交互，提高了管理效率和供應鏈的協同水平，推動企業由傳統的大批量、大規模制造向柔性生產、敏捷制造轉型。
在龍頭企業的帶動下，即墨區傳統產業集群正加速科技創新，由產業鏈低端轉向高端，集聚優勢從低成本轉向高創新，品牌企業向集群規模化、品牌化、高值化快速演進。
位于即墨的酷特智能專注研究實踐“互聯網+工業”，形成了以“大規模個性化定制”為核心的酷特智能模式，總結出一套傳統企業轉型升級的徹底解決方案，創造性地提出了以“個性化定制”模式展開的消費者直接對接工廠的C2M商業生態。酷特智能的實踐，顛覆了傳統的商業基因、業務基因、管理基因、制造基因，形成了“酷特云藍企業治理體系”，由傳統服裝企業進化成為平臺生態的時代企業。
酷特智能被工信部、中國互聯網協會指定為工業大數據與智能制造的學習、培訓基地，形成了以西裝廠、襯衣廠和西褲廠為主的三個專業智能制造工廠，產品品類覆蓋個性化定制男裝和女裝，為國內市場及美國、歐洲、澳大利亞等海外市場提供個性化定制智能制造服務，也在今年開局頒布的“好品山東”工業品類中嶄露頭角。
非遺文化新時代發揚光大
我國是非物質文化遺產大國。鄉村振興戰略的深入實施，為非遺保護傳承創造了新機遇，經過歲月淬煉的鄉村非遺正被人們重新認識，成為激活、振興鄉村的一股重要文化力量。
位于青島市即墨區移風店鎮西南方向，有個小村莊叫大歐村，家家戶戶門前都堆放著大量的竹子，農家小院里則都有手藝人在制作鳥籠。因為大街小巷滿眼都是 “鳥籠元素”，因此這里被稱之為“鳥籠村”。
山東省級非物質文化遺產——大歐鳥籠始于明代，聞名于清代，盛于當代。順治年間，大歐鳥籠進入北京，由于用料考究，制作精良，造型奇巧，籠體堅固耐用而且不變形，掀起了一陣熱潮。大歐鳥籠融民間文化、雕刻藝術、北方編制的精華于一體，具有很高的藝術價值、文化價值和經濟價值，已于2009年被列入第二批省級非文化遺產名錄。
昔日要用扁擔挑著進京的“大歐鳥籠”，如今又以多元化品牌搭上了互聯網快車，形成了產業化經營的規模。目前，擁有500多年鳥籠制作歷史的大歐村年產值4000余萬元，隨著鄉村振興戰略的實施，大歐村現已經成為江北最大的鳥籠加工專業村，產品遠銷美國、法國、日本等國家和國內30多個城市。2015年，入選山東省“鄉村記憶”工程文化遺產名錄；2015—2021年連續7年獲評“中國淘寶村”。2019年，大歐鳥籠還參加了國家商務部在匈牙利布達佩斯舉辦的中國品牌商品（中東歐）展，得到了全球17個國家和地區商戶的一致青睞。
除了大歐鳥籠之外，城陽區的優勢產品——寺后老燒鍋酒，也因釀酒技藝歷經于氏六代人百余年傳承，于2021年被列入山東省非物質文化遺產名錄，2019年被評為“山東省老字號”。無論是大歐鳥籠還是寺后老燒鍋酒，除了有“擇一事終一生”的執著專注，還要有“干一行鉆一行”的精益求精。
數字經濟助力產業騰飛
從青島出發，驅車兩個半小時就能到達平度市的長樂鎮，被稱為“睫毛村”的長樂鎮是平度睫毛產業起源的地方。睫毛生產技術是早年集體經濟的產物，長樂鎮的眼睫毛產業最早追溯到1976年。當地村民從青島的一個假發廠引進了睫毛制作工藝，在鎮上建了一個眼睫毛加工村辦小廠，也是平度眼睫毛加工的產業雛形。后來因為改制，變為幾戶家庭作坊開始承包經營。
如今，市面上售出的每10對假睫毛中至少有7對來自“中國睫毛第一縣”——青島平度，僅2021年一年賣出的假睫毛，就夠繞青島5圈。
經過多年不斷發展，當前青島平度市注冊的睫毛企業已經超過了5000家，其中從事睫毛相關產業的生產加工、貿易及配套企業過千家，產值高達70億元，占全國產量的80%，全球市場份額的70%。睫毛銷售形態也開始變多，或以零售為主，邊開淘寶店邊和網紅合作賣貨；或者背靠1688做上游批發商，將睫毛批給下級商家和美容機構；剩下的都歸于線下渠道，通過與外貿公司的合作銷往世界各地。
產業要想做大做強，離不開長期的堅持與努力。而數字經濟時代的到來也讓這些青島本土產業乘著電商的快車走向了全國乃至世界。
今年1-4月，青島市農村電商實現網絡零售額82.7億元，同比增長32.7%。目前，青島市有即墨通濟、膠州膠西、平度南村、萊西姜山等9個淘寶鎮，39個淘寶村。縣域經濟正借助電商實現跨越發展。除了平度假睫毛之外，萊西美農公司主做生鮮水果供應，創建網絡品牌“挑剔虎”“熊佑”“阿西達卡”等，帶動了馬連莊甜瓜、秋月梨、金秋紅蜜等本地特產優質農產品網絡銷售，實現年網絡銷售額過億元。
在“2020年山東省民營企業品牌價值100強榜單”中，即發集團位居第56位，圖為即發集團的假發生產
讓鄉村振興走出新路子
近日，農業農村部農產品質量安全中心公布了2022年第二批全國名特優新農產品名錄，其中，嶗山龍須綠茶、膠州馬鈴薯、九龍豬肉、即墨古邑春綠茶、王家莊油桃、七星河芝麻香油等入選名錄。
嶗山茶可謂以茶興業的代表。小小一片葉，撬動了大產業。嶗山被譽為“海上第一名山”，是中國海岸線上唯一海拔超千米的高山，山青海碧，云霧繚繞，氣候適宜，有著茶葉生長的最優環境。馳名中外的嶗山綠茶便扎根于此。嶗山茶屬于中國緯度最高的規模茶產區，生長周期長，加上富含礦物質的天然泉水滋養，造就了嶗山茶內含營養成分豐富，被譽為“江北第一名茶”。如今，嶗山茶種植面積達2萬余畝，年產量1500多噸，產值6億余元，嶗山茶被評為山東省知名農產品區域公用品牌，品牌價值14.64億元。
品牌的發展離不開政策的支持。近年來，青島市不斷加大財政支農力度，完善惠農政策，相繼出臺了以直補惠農為主要內容的《關于發展現代農業促進富民增收的意見》《關于進一步改革創新推動農業轉型升級發展的意見》《加快推動嶗山茶產業高質量發展的實施意見》《嶗山茶產業發展扶持辦法（試行）》，為嶗山茶等農業產業的快速發展打下了堅實的基礎。先后爭取各級資金近2億元，實施了嶗山茶“三項直補”、大饅頭產業直補、現代農業產業園區建設、增殖放流等，在促進嶗山茶、櫻桃、新業態及新型經營主體等特色產業發展，拉動農民、漁民增收等方面取得較好成效。
“十四五”期間，青島市以鄉村振興齊魯樣板先行區作為貫徹落實鄉村振興突破口，協同推進鄉村建設行動和全面小康社會建設，加快轉變農業發展方式，推動農業現代化發展，提高農業價值鏈，延伸產業鏈，促進農業科技創新水平和能力，走出一條鄉村振興齊魯樣板的青島之路。今年，青島市在《關于高質量建設鄉村振興示范片區的意見》中提出，將用3年時間，在全市集中打造10個左右的青島市級鄉村振興示范片區，帶動各區（市）建設30個左右的區（市）級鄉村振興示范片區。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 黃元暉
責任編輯：王海山
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