深挖潛力 文旅市場(chǎng)打開新空間

高端民宿、鄉(xiāng)村度假酒店 “一房難求”，飛盤、騎行、皮劃艇等新潮酷玩升溫……剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。目前，不少地方做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，在做好疫情防控的同時(shí)，打造文旅消費(fèi)商圈，推出夜間文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品等，為文旅市場(chǎng)發(fā)展打開新空間。

解鎖“新玩法” 消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

如今，“夜游+旅拍”成為新玩法，既豐富了夜游體驗(yàn)，又增加了游客的二次消費(fèi)。

“親子家庭和年輕客群是夜間旅拍的主要受眾，每個(gè)周末我們?cè)诮K園博園有4至6組旅拍服務(wù)團(tuán)隊(duì)，一直供不應(yīng)求，每晚旅拍的游客在60人左右。”途牛旅拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人萬(wàn)靜鈺表示，“國(guó)慶期間隨著江蘇園博園游客劇增，夜間旅拍訂單量劇增，途牛旅拍的服務(wù)團(tuán)隊(duì)增至8組，每晚服務(wù)120至130人次”。

夜游、短途高鐵游、郊野露營(yíng)、輕戶外、“云旅游”……剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，市場(chǎng)上興起眾多新玩法。

秋高氣爽，氣候宜人。游客選擇在郊野公園、農(nóng)場(chǎng)營(yíng)地品味田園野趣，體驗(yàn)秋收采摘。在周邊游趨勢(shì)帶動(dòng)下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)紅火。攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。人均露營(yíng)花費(fèi)650元左右，相較中秋露營(yíng)增加30%左右。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤”、“露營(yíng)+騎行”、“露營(yíng)+燒烤”、“露營(yíng)+自然寫生”、“露營(yíng)+昆蟲探秘”等個(gè)性化玩法頗受歡迎。

鄉(xiāng)野團(tuán)聚露營(yíng)、住宿特色民宿或酒店、品嘗鄉(xiāng)村美食、打卡美麗鄉(xiāng)村文化場(chǎng)館，持續(xù)帶熱鄉(xiāng)村旅游。國(guó)慶期間，驢媽媽平臺(tái)鄉(xiāng)村相關(guān)景區(qū)、特色酒店及自駕產(chǎn)品等單日出游最高人次較今年中秋最高增長(zhǎng)超過(guò)三成。

短途“輕戶外”旅行也成了流行趨勢(shì)。2至3天的周邊登山、輕徒步線路廣受戶外熱愛者的追捧。攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶外旅行訂單量分別同比增長(zhǎng)222%、100%、70%。云南、安徽、江西、湖南和四川的周邊輕戶外旅行最火熱。此外，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運(yùn)動(dòng)玩法，國(guó)慶銷量同比增長(zhǎng)425%。

隨著數(shù)字平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，“云旅游”等體驗(yàn)型消費(fèi)也受到青睞。國(guó)慶期間，飛豬官方直播間推出北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南開封府、開封清明上河園等熱門目的地及博物館直播活動(dòng)，帶網(wǎng)友足不出戶“云游大好河山”。

做大產(chǎn)業(yè)鏈 深挖市場(chǎng)潛力

繼續(xù)做好旅游促銷引流、支持旅行社開拓游客市場(chǎng)、助力旅游住宿業(yè)紓困增收、鼓勵(lì)旅游商品企業(yè)擴(kuò)大推廣和銷售、加大文旅企業(yè)融資扶持力度、積極舉辦文體旅融合活動(dòng)、激發(fā)全域旅游新活力、加快推進(jìn)體育旅游示范區(qū)建設(shè)……海南日前印發(fā)《關(guān)于加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)振興旅游業(yè)的若干措施》，通過(guò)17條具體措施加快恢復(fù)海南旅游市場(chǎng)。

這不是個(gè)例。湖南提出文化和旅游企業(yè)白名單推送、文化和旅游企業(yè)“房租減免”、文化和旅游企業(yè)階段性緩繳社保等措施助力文化和旅游企業(yè)紓困。吉林通過(guò)加大文旅產(chǎn)業(yè)信貸支持力度、豐富文旅企業(yè)信貸產(chǎn)品、拓寬文旅企業(yè)融資渠道、降低文旅企業(yè)融資成本等金融措施助力文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

與此同時(shí)，不少地方瞄準(zhǔn)做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，為文旅市場(chǎng)打開新空間。

《陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見（2021—2025年）》提出，力爭(zhēng)到2025年，陜西現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元。年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次，建成傳承中華優(yōu)秀文化的世界級(jí)旅游目的地、國(guó)際文化旅游中心。其中，以景區(qū)為著力點(diǎn)，將大力支持高A級(jí)景區(qū)和度假區(qū)開展夜間游覽服務(wù)，創(chuàng)建10個(gè)國(guó)家級(jí)、20個(gè)省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，打造2至3個(gè)千億級(jí)和一批百億級(jí)文化和旅游消費(fèi)商圈，推出一批夜間文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。

湖南《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》提出，到2025年，湖南旅游總收入達(dá)到1.1萬(wàn)億元以上，接待游客7.5億人次以上，旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%。完善吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。大力發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等融合發(fā)展業(yè)態(tài)，以“+旅游”示范項(xiàng)目推動(dòng)形成多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展格局。

打開新空間 行業(yè)向好可期

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，只有錨定旅游新需求、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，才能以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革推動(dòng)旅游韌性復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展。

“相對(duì)于遠(yuǎn)程、低頻的觀光旅游目的地，近程、高頻的休閑客源地更有可能成為產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也為市場(chǎng)復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)振興提供穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。他舉例說(shuō)，國(guó)慶假期，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的旅游接待人數(shù)雖然同比下降，但旅游收入有所增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)遠(yuǎn)郊區(qū)縣品質(zhì)民宿一房難求的現(xiàn)象。

事實(shí)上，越來(lái)越多有創(chuàng)新意識(shí)的市場(chǎng)主體開始成為本地休閑旅游供應(yīng)商，如春秋旅行社的“春野秋夢(mèng)”連鎖露營(yíng)地，同程旅行著眼本地消費(fèi)和中近程市場(chǎng)，景域驢媽媽的帳篷客度假酒店落戶黃山。

此外，一些服務(wù)本地居民生活的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始成為旅游休閑市場(chǎng)的參與者。高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等，滴滴、神州、首汽等網(wǎng)約車平臺(tái)，美團(tuán)、哈啰等共享單車都在提供目的地小交通服務(wù)的同時(shí)，不同程度地介入商家推介和消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)總裁馬磊認(rèn)為，在文旅消費(fèi)升級(jí)與在地休閑為主流的背景下，拼創(chuàng)意呈現(xiàn)、重特色體驗(yàn)，將在地文化與年輕化、時(shí)尚化場(chǎng)景融合，是包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的供給主體擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、提質(zhì)增效的關(guān)鍵點(diǎn)。景區(qū)在運(yùn)營(yíng)中要變居民為游客，變游客為高頻顧客，讓大家常玩常新，創(chuàng)造快樂(lè)體驗(yàn)。

不少地方已在探索新路徑。南京旅游集團(tuán)介入后的南京聚寶山郊野公園，從傳統(tǒng)的市民公園轉(zhuǎn)型為包括馬術(shù)、卡拉車、電競(jìng)、無(wú)動(dòng)力樂(lè)園在內(nèi)的時(shí)尚生活聚集區(qū)。良業(yè)科技打造的北京亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸和配套的朝陽(yáng)咖啡節(jié)，構(gòu)建了面向當(dāng)代生活的亮麗風(fēng)景線。（記者 班娟娟）

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

責(zé)任編輯：曹鵬