10月8日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周延續(xù)節(jié)前的消費(fèi)復(fù)蘇和增長勢(shì)頭，整體消費(fèi)活躍。居家休閑和短途戶外成為這個(gè)假期的關(guān)鍵詞，帶動(dòng)相關(guān)品類迅速增長，公路自行車及騎行服消費(fèi)額較2021年假期同比增長兩倍，戶外鞋服同比增長77.9%。家庭消費(fèi)比重提升并呈現(xiàn)場景細(xì)分場和升級(jí)趨勢(shì)，烘干機(jī)和洪洗套裝分別增長249%和92%。服務(wù)消費(fèi)成為新的趨勢(shì)，服裝洗護(hù)和家政訂單同比增長3倍和1.6倍，消費(fèi)者樂享品質(zhì)產(chǎn)品與豐富服務(wù)。
短途出行成主流 戶外熱帶動(dòng)健康消費(fèi)大幅增長
2022年十一假期，京東全站周邊/當(dāng)?shù)赜斡唵魏彤?dāng)?shù)鼐频晏撞拖M(fèi)的增速較2021年同期分別增長622%和131%，就地過節(jié)帶動(dòng)短途游和休閑娛樂成為這個(gè)假期重要的度假方式，并帶動(dòng)戶外裝備、汽車用品等品類增長迅速。
十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察
戶外愛好者充分利用了這個(gè)秋高氣爽的假期，大家選擇以不同的方式親近大自然。這個(gè)假期，戶外鞋服銷售額較2021年假期同比增長77.9%，其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。冬奧帶來的冰雪熱情在這個(gè)假期得到了延續(xù)，滑雪運(yùn)動(dòng)裝備較去年同比增長216%，其中單板滑雪版最受歡迎，冰上運(yùn)動(dòng)裝備也同比增長60%。騎行愛好者自然也不會(huì)放過難得的假期，公路車的消費(fèi)額同比增長241%，騎行服也取得了200%的增長。除了戶外運(yùn)動(dòng)，場館運(yùn)動(dòng)和瑜伽也收到了追捧。十一長假期間，京東體育訂場服務(wù)訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。
短途游及戶外運(yùn)動(dòng)的火熱同時(shí)也帶動(dòng)等相關(guān)品類的增長，數(shù)據(jù)顯示，十一長假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%，汽車自駕野營裝備同比增長49%，充氣泵、車載充電設(shè)備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時(shí)，戶外攝影器材同比增長83%。
服務(wù)消費(fèi)成新趨勢(shì)，居家休閑成主要消費(fèi)場景
近期以來，家庭消費(fèi)比重持續(xù)提升，品質(zhì)化、智能化、精細(xì)化的升級(jí)趨勢(shì)在這個(gè)假期得到了充分的體現(xiàn)。消費(fèi)者選擇居家休閑，陪伴家人度過美好假期的同時(shí)，利用假期為家中添置新的物品，帶動(dòng)了家電家居消費(fèi)增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，假期期間，烘干機(jī)尤其受到追捧，消費(fèi)額較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費(fèi)額同比增長92%，衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設(shè)備，十一假期，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機(jī)也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，相關(guān)品類增長迅速，空氣炸鍋，咖啡機(jī)、多用途鍋等廚房用品消費(fèi)金額平均同比增速超過50%。
十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察
在添置新物件的同時(shí)，通過京東進(jìn)行服務(wù)消費(fèi)成為更多消費(fèi)者改善生活品質(zhì)的重要選擇，家具定制，家電服務(wù)、家政保潔、服裝洗護(hù)等服務(wù)訂單均較2021年同期有了成倍的增長。京東家具定制服務(wù)訂單增長10倍，服裝洗護(hù)訂單同比增長3倍，家電服務(wù)訂單增長228%，家政保潔訂單增長163%。
線上線下消費(fèi)融合 “即買即得”模式受追捧
京東MALL東北首店十一落戶沈陽
不止于線上消費(fèi)的量質(zhì)齊升，這個(gè)假期線下消費(fèi)也呈現(xiàn)出熱鬧的煙火氣。十一假期前三天，京東MALL、京東超級(jí)體驗(yàn)店等京東電器線下門店人氣高漲、銷售火爆，10月1日正式開業(yè)的沈陽京東MALL客流環(huán)比節(jié)前日均增長超3倍。全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)則顯示，“洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長110%。同時(shí)，洗衣機(jī)+干衣機(jī)組合的選購熱度持續(xù)飆升。
“線上下單、門店發(fā)貨，商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售模式，成為更多人歡度假期的首選消費(fèi)方式，通過“即買即得”的便捷服務(wù)，讓居家更愜意、出游更輕松、送禮更便利。京東到家、京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日國慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運(yùn)動(dòng)鞋、睡袋等銷售額同比增長超10倍；居家生活方面，麥克風(fēng)、影音設(shè)備等居家娛樂產(chǎn)品銷售額同比增長超10倍，小龍蝦等居家美食同比增長超10倍，西式熟食同比增長超5倍。今年國慶假期還適逢重陽節(jié)，拜訪送禮的需求也隨之增加。京東到家、京東小時(shí)購上，白酒禮盒、蛋品禮盒等銷售額同比增長超10倍。
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