地鐵的開通不僅僅便捷了人們的出行，還激活了地下空間，使之逐漸融入市民的生活圈和消費圈。據(jù)統(tǒng)計，青島地鐵月均客流超30,000,000人次，平均每位乘客17分鐘封閉接觸時間，2021年青島地鐵全線客流同比上升63.2%，增加約1.4億人次。當(dāng)空間有了人流，社會價值和商業(yè)價值倍增，作為運營青島地鐵媒體資源的青鐵商業(yè)，致力于在激活地下空間媒介商業(yè)價值的同時，用個性化、特色化的傳播方式助力公益事業(yè)，傳播正能量，實現(xiàn)商業(yè)和社會價值共融、地鐵與城市共榮。
打造集聚人氣的城市文化會客廳
國慶期間，青島地鐵在青島地鐵五四廣場站、李村站、青島站、青島北站、膠東機場站、苗嶺路站、井岡山路站等各線路的重要換乘樞紐站上刊國慶特色大型燈箱，并在全線網(wǎng)地鐵移動電視播出相關(guān)宣傳內(nèi)容，營造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍，打造集聚人氣的城市文化會客廳，成為彰顯城市面貌的重要載體。
全新媒體“萬象光廊”煥新發(fā)布
2號線五四廣場站通往萬象城B1層的地鐵A2/B2通道一直是備受商業(yè)客戶歡迎的超級品牌社區(qū)，人群以高質(zhì)量年輕時尚客群為主，其中白領(lǐng)通勤、逛街購物、休閑聚會的出行目的占比高達75%，媒體受眾的消費水平、對新鮮事物的接受度和分享欲普遍更高。
不論從核心站點、媒體點位、媒體空間還是人群價值來看，A2/B2通道無疑都是具有青島地鐵媒介地標意義的IP媒體。在如今信息爆炸的今天，通勤道路上的地鐵媒體同樣需要借助數(shù)字化創(chuàng)新，打造出更具沉浸感的品牌專屬空間，促進目標人群與品牌良好溝通，用創(chuàng)意吸引消費者注意力，提高品牌觸達效果。
作為青島地鐵數(shù)字空間的再一力作，“萬象光廊”一改傳統(tǒng)十八封燈箱+墻貼的純平面方式，延續(xù)了對于青島地鐵“智媒體”數(shù)字化升級的期待，在青島地鐵五四廣場站萬象城通道（A2/B2通道）的墻面上，創(chuàng)新地采用“無邊框超大燈箱 + 無邊框小間距超高清LED電子屏”的媒體組合，以超寬幅視角，和聲光電交織的數(shù)字化組合，完美呈現(xiàn)廣告視頻畫面。巨幅的廣告畫面、高精度的色彩、動靜結(jié)合的LED，使得通勤道路上的人們眼前一亮，倍感放松與舒適。
地鐵站內(nèi)數(shù)字空間媒體再添新成員
近日，青鐵商業(yè)攜手金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司共同打造的首個青島地鐵裸眼3D包柱在青島北站正式亮相。通過三維計算機圖形技術(shù)，通過藝術(shù)創(chuàng)意的方式，邀請地鐵里匆忙的乘客停下腳步駐足欣賞，裸眼3D憑借真實生動的表現(xiàn)力，色彩鮮艷的環(huán)境感染力，強烈震撼的視覺沖擊力為乘客帶來全新、獨特的視覺體驗。
近幾年，裸眼3D憑借其立體逼真的畫面顯示效果，帶給人們新穎震撼的視覺體驗，不僅成為戶外廣告的“新寵”，還成為了城市的新地標，釋放出巨大的商業(yè)價值。相較于傳統(tǒng)LED屏，裸眼3D的開發(fā)不僅進一步提升了城市形象、賦能商業(yè)經(jīng)濟，煥新了新消費趨勢下的經(jīng)濟活力，同時憑借其強視覺震撼性和互動性，也能大幅提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
視覺效果是裸眼3D的展示特色之一，而其中的信息傳達效果，更是可以通過裸眼3D技術(shù)打造的影片進行傳達，新穎、獨特的畫面展示，牢牢抓住用戶的視覺，因此裸眼3D廣告屏逐漸成為了一種營銷推廣的方式之一。裸眼3DLED大屏的展示，不僅能夠給用戶帶來新奇而獨特的視覺體驗，同時在展示過程中也能通過一系列的展示方式，活躍現(xiàn)場氛圍。
對高科技新媒體手段的探索還在路上，未來，青鐵商業(yè)將繼續(xù)積極學(xué)習(xí)應(yīng)用更多前沿的媒體開發(fā)技術(shù)，堅持對“智媒體”的探索，在提升媒體商業(yè)價值的同時，持續(xù)為社會公益貢獻力量，助力城市和諧發(fā)展，賦能品牌提升傳播聲量。
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隨著青島地鐵廣告媒介開發(fā)、廣告創(chuàng)意和傳播手段的日益成熟，受益于地鐵站內(nèi)空間的沉浸體驗屬性，地鐵媒體日益成為集優(yōu)質(zhì)展示終端和互動體驗平臺，形成引領(lǐng)戶外媒體風(fēng)尚的重要力量。
在今天這個線上線下融合的OMO時代里，營銷傳播被分為三個場域，每個場域也都可以進行線上線下的充分互動和融合。
高頻的觸達場
地鐵空間內(nèi)分布于乘客動線上的不同類型媒體，構(gòu)成了品牌傳播的高頻觸達場，對于期冀于宣傳品牌形象，提升品牌認知度和好感度的企業(yè)來說，這里成為了戶外廣告投放的“必選項”。
9月，青島的開漁季掀起城市熱潮，美食平臺餓了么聯(lián)合青島本土餐飲品牌船歌魚水餃、前海沿以及其他6家餐飲品牌在青島地鐵2號線石老人浴場站聯(lián)合打造了主題為“八鮮過海迎開漁”的國潮手繪風(fēng)超級品牌社區(qū)，塑造青島城市“鮮味”地標，吸引了來往乘客的目光。
進階的互動場
與品牌觸達同等重要的是品牌交互，除了傳統(tǒng)商業(yè)體、戶外地標等常規(guī)活動場地，地鐵空間成為了品牌方青睞的又一選擇。
7月，海信空調(diào)主題列車發(fā)車儀式在3號線五四廣場站舉行。以青島地鐵百萬客流場景為依托，通過發(fā)車儀式、主題列車、沉浸展陳以及地鐵站內(nèi)的多樣氛圍營造等形式，開展整合宣傳，推廣展示品牌新產(chǎn)品，與目標客群進行了多維度互動。
在此次海信新風(fēng)空調(diào)專題活動中，演員們身背展示了5處國內(nèi)不同景點的優(yōu)美風(fēng)光氧氣瓶，頭戴面罩，穿梭在青島地鐵各線路，吸引了眾多市民好奇的目光；沉浸式展陳在地鐵站內(nèi)開放式空地，巨量的客流讓地鐵場景變成一個高效的信息傳播平臺，實現(xiàn)品牌曝光、消費者種草、二次傳播等目的。在人潮涌動的李村樞紐站，海信新風(fēng)空調(diào)還安設(shè)了氧氣加油站，與乘客進行H5互動，現(xiàn)場盲盒機一經(jīng)投放就引來了乘客的關(guān)注。
有效的轉(zhuǎn)化場
品效合一是品牌營銷追求的最終目的。以往偏重于強調(diào)的交通和展示功能的地鐵空間，也在不斷向“有效轉(zhuǎn)化場”進階突破。今年春節(jié)前，青鐵商業(yè)攜手麗達集團在交通樞紐臺東站、李村站和青島北站共同推出了“最青島地鐵年貨節(jié)”，開啟了流量轉(zhuǎn)化的新嘗試。年貨節(jié)上的幾十余種產(chǎn)品全部來自青島本地品牌，有流亭豬蹄、波尼亞、即食魚膠、鲅魚、脂渣、鈣奶餅干……各式各樣的精美禮盒一經(jīng)上線，憑借著新鮮優(yōu)質(zhì)、物美價廉、種類豐富引發(fā)市民紛紛購買。
如今，地鐵場景作為線下流量價值高地之一，已經(jīng)成為越來越多廣告主優(yōu)先選擇和重點投放的媒體渠道。未來隨著技術(shù)的革新，數(shù)字化的賦能，地鐵媒體傳播將會朝著更加多元化智能化的方向發(fā)展，成為場景營銷、體驗營銷的新陣地。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李雯 通訊員 黃旭
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