地鐵的開通不僅僅便捷了人們的出行，還激活了地下空間，使之逐漸融入市民的生活圈和消費圈。據統計，青島地鐵月均客流超30,000,000人次，平均每位乘客17分鐘封閉接觸時間，2021年青島地鐵全線客流同比上升63.2%，增加約1.4億人次。當空間有了人流，社會價值和商業價值倍增，作為運營青島地鐵媒體資源的青鐵商業，致力于在激活地下空間媒介商業價值的同時，用個性化、特色化的傳播方式助力公益事業，傳播正能量，實現商業和社會價值共融、地鐵與城市共榮。
打造集聚人氣的城市文化會客廳
國慶期間，青島地鐵在青島地鐵五四廣場站、李村站、青島站、青島北站、膠東機場站、苗嶺路站、井岡山路站等各線路的重要換乘樞紐站上刊國慶特色大型燈箱，并在全線網地鐵移動電視播出相關宣傳內容，營造喜慶熱烈的節日氛圍，打造集聚人氣的城市文化會客廳，成為彰顯城市面貌的重要載體。
全新媒體“萬象光廊”煥新發布
2號線五四廣場站通往萬象城B1層的地鐵A2/B2通道一直是備受商業客戶歡迎的超級品牌社區，人群以高質量年輕時尚客群為主，其中白領通勤、逛街購物、休閑聚會的出行目的占比高達75%，媒體受眾的消費水平、對新鮮事物的接受度和分享欲普遍更高。
不論從核心站點、媒體點位、媒體空間還是人群價值來看，A2/B2通道無疑都是具有青島地鐵媒介地標意義的IP媒體。在如今信息爆炸的今天，通勤道路上的地鐵媒體同樣需要借助數字化創新，打造出更具沉浸感的品牌專屬空間，促進目標人群與品牌良好溝通，用創意吸引消費者注意力，提高品牌觸達效果。
作為青島地鐵數字空間的再一力作，“萬象光廊”一改傳統十八封燈箱+墻貼的純平面方式，延續了對于青島地鐵“智媒體”數字化升級的期待，在青島地鐵五四廣場站萬象城通道（A2/B2通道）的墻面上，創新地采用“無邊框超大燈箱 + 無邊框小間距超高清LED電子屏”的媒體組合，以超寬幅視角，和聲光電交織的數字化組合，完美呈現廣告視頻畫面。巨幅的廣告畫面、高精度的色彩、動靜結合的LED，使得通勤道路上的人們眼前一亮，倍感放松與舒適。
地鐵站內數字空間媒體再添新成員
近日，青鐵商業攜手金東數字創意股份有限公司共同打造的首個青島地鐵裸眼3D包柱在青島北站正式亮相。通過三維計算機圖形技術，通過藝術創意的方式，邀請地鐵里匆忙的乘客停下腳步駐足欣賞，裸眼3D憑借真實生動的表現力，色彩鮮艷的環境感染力，強烈震撼的視覺沖擊力為乘客帶來全新、獨特的視覺體驗。
近幾年，裸眼3D憑借其立體逼真的畫面顯示效果，帶給人們新穎震撼的視覺體驗，不僅成為戶外廣告的“新寵”，還成為了城市的新地標，釋放出巨大的商業價值。相較于傳統LED屏，裸眼3D的開發不僅進一步提升了城市形象、賦能商業經濟，煥新了新消費趨勢下的經濟活力，同時憑借其強視覺震撼性和互動性，也能大幅提升廣告傳播效果。
視覺效果是裸眼3D的展示特色之一，而其中的信息傳達效果，更是可以通過裸眼3D技術打造的影片進行傳達，新穎、獨特的畫面展示，牢牢抓住用戶的視覺，因此裸眼3D廣告屏逐漸成為了一種營銷推廣的方式之一。裸眼3DLED大屏的展示，不僅能夠給用戶帶來新奇而獨特的視覺體驗，同時在展示過程中也能通過一系列的展示方式，活躍現場氛圍。
對高科技新媒體手段的探索還在路上，未來，青鐵商業將繼續積極學習應用更多前沿的媒體開發技術，堅持對“智媒體”的探索，在提升媒體商業價值的同時，持續為社會公益貢獻力量，助力城市和諧發展，賦能品牌提升傳播聲量。
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隨著青島地鐵廣告媒介開發、廣告創意和傳播手段的日益成熟，受益于地鐵站內空間的沉浸體驗屬性，地鐵媒體日益成為集優質展示終端和互動體驗平臺，形成引領戶外媒體風尚的重要力量。
在今天這個線上線下融合的OMO時代里，營銷傳播被分為三個場域，每個場域也都可以進行線上線下的充分互動和融合。
高頻的觸達場
地鐵空間內分布于乘客動線上的不同類型媒體，構成了品牌傳播的高頻觸達場，對于期冀于宣傳品牌形象，提升品牌認知度和好感度的企業來說，這里成為了戶外廣告投放的“必選項”。
9月，青島的開漁季掀起城市熱潮，美食平臺餓了么聯合青島本土餐飲品牌船歌魚水餃、前海沿以及其他6家餐飲品牌在青島地鐵2號線石老人浴場站聯合打造了主題為“八鮮過海迎開漁”的國潮手繪風超級品牌社區，塑造青島城市“鮮味”地標，吸引了來往乘客的目光。
進階的互動場
與品牌觸達同等重要的是品牌交互，除了傳統商業體、戶外地標等常規活動場地，地鐵空間成為了品牌方青睞的又一選擇。
7月，海信空調主題列車發車儀式在3號線五四廣場站舉行。以青島地鐵百萬客流場景為依托，通過發車儀式、主題列車、沉浸展陳以及地鐵站內的多樣氛圍營造等形式，開展整合宣傳，推廣展示品牌新產品，與目標客群進行了多維度互動。
在此次海信新風空調專題活動中，演員們身背展示了5處國內不同景點的優美風光氧氣瓶，頭戴面罩，穿梭在青島地鐵各線路，吸引了眾多市民好奇的目光；沉浸式展陳在地鐵站內開放式空地，巨量的客流讓地鐵場景變成一個高效的信息傳播平臺，實現品牌曝光、消費者種草、二次傳播等目的。在人潮涌動的李村樞紐站，海信新風空調還安設了氧氣加油站，與乘客進行H5互動，現場盲盒機一經投放就引來了乘客的關注。
有效的轉化場
品效合一是品牌營銷追求的最終目的。以往偏重于強調的交通和展示功能的地鐵空間，也在不斷向“有效轉化場”進階突破。今年春節前，青鐵商業攜手麗達集團在交通樞紐臺東站、李村站和青島北站共同推出了“最青島地鐵年貨節”，開啟了流量轉化的新嘗試。年貨節上的幾十余種產品全部來自青島本地品牌，有流亭豬蹄、波尼亞、即食魚膠、鲅魚、脂渣、鈣奶餅干……各式各樣的精美禮盒一經上線，憑借著新鮮優質、物美價廉、種類豐富引發市民紛紛購買。
如今，地鐵場景作為線下流量價值高地之一，已經成為越來越多廣告主優先選擇和重點投放的媒體渠道。未來隨著技術的革新，數字化的賦能，地鐵媒體傳播將會朝著更加多元化智能化的方向發展，成為場景營銷、體驗營銷的新陣地。
青島財經日報/首頁新聞記者 李雯 通訊員 黃旭
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