9月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”在上海召開。會上發布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜，這是世界品牌實驗室第十七次對亞洲品牌的影響力進行測評。
澳柯瑪榮登“亞洲品牌500強”
2022年亞洲品牌大會現場
澳柯瑪憑借卓越的品牌影響力，再次榮登“亞洲品牌500強”。這也是澳柯瑪繼今年7月26日斬獲2022年《中國500最具價值品牌》后獲得的又一殊榮。再次獲評，是世界品牌實驗室對澳柯瑪深入推進智慧全冷鏈品牌建設，實現品牌價值持續提升的充分肯定。
2022亞洲品牌500強證書
《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)、亞洲領導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計214個，占整個亞洲品牌500強的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個；日本、韓國位居第二、第三，分別有133個、49個品牌入選。
世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 認為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經濟體。因此，在亞洲建立品牌是一個極具潛力的市場。
今年的“亞洲品牌大會”主題是“亞洲品牌如何在全球經濟動蕩中崛起”。參與發布會的歐商管理學院營銷學教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche)認為, 在當前的全球經濟動蕩中，品牌需要得到企業各方面的支持，才能更好的渡過難關。品牌建設不僅僅是通過營銷完成的，銷售也發揮了很重要的作用。品牌應該首先檢視并衡量自身的銷售渠道及銷售方式，然后決定如何將銷售過程和價值創造（包括客戶價值和企業價值）建立起一個強大的關系，兩者對企業的可持續發展至關重要，即如何通過把品牌價值和現實生態聯系起來，并將其產品和品牌粘合在一起。
來自哈佛大學商學院管理學教授約翰?戴騰 (John Deighton)認為，目前亞洲品牌大部分都有著健康的發展以及良好的發展態勢。首先，泛亞風格正在全球年輕人中興起，在過去的一二十年里，亞洲品牌一直是一種熱門的審美；其次，亞洲品牌有著深厚的文化底蘊，蘊含在文化中的元素可以幫助強化品牌。這方面，中國文化的挖掘對中國品牌全球化很有幫助；第三，亞洲品牌有一個非常大的消費市場。例如在美國，至少有五百萬人非常認同中國品牌，這也是中國品牌的倚仗；最后，在分銷方面，人們更喜歡亞洲風格的零售商，而不再是那些高大上的店面。
世界經理人集團首席執行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為，隨著消費者視野的不斷發展，消費者與品牌的互動方式也將不斷發展。品牌必須考慮其整個消費者體驗，在線和離線的都需要。一切都應該在一個有凝聚力的品牌故事中匯集在一起，以便物理體驗補充在線體驗。品牌還可以通過創建一個真實的生態系統來擴展品牌沉浸感。世界品牌實驗室顧問委員會副主席威廉?蒙代爾(William Mundell)認為，新冠疫情影響了消費者行為，人們越來越意識到可持續性必須是每個人的責任。因此，品牌必須是持續發展的載體。
2022年是澳柯瑪建廠35周年。35載砥礪奮進，澳柯瑪從一家區域家電小廠，成長為以智慧全冷鏈為戰略導向的數字化高科技企業。35年創新實干，從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商，從青島“五朵金花”到聯合國全球采購供應商，從“中國名牌”再到今天的“亞洲品牌500強”，澳柯瑪秉承“為中國制造贏得世界尊敬”的公司使命，彰顯了中國品牌挺拔雄姿。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席，現任主席為牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發布一次。
青島財經日報/首頁新聞記者 隋淼 通訊員 高偉偉
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