中秋節，又稱團圓節，是中國民間的傳統節日，而月餅象征著大團圓，“吃月餅”則成為了中國南北各地過中秋節的必備習俗。那么，今年中秋節月餅消費都有哪些新的趨勢？月餅之外還有哪些產品受到消費者青睞？9月7日，京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布《2022中秋消費趨勢報告》，全面解析今年中秋節的消費特色。
報告顯示，節慶食品、酒水、禮品類消費獲得高增長。2022年8月以來，節慶食品/卡券類產品銷量增幅十分亮眼，其中月餅與低溫月餅的銷量環比增長分別達21倍和9倍，海鮮卡券、食品卡券的增速也分別達5倍和3倍。酒類產品上，雞尾酒/預調酒、力嬌酒的銷量環比增幅更為明顯；禮品類產品上，線下商超渠道的食品禮盒裝走俏，銷量環比增長2倍。家鄉味、伴手禮的地方特產類產品中，新疆特產、內蒙古特產、福建特產增速亮眼。
從山東省8月以來的銷量環比增幅亮眼產品來看，月餅、低溫月餅、食品卡券、海鮮卡券等節慶相關產品獲得較高增速，環比增幅分別達20倍、12倍、10倍、3倍；如蟹類、粽子等產品也深受山東消費者的青睞，銷量環比增幅分別達555%、258%；同時新疆特產、北京特產、內蒙古特產、福建特產的銷量環比增幅也分別達300%、145%、129%、82%。
從山東各城市的月餅消費趨勢來看，月餅/低溫月餅銷量占比TOP5城市為青島市、濟南市、濰坊市、煙臺市、臨沂市，銷量占比分別為18.9%、17.1%、9.3%、8.7%、8.6%；月餅/低溫月餅的人均消費金額TOP5城市為濟南市、青島市、煙臺市、威海市、淄博市，人均消費金額分別達202.4元、200.7元、179.9元、173.6元、169.3元。
從月餅口味來看，山東消費者購買量TOP5的是蛋黃蓮蓉月餅、五仁月餅、流心奶黃月餅、雙黃純白蓮蓉月餅和豆沙月餅，同時奶黃榴蓮藍莓芝士月餅、桃山茉莉抹茶月餅、紅豆蓉月餅、奶酥栗蓉月餅、貓爪乳酪月餅、雙黃豆沙月餅、巧克力流心月餅的銷量環比增幅都達百倍以上。
你是否只在中秋吃月餅？
月餅消費正打破時間和空間的限制
報告顯示，2022年上半年，月餅成交額同比增長超70%，低溫月餅成交額同比增長超170%。從2021年-2022年的前七個月月餅銷售走勢來看，今年整體月餅銷售更加日常化，在過年聚會的2月、大促活動的6月、家庭聚餐高峰的7月等都出現了相對的銷售高峰。
京東消費及產業發展研究院供圖
同時，從不同種類月餅爆款產品的代表性評價來看，消費者對于月餅的訴求除中秋節必備外，還增加了“特產”、“點心”、“禮贈”等屬性，全面提升日常食用的比例。一位購買了“云腿月餅”的消費者這樣評價：“味道不錯，里面的餡料挺足，一般南方人比較喜歡這種咸甜口感的，可我這個北方人挺喜歡的，之前朋友從云南當特產帶回來的，吃完了馬上自己買了！有了京東，真是天南海北的美食隨時隨地都可以盡情品嘗。”另一位購買了“港式月餅”消費者的評價：“我和我老公基本就是把月餅當成點心和甜品來吃的，每次會購買不同的口味，大部分口味都不會讓我們失望”。
對整體食品、酒水、禮品相關的熱門爆款產品評價關鍵詞綜合分析來看，產品口味、送貨速度與產品包裝更受消費者關注。同時從“中秋”關聯的熱門搜索詞來看，除月餅、禮品、禮盒、禮券、酒類等產品本身受到關注外，消費者也傾向通過細分場景來進行產品檢索，如“送長輩”、“送女友”、“送親友”等。
京東消費及產業發展研究院供圖
你會選擇傳統口味還是獵奇新口味？
月餅口味超百種 傳統廣式月餅成最受關注月餅流派
2022年8月以來，京東已售出的月餅口味超過100種，月餅中禮盒裝銷量占比超90%，傳統廣式月餅在調研中成最受關注的月餅流派，其次為傳統的京式月餅與傳統的蘇式月餅。
京東消費及產業發展研究院供圖
從搜索熱度來看，五仁月餅、云腿月餅、蛋黃蓮蓉月餅等受到較大關注；從消費數據來看，銷量TOP5月餅類型為蛋黃蓮蓉月餅、流心奶黃月餅、五仁月餅、黑芝麻月餅、豆沙月餅，這五類月餅的銷量環比增幅分別達37倍、68倍、10倍、9倍、4倍，受到消費者高度關注。銷量同比（陰歷周期）增幅亮眼月餅類型則為豆乳月餅、桃山茉莉抹茶月餅、巧克力牛奶月餅，銷量同比增長均超10倍；牛油果月餅、巧克力流心月餅、青梅月餅銷量同比增長均超5倍。
京東消費及產業發展研究院供圖
從月餅口味的銷量對比來看，五仁月餅銷量是云腿月餅8.5倍；黑芝麻月餅銷量是榴蓮月餅3.1倍。同時在新口味中，基于傳統口味衍生的月餅更受關注，如巧克力流心月餅、雪媚娘流心月餅、奶茶流心月餅均獲得較高關注，巧克力流心月餅銷量則是雪媚娘流心月餅的2.8倍。
京東消費及產業發展研究院供圖
月餅中增加哪些元素會更吸引你？
堅果、阿膠、低糖等產品附加元素受關注
報告顯示，在購買了月餅的人群中，16-35歲人群購物用戶數占比環比提升了3.4%。分年齡來看，16-25歲年輕用戶偏愛含堅果元素的月餅，如含“榛子”的月餅中16-25歲人群占比超50%；26-35歲用戶偏愛含“阿膠”元素的月餅，該人群占比超50%；36-45歲用戶偏愛“低糖”月餅，如低糖蛋黃白蓮蓉、低糖松子仁蓮蓉等人群占比均超40%。報告認為，更健康、高品質、高附加值產品正在成為月餅乃至整個食品行業的共性發展趨勢。
京東消費及產業發展研究院供圖
報告認為，根據不同地域呈現的購物特征，可進一步挖掘中秋節消費的“地域潛力”。從食品、酒水、禮品的中秋節全國消費趨勢來看，廣東、北京、江蘇等省市的消費表現亮眼，不僅購物用戶數占比高，且人均消費金額也較高，說明這些地域的消費者更傾向選購高端、品質感強、消費升級類的產品；河南、湖北、四川等省市購物用戶數占比相對較高，但人均消費金額相對較低，說明這些地域的消費者習慣于線上購物，但購物的品質感提升空間較大，可在此區域多投入高品質產品；福建、天津等省市呈現出的是人均消費金額高，購物用戶數占比相對較低的特征，可在此區域通過推廣新趨勢品類產品等進一步吸引消費者。
青島財經日報/首頁新聞記者 曹鵬
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