9月20日，由人民日報(bào)社人民論壇雜志社主辦的2016中國自主品牌峰會在人民日報(bào)社舉行，會上發(fā)布了“2016中國自主品牌百佳”企業(yè)名單，海爾集團(tuán)入選“2016中國自主品牌百佳”（行業(yè)十佳）企業(yè)，海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏被授予峰會最高榮譽(yù)“中國自主品牌特別致敬人物”。
中國自主品牌峰會致力于打造研究中國自主品牌、弘揚(yáng)自主創(chuàng)新精神的官產(chǎn)學(xué)媒協(xié)同創(chuàng)新的平臺，是系統(tǒng)展示中國企業(yè)自主品牌發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威盛會。本屆峰會上，全國人大、全國政協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志，國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委、工信部、科技部、國資委等部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，權(quán)威專家學(xué)者、知名企業(yè)家等共計(jì)300人與會。
資料顯示，國內(nèi)眾多依賴海外加工的沒有自己品牌的企業(yè)在經(jīng)歷2008年金融危機(jī)后逐漸走向減產(chǎn)停產(chǎn)或倒閉，而有品牌的企業(yè)則體現(xiàn)了較好的發(fā)展勢頭，這充分體現(xiàn)了品牌的重要價(jià)值性。尤其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步把地球變成“地球村”的今天，打造自主品牌對企業(yè)參與全球競爭乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。
創(chuàng)業(yè)以來，海爾始終把品牌建設(shè)擺在企業(yè)發(fā)展的突出位置。上世紀(jì)90年代，面對企業(yè)“走出國門”浪潮，海爾堅(jiān)持出口創(chuàng)牌而非創(chuàng)匯，并在海外探索構(gòu)建起設(shè)計(jì)、制造、營銷“三位一體”的本土化模式，充分滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅瑒?chuàng)造本土化主流品牌，打造全球化的名牌。目前，海爾品牌產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū)，成功進(jìn)入美國前10大連鎖渠道和歐洲前15大連鎖渠道，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國家電海外銷售中品牌家電僅占4%，而海爾在其中占了82%。
“以品牌戰(zhàn)略帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾創(chuàng)新品牌發(fā)展理念，認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)牌不再是傳統(tǒng)產(chǎn)品間的競爭，而是強(qiáng)調(diào)與用戶融合的強(qiáng)度。目前海爾從傳統(tǒng)科層制轉(zhuǎn)型成為開放創(chuàng)業(yè)平臺，讓員工由執(zhí)行者轉(zhuǎn)為創(chuàng)業(yè)者、合伙人，圍繞用戶需求搭建生態(tài)圈，與用戶和攸關(guān)方共創(chuàng)共贏，推動品牌的持續(xù)迭代創(chuàng)新。同時(shí)，海爾人單合一模式得到了國際管理學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，并在日本、新西蘭、俄羅斯等全球多地得到了推廣和驗(yàn)證。可以說，海爾正探索出一條屬于中國自主知識產(chǎn)權(quán)的管理模式和商業(yè)模式，為全球企業(yè)制度創(chuàng)新提供“中國方案”。
目前海爾的品牌創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型探索取得了良好成績。據(jù)了解，海爾連續(xù)7年被歐睿國際評為全球大型家電第一品牌。在海爾創(chuàng)業(yè)平臺上，創(chuàng)業(yè)小微與用戶共創(chuàng)品牌，共創(chuàng)共贏，有超過100個(gè)小微年?duì)I收過億元，24個(gè)小微引入風(fēng)投，12個(gè)小微估值過億。從2007年至今，海爾年利潤復(fù)合增長率達(dá)33%，是營收復(fù)合增長率的5.5倍。2016年上半年，海爾旗下上市公司青島海爾更實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長，其中利潤同比增幅20%以上。
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