炎熱暑期，槳板、皮劃艇、尾波沖浪等成為繼飛盤之后再次“破圈”的小眾運動。記者了解到，上述水上運動的興起，帶動了相關戶外用品的銷量，也帶動了水上俱樂部的發展。然而，有業內人士表示，這些小眾水上運動雖然引發不少關注，但仍面臨配套設施不完善，教練、自主品牌缺乏等發展瓶頸。
小眾水上運動“破圈”
“槳板運動起源于美國夏威夷，相比沖浪板，槳板板面更寬，浮力更大。”Wavestar水上俱樂部負責人何強向記者介紹，他五年前在澳大利亞留學時接觸到了槳板運動，“這項運動在澳大利亞很常見，在曼利海岸、拜倫灣，以及一些國家公園都可以劃槳板。”
今年，他發現在北京朝陽公園、亮馬河出現了不少槳板愛好者。“這種現象以前很少見，而今年夏天，每周末都有10—20個人玩槳板，很多人還帶著孩子和寵物一起玩。”
另外一位水上俱樂部負責人對記者表示，從今年7月到現在，他組織的槳板活動從每周六日的四場增加到了六場，俱樂部的槳板社群人數也增加了300多人，“很多體驗者是被俱樂部的會員介紹來的。目前槳板活動名額很搶手，參與者需要提前預約。”
除了槳板運動外，皮劃艇、尾波沖浪等小眾水上運動也獲得了不少關注。皮劃艇愛好者張麗向記者介紹，她一開始接觸皮劃艇是為了有更多獨處的時間，緩解壓力、放松心情，經過一段時間的訓練，她的肩頸、后背疼痛等癥狀有所緩解。隨著對這項運動的興趣越來越濃厚，現在她經常在周末劃皮劃艇。“我所在的水上俱樂部去年只有20多位會員劃皮劃艇，現在增加到將近120人。”張麗說。
此外，記者了解到，在北京房山、通州、順義等地區，有不少沖浪俱樂部開展尾波沖浪運動。有沖浪俱樂部負責人向記者介紹，今年暑期，來順義體驗尾波沖浪的人數有1000人左右，比去年同期上漲40%。
為什么上述運動突然“破圈”？何強認為，首先，小紅書、抖音等社交平臺的傳播讓這些小眾水上運動被更多年輕人了解。據了解，今年6月，小紅書平臺上與“槳板”有關的搜索量同比增長約11倍。截至記者發稿，關于“槳板”的筆記有5萬篇以上；“皮劃艇”相關筆記有7萬篇以上；“尾波沖浪”相關筆記有4萬篇以上。在抖音平臺的助推下，“尾波沖浪”話題的播放量達到53.6億次。
其次，上述運動上手門檻較低，體驗者可以很快學會基本技巧，體驗運動樂趣。“像尾波沖浪主要是靠造浪艇造出人工浪花。人工浪花不僅大小穩定，且時間持久，新手只需要半個小時就能學會站立。”何強表示。
相關戶外裝備銷量被帶動
小眾水上運動的興起帶動了相關戶外裝備的銷量。浙江湖州一家運動用船舶制造工廠的負責人徐家駿（化名）向記者介紹，一套基礎的槳板運動裝備包括槳板、劃槳、充氣泵、救生衣等。這些基本裝備總價在3000—4000元，“相比露營、滑雪，槳板的裝備價格便宜多了。”
徐家駿表示，其工廠以前主要做出口貿易，今年歐美市場的客戶訂單量下滑，而本土企業的訂單量卻有所提升。“原來80%的訂單來源于歐美企業，今年歐美企業和本土企業的訂單數量比例大概各占50%。”
除了槳板運動裝備外，皮劃艇裝備銷量也提高不少。徐家駿表示，今年他的工廠皮劃艇銷量同比增長30%，相關附件類產品同比增長超100%。“這個品類的增長超出我們的預期。”
北京迪卡儂的銷售人員也對記者表示，今年暑期槳板類、皮劃艇類產品銷量上漲明顯，“我們會把槳板、皮劃艇作為主打產品放在更為顯眼的展示區域。”
上述水上運動的“破圈”也讓相關水上俱樂部的生意好了起來。何強表示，槳板運動和皮劃艇運動課程一般分為單次體驗課和進階訓練課。以北京市場為例，單次體驗課的價格大概在300—400元/2小時；參與進階訓練課則可以辦理會員卡，價格為6個月2000元，不限次數。“有很多消費過單次體驗課的消費者辦理了會員卡，隨著學員的增多，現在我們的教練數量很緊缺。”
此外，何強還介紹，很多機構、企業的親子活動、團建、品牌體驗日等都加入了皮劃艇項目。“從這些活動來看，皮劃艇未來和其他業態可以有更多元化的融合。”
相比之下，尾波沖浪的消費門檻更高一些。據了解，北京周邊的尾波沖浪價格為包船平日1699—1899元/1小時 ，周末1899-2099/1小時，一條船可以坐八個人，除了駕駛員和教練外，還可以載六個人。
上述沖浪俱樂部負責人向記者介紹，尾波沖浪客單價較高，利潤也比較高。“造浪艇的價格在100萬元左右，另外俱樂部還需要支付各種維護費用，這導致尾波沖浪的價格居高不下。今年各項成本上漲，我們俱樂部的尾波沖浪項目收費比去年高了一些，即便價格上漲，很多年輕人還是會來嘗試、拍照、打卡。”
小眾水上運動的發展瓶頸
雖然小眾水上運動吸引了不少關注，但就目前的情況來看，這些運動還面臨著一些發展瓶頸，如配套設施還不夠完善、教練缺乏以及自主品牌較少等。
在采訪過程中，多位業內人士對記者表示，目前國內各城市的水域開放程度不同，有些水域處于灰色地帶。比如，有些城市的公園內既沒有明確禁止人群下水，也沒有明確允許。何強表示，為了減少爭議和糾紛，現在很多水上俱樂部“轉戰”室內游泳池，進行槳板瑜伽、槳板普拉提等運動。“就槳板運動體驗感來說，還是戶外的更好。”還有消費者向記者反映，有些槳板運動區域沒有衛生間、淋浴區、更衣室等配套設施，換衣服非常不方便，體驗感不好。
此外，相關水上運動的教練數量也比較少，部分教練缺乏相關資質。比如槳板教練需要進行槳板運動水平等級培訓課程考試，并持有全國槳板瑜伽初級教練員上崗資質證書等。“教練不僅需要學習運動技巧，還要學習天氣、救援等各方面知識。目前有資質的教練數量還很難滿足需求。”何強表示。
不可否認的是，上述現象還影響了這些水上運動的用戶留存率。上述沖浪俱樂部的負責人表示，雖然有些俱樂部通過線上線下渠道吸引了大量客流，但是由于教練能力不足，沒有形成系統的教學體系，也沒有完整的教學課程，導致服務質量沒有保證，難以培養起體驗者對于這項運動的興趣，這也意味著很難提高用戶對這項運動的復購率和黏性，“很多體驗者只是一次性消費。”
在相關水上俱樂部受到影響的同時，戶外裝備行業也面臨著產品毛利率較低的困境。徐家駿坦言，目前大部分工廠以代加工業務為主，毛利率僅在15%左右，而發展自主品牌，毛利率可以達到70%。
記者注意到，目前國內運動用船舶市場以歐美品牌為主，本土品牌較少。一位不愿具名的槳板品牌主理人向記者坦言，雖然今年槳板火了，但他認為這可能只是大家一時興起的沖動消費。“如果槳板市場的火爆只是曇花一現，那我們的投入就會打水漂，所以我們現在做的品類、款式并不多，處于比較保守的觀望狀態。”
記者發現，不少玩家在二手物品交易平臺閑魚上出售槳板，有些原價4000元左右的全新槳板，轉賣價僅為800元。
“在國外，相關產業鏈非常成熟，用戶接受度和運動普及度都很高。國內市場需要完善相關配套設施，融合多元化的業態，比如比賽、培訓等，把賽道做寬做長。我堅信這些小眾水上運動在國內還屬于藍海市場，未來可期。”何強表示。
來源：中國商報（記者 頡宇星）
責任編輯：崔現香
請輸入驗證碼