招商證券發布報告：中國跨境電商年均增速超15%

日前，招商證券發布報告，詳細調研分析中國跨境電商行業，認為中國跨境行業在持續滲透海外市場及國內產業鏈，屬于非常優質的熱門產業賽道。報告明確提到幾個非常看好的跨境模式，包括以速賣通、Lazada為代表的跨境B2C平臺，獨立站、安克創新等精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服務平臺阿里巴巴國際站。

資料照片

報告顯示，中國跨境電商年均增速超過15%，行業滲透率達到36%，2021年跨境電商（出口）規模達到11萬億元。作為跨境出口的兩大形式，在B2C模式當中，速賣通、Lazada成為報告持續看好的代表交易平臺；在B2B模式當中，阿里巴巴國際站截至目前已服務買家數超4000萬。

報告同樣高度看好B2B出口模式的增長，不僅當前整個B2B出口跨境電商規模增速超過20%，報告預測線上交易滲透率仍具有較大提升空間。根據艾瑞咨詢研究，2016年至2020年期間，B2B出口跨境電商年均復合增長率達到23%；預計到2021年至2025年期間，增速將達到28%。

B2C跨境模式呈現另外一種多樣化的發展局面，整個賽道業態叢生、快速發展。根據報告研究，目前國內出海商家對于Amazon、eBay等傳統B2C中心化巨頭依賴程度降低，速賣通等國產B2C平臺在多國市場份額實現反超。2021年，Lazada、速賣通的MAU均超過eBay，位居全球第七和第八位。同時，速賣通在波蘭、智利等國的市場份額已超越亞馬遜。

對于跨境電商今后的發展空間，報告認為，海外需求側方面，疫情加速了海外消費線上化轉移。

數據顯示，疫情之下，海外在線購物用戶首次超過12%，平均網購時長在2020年增長了47%。同時，據eMarketer預計，2022年菲律賓、印尼、越南等東南亞電商低滲透國家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長，為跨境電商業務在各國的發展貢獻了巨大的成長空間。

國內供給側方面，B2B出口跨境平臺相比傳統外貿縮短流通鏈路、降本增效；B2C出口跨境電商受益于中國強大的供應鏈能力，憑借成本優勢實現高性價比商品的足量供給，加上高品質、品牌化的供應鏈升級趨勢，加大了海外消費者對國貨的認可度。

目前，阿里全球化版塊在基礎設施上已經做了長期的投入，將為阿里在跨境電商市場占據較為有利的位置。報告看好出海大潮下平臺化、品牌化、精品化的投資機會。

海外消費者市場的增長趨勢，成為中國跨境電商的發展基礎。eMarketer統計數據顯示，2021年全球電商銷售額達到4.9萬億美元，同比增長14%，保持穩步上升趨勢，預計2022年有望達5.4萬億美元。

跨境電商作為快速成長的外貿新業態獲得了政策的大力支持。從2015年至今，國務院先后六批批準設立了132個跨境電商綜試區，已覆蓋全國30個省區市；2018年，我國創新出臺跨境電商零售進口監管政策，并逐步將試點范圍擴大到全國31個省區市。

隨著中國跨境電商的發展，國貨品牌在海外的知名度和信任度不斷提高，中國商品受到更多國際消費者的認可。

來源：經濟參考報