7月27日，谷歌攜手凱度發布《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信連續6年位居中國全球化品牌10強，穩居家電行業第一。該報告通過調研美英法澳日等11個國家的117萬名消費者認為，高價值感增強品牌抗風險能力，讓海信正在成為強大而有韌性的全球化品牌。
“在經濟不確定性的壓力下，品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，也就是打造品牌的‘價值感’”。凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ?全球主席王幸表示，中國全球化品牌正邁入新的發展階段。未來，品牌需要在消費者心目中強化品牌力，為人們創造長期價值，才能收獲更多增長。在疫情的影響下，消費者希望更慎重地把錢花在刀刃上，中國品牌能夠讓消費者更明確地感受到自己的價值感，他們就能成為高端化品牌，實現更高的利潤率。
多年來，海信通過直面市場、了解消費者需求、洞察行業信息，不斷開發具有高價值感和高附加值的產品，用技術和創新贏得海外消費者口碑。數據顯示，今年1-6月，單價高達數千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量已超過去年全年，成為精英人群的消費新寵。歷時4年研發，海信在中國企業中第一家開發出帶有自動制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳洲、美國、南非等地全區域銷售，受到了消費者的認可。
品牌價值越高，抗風險能力越強。走品牌出海之路，建立更有韌性和辨識度的品牌，成為越來越多企業的選擇。今年3月，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術研發方面，將在美國日本建立全新的家電研發中心實現產銷研緊密協同；自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。
面對全新競爭環境，海信提前布局B2B產業并開拓海外市場，在國際市場上快速提升品牌影響力。今年以來，海信南非公司將產品出口至歐洲；中歐陸海快線海信專列開通；與廣州港海豐等戰略合作……海信通過多種方式打造更為高效、便捷、經濟的全球供應鏈，進一步提升產業鏈配置效率支撐品牌全球化。
2022年卡塔爾世界杯將在11月舉行，海信作為官方贊助商將有望借助世界杯收獲全球品牌影響力的持續提升。
青島財經日報／首頁新聞記者 李倚慰
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