新華錦：開啟“二次創業”，打造“百年強企”

青島日報2022年07月22日版面

■新華錦集團成立20周年慶祝大會現場。

■新華錦參加廣交會的展臺。

■新華錦進軍醫養健康產業。

■新華錦大廈外景。

時間是最偉大的書寫者，也是最忠實的見證者。

二十年前，乘著中國加入世界貿易組織的東風，脫胎于五家省屬外貿企業的改革重組，新華錦集團正式創立。成立之初，面臨的是傳統競爭優勢幾乎喪失，資不抵債，經營舉步維艱的局面。

二十年后，躋身中國民營企業500強、中國服務業500強、青島百強企業，累計完成進出口額350億美元，從單一的外貿企業蝶變為一家產業化、國際化、綜合性的企業集團，立于時代潮頭、行業龍頭。

始于外貿，不止于外貿。始于開拓，恒于探索。始于創新，篤行不殆。

新華錦的二十年，正是中國企業蓬勃發展的奮斗剪影，更是中國企業主動走出去融入世界經濟的時代縮影——堅持守正創新，以開放融入全球產業鏈，以創新不斷向價值鏈高端攀登，劃出逆勢增長的“上揚線”。

站在新的歷史起點上，新華錦集團董事長張建華表示，發揮國際貿易龍頭企業特有的樞紐作用，主動融入新發展格局，匹配城市重大發展戰略，統籌利用“兩個市場、兩種資源”，新華錦正加快構建國際貿易、醫養健康、新材料產業相互促進、協同發展，內外貿雙向驅動的產業新格局，全面開啟“二次創業”新征程。

探索“新經驗”

對歷史最好的紀念，是創造新的更好的歷史。對于一個從成立起就面臨機制、體制、經營、管理等各方面挑戰的企業，主動創新求變是刻在骨子里的基因。

2002年6月，按照山東省政府“推進省屬外貿企業改革重組”的戰略部署，由新華錦集團有限公司聯合省紡織、工藝品等5家省級外貿企業共同組建了新華錦集團。

成立之初，公司的傳統競爭優勢幾乎喪失，資不抵債，經營舉步維艱。成立新集團，“能否為山東省外貿企業改革發展蹚出一條新路”，被寄予厚望，彼時開始，新華錦集團肩負起探索山東省外貿企業改革發展之路的重任。

過去的20年，正是外貿企業經歷最跌宕起伏的20年。一方面，中國加入WTO，出口逐漸成為拉動經濟增長的強勁動力；另一方面，外貿經營權的放開、全面接軌國際帶來的充分市場化，也使得外貿企業的競爭壓力前所未有。

面對多重壓力的疊加影響，新華錦集團不負重托，大力推進體制創新、經營創新和管理創新，持續推進機制創新，成為山東省第一家以外貿出口為主業的上市公司，深耕出口優勢業務，不斷朝著“微笑曲線”兩端上移。集團相繼收購了美國發制品兩個知名品牌和營銷公司，提升了該商品在國際市場上的主導地位。通過向生產、研發、品牌和營銷網絡延伸產業鏈條，相繼培育起紡織服裝、鉆石、編織品、水產品等一批行業內領先、具有較強競爭力的核心商品。

用創業創新引領外貿企業改革之路，歷經20年磨礪，新華錦集團由單一的出口型外貿企業，成長為主業突出、多元發展的國際化、綜合性企業集團。與此同時，以貿易流帶動資金流、物流、信息流，推動現代服務業和先進制造業的產業結構調整，新華錦集團的創新超越之路正成為大型外貿企業轉型升級的成功范式。

塑造“新貿易”

“要像當年大力發展出口一樣，大力發展進口。”作為國際貿易龍頭企業，新華錦集團搭建的平臺和通達世界的網絡，在新發展階段正在發揮獨特的樞紐作用。推動內外貿一體化發展，以“雙驅動”融入“雙循環”，“新貿易”生態正在新華錦的平臺上孕育。

打造平臺新業務，從貿易向服務開放性生長。集團以場景服務為載體，創建了北方首家國際貿易綜合服務平臺——青島市中小微企業外貿供應鏈服務平臺，提供包括融資、物流、退稅、清關、海外追賬、海外數字化營銷在內的涵蓋國際貿易各個領域、各個環節的增值服務，幫助眾多中小微外貿企業拓展海外市場。平臺已與15000多家中小微企業建立了合作關系，有近1000家平臺上的小微企業由年出口額5-10萬美元，增長到過百萬美元，較好地實現了孵化器的功能。

主動融入國家戰略，新華錦集團于2019年成為日本主營二手車出口業務的上市公司Carchs公司的第三大股東，集團下屬新華錦汽車貿易有限公司取得全國首批“二手車出口試點企業”資質。目前，公司已向上合組織國家及“一帶一路”沿線國家出口二手車超過500臺。下一步，將借助二手新能源車出口退稅政策，深化與日韓企業的合作，依托新華錦汽車整備維修基地，打造二手車出口綜合服務平臺。

2020年是外貿發展的分水嶺。百年變局疊加世紀疫情，打破了行業原有的平衡。暫時放慢的“出海”腳步，卻為認真審視國際貿易的發展邏輯創造了機會。

“國際貿易不僅是商品交易，還是信任、共鳴和情感，是生活方式和文化的相互影響。”在新華錦集團常務副總裁、山東新華錦國際股份有限公司董事長張航看來，疫情讓“線上”加速發展，數字化讓世界貿易更扁平、細分，也更有創造性和情感鏈接。尤其是跨境電商新勢力，讓國際貿易朝著碎片化方向加速演進，改變著外貿行業本身，也無縫對接了各國人民對美好生活的需求。“此時，新華錦提出塑造‘新貿易’，就是要重塑全球合作網絡，及時響應，做好產品、內容和品牌，盡快完成轉型。”

在出口領域，新華錦旗下國際商務集團被商務部認定為“國家商貿流通標準化試點企業”，作為青島市5家試點企業之一，承擔起跨境電商領域的內外貿一體化試點任務。隨著數字經濟的發展，新華錦集團開始探索以數字化賦能國際貿易。2020年12月，新華錦集團成立了青島新金航互聯網有限公司。以集團運營的外貿綜合服務平臺和跨境電商平臺為初始應用場景，打造“外貿互聯網”平臺，實現了“貿易+區塊鏈+供應鏈金融”的有機融合。

為抓住國內消費不斷升級的戰略機遇，2021年，完成對上海荔之實業有限公司控股權的收購，正式進軍跨境進口電商業務領域。上海荔之是國內最早開展跨境電子商務的綜合服務商之一，為眾多跨國品牌進入中國市場提供一站式新零售解決方案。

數據是戰略的最好的佐證，收購完成后的2021年，上海荔之實業實現營業收入5.2億元，同比增長29.45%；實現凈利潤4605萬元，同比增長34.09%，超額完成了業績承諾。

隨著一體化工作的推進，新華錦公司主業增添了新的業務內容，集海外品牌導入、供應鏈管理、國內渠道管理于一體的進口業務與公司原有出口業務形成互補，公司國際貿易業務板塊由此形成了“進口+出口”雙翼發展的“新貿易”格局。

融入“新格局”

20年的發展，新華錦集團與世界150多個國家和地區的5000多家客戶建立了穩定的合作關系。以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，新華錦集團的網絡和樞紐可以很好地發揮“內引外聯”的作用。在國際貿易主業快速發展的基礎上，新華錦確立主業突出、多元發展的戰略發展格局，提前布局的醫養健康與新材料產業正在釋放更大的效應。

新華錦自2008年開始探索進入養老產業，立足于輕資產醫養結合養老模式，2012年設立新華錦·長樂居頤養中心，借助日本高端養老品牌優勢，經過10年的耕耘已經成為具有省內外影響力的日式養老服務機構的典范。成立山東新華錦長生養老運營有限公司，發展養老服務咨詢、人員培訓、受托管理等業務，目前提供咨詢及運營的養老項目覆蓋青島、臺州、威海等16個地區，養老產業鏈條不斷延伸。

2009年，新華錦開始進軍新材料行業，先后收購控股青島海正石墨有限公司、森匯石墨公司等平度市石墨企業。其中，森匯石墨公司礦山采礦權及周邊探明石墨礦物量200多萬噸，可年產鱗片石墨4萬余噸，是山東地區最大的鱗片石墨生產企業；海正石墨地處“平度-萊西石墨礦區”，在全國礦產資源規劃（2016-2020年）中，“平度—萊西石墨礦區”成為國家級規劃礦區。

“在穩固‘新貿易’產業的同時，今年起，新華錦集團旗下上市公司的戰略重心主要放在布局石墨新材料領域。”張航表示，隨著石墨產品在傳統行業及新能源行業的廣泛應用，石墨新材料產業將成為公司未來發展的新突破。公司將依托上游石墨礦資源優勢，對內通過自主研發、技術創新提高石墨產品附加值；對外通過外延式并購，有序進行投資布局，打造石墨新材料產業鏈，建立多層次的石墨產品體系，為公司培育新的利潤增長點。

“醫養健康領域，日韓在高端醫療、生物制藥、尖端醫療設備、醫療人才培養等領域，有許多獨特的優勢，我們希望引進日韓更多的優質醫療資源和先進技術，提升青島及區域醫養水平。新材料領域，集團現擁有多家石墨礦，將重點發展高附加值的石墨提煉技術和高精度石墨烯制備，拓展石墨烯市場應用。下一步，我們將積極引進日本在此領域的前沿技術，與日本有關企業和科研機構開展合作，做好石墨這一珍貴資源的開發利用，積極發展具備核心技術競爭力的綠色石墨烯產業。”張建華表示。

此外，新華錦旗下還有黃酒知名品牌——中華老字號“即墨老酒”以及鉆石行業的“中國工”標準制定者“京華鉆石”等一系列國內知名消費類品牌。當疫情不斷強化消費者的“線上”習慣時，這些在線下耳熟能詳的品牌，也迅速搭上數字化營銷快車，站上“新消費”風口。

創造“新價值”

“時代的發展從來不會給你慢半拍的機會。”面對波譎云詭的時代變局，張建華始終保持著對市場的敏銳認知。他曾在公開場合多次強調：“對企業而言，最重要的是控制風險。控制好每一場伴隨發展機遇而來的風險，才談得上企業的永續發展。”統籌發展和安全兩件大事，準確識變、科學應變、主動求變，善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創造機遇，新華錦集團在不斷地發展實踐中，逐漸探索出了一條積極且穩健的轉型之路。

過去20年的創業奮斗，新華錦審時度勢，在國際貿易主業快速發展的基礎上，積極進軍符合國家戰略、極具發展潛力的醫養健康、新材料領域，形成三大產業相互促進、協同發展的產業格局，為集團打造百年強企構建產業支撐。

“一路走來，敢為人先的創新精神、激情飽滿的創業精神支撐我們取得了許多成功和榮耀。對員工、對股東、對社會的強烈責任感，讓我們始終保持敬畏，篤行不怠，不斷追逐新的夢想，創造新的價值。”張建華在集團成立20周年大會上如是說。

每一輪經濟周期的轉換都伴隨著優勝劣汰、格局洗牌，能成功穿越周期的企業都要經歷一番自我重塑、創新升級。此時，新華錦正昂首闊步走上“二次創業”的新征程。

青島市第十三次黨代會報告，將“現代產業先行城市”放在建設新時代社會主義現代化國際大都市重點打造的“六大城市”之首，將“筑牢實體經濟根基，構建具有國際競爭力的現代產業體系”放在未來五年要全力抓好的十個方面工作的首位。這正是新華錦集團不斷提升三大產業運營質量和經濟效益的方向指引。

對照山東省第十二次黨代會“走在前開新局”的戰略指引和實踐要求,青島融入全省發展大局，立足開放優勢，就是要放大開放通道作用，深度鏈接國內外資源和市場，在更高水平開放制度創新中，暢通經濟循環。這正是新華錦集團立足國際貿易主業，持續增強競爭優勢和綜合實力的發力點。

沿著這一方向，新華錦集團未來將在鞏固傳統優勢產業的基礎上，大力發展大宗商品貿易和跨境電商業務，積極推進重大項目的落地和發展，提升資本運作水平，推動相關產業板塊上市進程，把集團不斷做強、做大、做久，力爭早日實現“銷售規模突破1000億元”的戰略目標。

與此同時，新華錦集團將繼續遵循“追求卓越，奉獻社會”的企業宗旨，積極投身社會公益和慈善事業，用實際行動踐行社會責任，回饋社會，共生共享，持續提升集團的知名度和美譽度。

新華錦集團正瞄準高質量發展的目標，持續進行價值提升。以創新超越的發展理念，朝著打造成為“受人尊敬的百年強企”努力前行。 (劉蘭星)

來源：青島日報

責任編輯：崔現香