數(shù)字化成了實體商業(yè)的靈魂。近日，北京市商務局發(fā)布《2022年傳統(tǒng)商場和商圈（特色商業(yè)街）品質提升項目申報指南》政策解讀（以下簡稱《指南》）提到，支持商業(yè)主體改造提升，單項目支持金額不超500萬元。此外，北京還支持商圈（特色商業(yè)街）內商業(yè)主體建設智慧管理運營大數(shù)據(jù)平臺。實際上，商業(yè)主體在數(shù)字化方面表現(xiàn)得極為熱情，嘗試將多種智能應用落地在實際運營中，為項目升級改造添磚加瓦。
商場改造迎利好
數(shù)字化堪稱是實體商業(yè)項目升級的殺手锏。《指南》中提到，北京支持傳統(tǒng)商場和商圈（特色商業(yè)街）區(qū)域內的商業(yè)主體（指本市具有一定規(guī)模的購物中心、百貨店、專業(yè)專賣店等經(jīng)營場所）進行外立面改造、店內裝修、設備購置及水電氣熱等配套設施改造升級。北京市支持商圈（特色商業(yè)街）內商業(yè)主體建設智慧管理運營大數(shù)據(jù)平臺，包括數(shù)據(jù)中心和智能設施、數(shù)據(jù)共享、智能安防三大體系設施建設及軟硬件設備購置。
值得關注的是，傳統(tǒng)商場和商圈（特色商業(yè)街）內商業(yè)主體升級改造后，經(jīng)營穩(wěn)定，業(yè)績良好，日均客流量、銷售額等主要經(jīng)營業(yè)績高于升級改造前。
此次項目支持商業(yè)主體改造提升。對項目進行一次性獎勵，資金支持比例不超過審定實際投資額的4.35%。單個項目支持金額不超過500萬元。另外，北京支持商圈（特色商業(yè)街）內商業(yè)主體數(shù)字化建設。對項目進行一次性獎勵，資金支持比例不超過審定實際投資額的50%，單個項目支持金額不超過200萬元。
廣東財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟學院副院長王方方指出，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化升級，相關部門應該在基礎設施和營商環(huán)境中加大對數(shù)字化投入和支持，對企業(yè)以資金補貼、政策優(yōu)惠等支持，鼓勵企業(yè)進行數(shù)字化轉型，特別是對于具有較高數(shù)字化轉型能力的企業(yè)要進行額外的激勵。
借力數(shù)字化搭建新場景
數(shù)字化構建起來的消費新場景，為商場、購物中心的消費者們提供了諸多便利。得益于數(shù)字化系統(tǒng)，消費者在祥云小鎮(zhèn)場內消費結算后即可快速授權成為商場會員；開通免費支付后，購物結束駛出停車場時會實現(xiàn)無感支付；商戶收銀臺定點收費調整為手持智能云POS，可移動的刷卡掃碼支付積分一體，使用優(yōu)惠、積分結算與買單變得更方便。
中糧·祥云小鎮(zhèn)負責人表示，為了節(jié)省消費者的時間、提升在場的體驗度，增加了智慧管理系統(tǒng)。例如，場內一些餐飲品牌已經(jīng)使用智能機器人，在客流高峰時段，機器人讓餐廳不僅可以提高工作效率、減少失誤，更可以解放人力。
“通常服務人員需要完全靠外部支持的點餐單記錄，但機器人可隨時將消費者所點菜單錄入系統(tǒng)。”該負責人告訴北京商報記者，餐飲機器人是商戶降本增效的一個新舉措，也是未來發(fā)展的趨勢。據(jù)悉，中糧·祥云小鎮(zhèn)未來還將聯(lián)合更多商鋪品牌一起加快智能化建設，從而提升服務體驗。
不僅僅是中糧·祥云小鎮(zhèn)，北京各大商圈都能找到數(shù)字化改造的標桿樣本。北京商報記者了解到，王府井商圈完成智慧商街管理系統(tǒng)一期項目建設，建立了對商、人、車、物、事等各類信息的動態(tài)采集和實時更新渠道，實時分析街區(qū)客流、客群、車流、消費和商業(yè)運行情況。此外，王府井商圈開發(fā)上線“魅力王府井”小程序，為消費者提供“一站式”全方位購物服務體驗，打造“數(shù)字雙街”。
CBD商圈升級了國貿(mào)地區(qū)燈光景觀系統(tǒng)，打造北京首個大規(guī)模建筑群夜景媒體立面聯(lián)動系統(tǒng)，同時上線了新的智能交通系統(tǒng)，帶動了商圈整體消費環(huán)境的優(yōu)化升級。
此外，“云購物”成為很多消費者體驗數(shù)字經(jīng)濟的窗口。西單大悅城線上商城目前已涵蓋超80%場內品牌，線下月均客流200萬，線上月均破19萬瀏覽量。漢光百貨借助數(shù)字化探索線上線下融合，從而實現(xiàn)了引導線下流量到線上，將線下資源切換到線上推廣。
防止過度投入
實體商業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為一致目標。中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松認為，面對線上線下消費的變化，實體零售對線上渠道的探索已經(jīng)進入高峰期。目前，智慧零售對企業(yè)提出新的消費模式要求，包括提供個性化的消費者促銷活動，對消費者深入了解后再對管理商品分類，優(yōu)化庫存以及降低缺貨風險，驅動最大的銷售額與利潤。
王方方則認為，還需要區(qū)域內的企業(yè)構建一個數(shù)字化轉型的生態(tài)圈或平臺，將平臺或生態(tài)圈與企業(yè)實現(xiàn)精準對接，能夠為企業(yè)帶來新的客戶和業(yè)務營收，便于企業(yè)增強數(shù)字化轉型的動力。
北京市對于實體商業(yè)數(shù)字化的扶持遠不止《指南》里的內容。此前，北京市印發(fā)《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟增長的實施方案》的通知指出，支持平臺企業(yè)參與智慧城市建設，落地一批智慧交通、智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧家庭應用場景項目。北京支持平臺企業(yè)推廣數(shù)字零售、社交電商、在線健身、在線診療、云旅游、云展覽、云演出等數(shù)字經(jīng)濟新模式，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費場景。
貝殼研究院商業(yè)地產(chǎn)分析師鄭中表示，“通過數(shù)字化整合線上線下資源，能吸引客流，并盡量延長顧客在項目內的停留時間，達到充分釋放消費者購買力的目的”。不論是對商場還是商圈進行數(shù)字化賦能，都可以有效減少物料消耗，同時還能實現(xiàn)低碳目標。
楊青松提醒企業(yè)，“實體零售商嘗試數(shù)字化時會出現(xiàn)過度投入，雖然線上銷售也在提升，但巨大的成本支出拖累了企業(yè)的整體利潤”。
來源: 北京商報記者 劉卓瀾 王維祎/文并攝
責任編輯: 崔現(xiàn)香
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