原文刊登于《中國出版》2022年11期
習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”作為傳承、弘揚和傳播民族優秀傳統文化和社會主義先進文化的主題出版，是出版行業踐行文化強國建設、夯實文化自信根基的基礎性工程。
“十四五”時期，是我國全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。《出版業“十四五”時期發展規劃》對做強做優主題出版作出了系統全面的部署。如何從為國家立心、為民族立魂的高度認識主題出版的使命與責任，如何在新形勢下發揮好主題出版的價值與作用，是出版人應該認真思考的重大時代課題。
深刻理解新時代主題出版工作內涵
主題出版的概念和外延是不斷變化和發展的，始終與時代發展的脈搏同頻共振。我們所理解的主題出版，指的是那些能夠反映和傳播社會主流意識形態、時代主流價值與精神的優秀出版物。
一是要深刻認識新時代主題出版工作面臨的重大發展機遇。《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》強調，“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作”。“立心”與“立魂”，言簡意賅、振聾發聵，對于進一步明確主題出版工作的主旨和基調，具有非常重大的現實指導意義。同時，這也意味著新時代的主題出版工作迎來了前所未有的重大發展機遇。2014年，習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，“歷史和現實都證明，中華民族有著強大的文化創造力。每到重大歷史關頭，文化都能感國運之變化、立時代之潮頭、發時代之先聲，為億萬人民、為偉大祖國鼓與呼。”當中華民族的偉大復興和世界百年未有之大變局在當代中國交匯時，民族復興不僅需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量，沒有中華文化的偉大復興，就不會有中華民族的偉大復興。我們有理由相信，當一個成熟的政黨和國家在理論與信仰上無比堅定的時候，當一個時代和民族的文化自信達到一個空前高度的時候，我們所處的偉大時代必然會為中華文化的創新發展提供豐厚的源泉和強大的動力，為主題出版的繁榮發展提供最好的時代條件和發展機遇。
二是要深刻把握新時代主題出版工作記錄新時代、書寫新時代、傳播新時代的內涵要義。主題出版工作的發展進步，同一切事物的發展進步一樣，只有因時而動、順勢而為，才能在歷史前進的邏輯中前進，在時代發展的潮流中發展。黨的十八大以來，黨中央對文化和意識形態工作的重視達到了空前的高度，迫切需要一批優秀的主題出版物，來宣傳黨的思想、凝聚發展共識、增強文化自信。每一個時代都應該有屬于這個時代的標志性的文化產品，每個時代都要有可以傳之久遠的傳世之作，主題出版就是要以宏大的氣魄記錄新時代、書寫新時代、傳播新時代，既要打造“立心書”，又要打造“傳世書”。在第五屆中國出版政府獎中，青島出版集團《云岡石窟全集（全二十卷）》《寫給青少年的黨史（6冊）》《中國唐卡文化檔案·昌都卷》《世界海洋法譯叢（14卷）》4種圖書榜上有名，其中《云岡石窟全集（全二十卷）》是山東省唯一一部獲得中國出版政府獎圖書獎的圖書。作為當代出版人，我們必須要用發展的眼光、歷史的眼光認識和對待主題出版，只有這樣，才能更好地回應時代需求、滿足人民需要。
三是要深刻理解新時代主題出版工作賦予當代出版人的崇高使命與時代擔當。“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平”是北宋著名思想家張載的名句，當代哲學家馮友蘭先生將其稱作“橫渠四句”。做好新時代主題出版工作，需要當代出版人站在歷史與時代的高度，深刻理解和把握時代賦予的崇高使命與時代責任。2020年5月，習近平總書記在考察云岡石窟時說，云岡石窟體現了中華文化的特色和中外文化交流的歷史，這是人類文明的瑰寶，要堅持保護第一，在保護的基礎上研究利用好。《云岡石窟全集（全二十卷）》，就被學術界贊譽為“給國家保存了一份迄今最完整、最權威的云岡石窟影像資料”， “填補了我國云岡石窟學術研究的空白”。人生需要信仰驅動、社會需要共識引領、國家需要思想指導，把凝聚共識的思想與洞察未來的遠見，通過主題出版進行傳達與彰顯，進而轉化為滿足時代與民族發展需求的文化自覺和精神自覺，這是時代賦予當代出版人的崇高使命和責任，也是當代出版人可以在新時代大顯身手的時代機遇。扎實推動主題出版已不再是一項任務，而應成為出版人的自覺與本能。
著力打造優秀主題出版物
出版工作為誰服務？在中國，每一個出版人的職業第一課都是 “二為方針”——為社會主義服務，為人民服務。
一是要秉承高度歷史自覺和強烈責任擔當，用出版人的高度文化自覺書寫偉大時代。當代出版人，要服務“為國家立心、為民族立魂”的偉大事業，就要高標準、高質量地做好新時代主題出版工作，就要努力把握時代需要、聚焦人民需求，打造經得起歷史、實踐和人民檢驗的經典之作、扛鼎之作、傳世之作。同時，還要努力做好優秀主題出版物的普及和推廣，用優秀的作品、優秀的服務，用受歡迎、受喜愛的形式和載體，主動承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。2021年，青島出版集團有聲書《寫給青少年的黨史》入選了“2021年全國有聲讀物精品出版工程”，《我們的宣言》《給孩子讀紅色家書》《可愛的中國》《寫給青少年的黨史》4種主題讀物入選了“第22屆深圳讀書月百部紅色閱讀書單”，通過這些思想性、藝術性、知識性、可讀性高度統一的精品讀物，最大程度地發揮主題出版培根鑄魂、資政育人的功能。
二是要聚焦服務國家文化建設需要，高起點、高水平謀劃選題工作。做好主題出版工作，需要有敏銳的政治判斷力和強大的需求洞察力，能夠精準地把握時代脈搏和市場需求，精準聚焦黨和國家的主線工作，把國家文化戰略與時代文化需求有機結合，轉化為滿足國家與民族發展需要的高水準的選題，并使之成為一種文化自覺。習近平總書記視察山東時強調，要大力弘揚中華優秀傳統文化。青島出版集團落實習近平總書記重要指示精神，第一時間精心策劃了《少年讀史記》《少年讀西游記》《少年讀中國哲學》等一系列產品，形成了“少年讀”國學童書IP。新時代主題出版工作，應該緊緊圍繞打造符合核心價值觀要求的精品力作，進行高起點、高水平選題策劃。特別是要深度聚焦國家戰略和時代熱點，進行前瞻性和長遠性選題謀劃和布局，把優秀傳統文化和鮮活的當代實踐有機結合，通過主題出版進行傳播，讓核心價值觀成為當代中國人精神世界里人人發自內心認同的“價值密碼”。
三是要創新內容創作機制與創作模式，呼喚集體創作，打造主題出版的核心能力。選準了好的選題，怎樣打造？誰來打造？需要什么條件來打造？對選題的精準把握和對作者的精準選擇，是檢驗出版人戰略眼光和戰略能力的“試金石”。頂級作者是做好主題出版的關鍵所在，要與國內最專業的專家學者合作組建團隊，倡導集體創作。從文化傳承的角度來看，《呂氏春秋》《淮南子》《資治通鑒》等精品均是集體創作的產物，還有黨在延安領導組織的文藝集體創作運動等等。舉例來說，《寫給青少年的黨史》在前期打造時，提前五年邀請著名黨史專家邵維正教授擔當主編，多位黨史專家組成創作團隊，采用青少年喜聞樂見的敘述方式和語言風格，寓理于史，娓娓道來，無論是在內容還是形式上，都實現了創新和突破。2019年以來，青島出版集團與馮驥才、葛劍雄、潘魯生等數十位文化、藝術、民俗等領域的名家合作開展多項大型出版工程；與著名專家學者陳來、龔鵬程、唐洲雁等就推進新儒學傳播、弘揚傳統文化方面的合作進行了深入探討；并專程到尼山世界儒學中心，圍繞在中華優秀傳統文化與馬克思主義中國化結合等方面合作進行了深度交流。我們正在積極接觸和吸引這個時代卓越的學者、專家加入“合作朋友圈”，希望可以推出一批堅定文化自信、傳承文化基因、弘揚時代精神的傳世之作。
發揮好優秀主題出版物的思想引領作用
習近平總書記指出，“要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來”。就主題出版而言，我們需要把重大的政策、高深的理論和學問，轉化為深入淺出、通俗易懂的作品，讓更多的讀者易于接受、樂于接受。
一是要做好主題出版物的大眾化閱讀，發揮好“以文化人”的普及性作用。對于“經典的東西一旦大眾化就失去了其經典性”的觀點，筆者認為，一部好的作品，一定是既“頂天立地”又“鋪天蓋地”，一定是社會效益和經濟效益的高度統一，經典作品被高質量地大眾化、通俗化后依然會是經典。依靠市場的力量將主題出版做得既叫好又叫座，才是真正意義上的了不起。我們根據讀者需求進行渠道和內容的賦能，書店、學校、社群、網絡、眾籌、直播等手段多點切入，同時用有聲書、視頻課等多媒體手段增加內容的附加值，讓更多的讀者能夠讀到更多的精品主題圖書。2021年11月，青島出版集團與山東大學聯合開啟了 “青島哲學季”活動，旨在探索在城市普及哲學的路徑。創辦“哲學季”，是基于我們對哲學在弘揚新時代中國精神方面具有重要價值的認識，是基于我們深知哲學社會科學對一個城市發展的重要價值和作用。通過鏈接和匯聚更多的高端資源，共同創造具有大眾化與普適性的優秀作品，是當代出版人的一項非常重要、非常有意義的工作和事業。
二是要跨越時空超越國度，為引領時代潮流和人類進步提供思想旗幟和文明標識。講好中國故事不僅要面向國內讀者，也要面向全球受眾。對此，多語種的版權輸出、合作出版、海外投資都應成為主題出版工作的新常態。讓更多的優秀出版物走出去，主動參與國際文化交流與合作，是讓世界增進對中國價值、中國理念、中國精神、中國道路的認知和認同的重要方式。只有這方面的工作真正破題、真正有所成效，才能“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越”，才能 “把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”，才能讓國際社會增強對中國巨變背后的思想源泉與精神力量的深刻理解，這是主題出版的終極價值所在，是主題出版追求的崇高目標所在。
三是要把優質版權資源進行深度開發、綜合開發和立體開發，讓主題出版能夠實現多途徑、多方式、多手段傳播。主題出版不應局限于紙質圖書，作為一項具有重大意義的文化工程，對主題出版的策劃與運營，要體現對優質版權內容的多媒體開發與賦能。通過一個項目，呈現對版權進行立體化、綜合化運作的全媒體生態。當前，人們的閱讀習慣已經發生了重大改變，尤其是年輕讀者，不再單純依靠某一兩種方式獲得內容知識。對于主題出版工作，要走近大眾，特別是走入年輕讀者當中，必須充分發揮數字出版的功能，把優質版權資源進行深度開發、綜合開發和立體開發，實現全方位數字化、科技化，讓新時代主題出版工作能夠實現多途徑、多方式、多手段傳播。要把好的內容通過IP化運營，形成“組合拳”。比如云岡石窟影像版權資源開發項目，其基礎形態為學術圖集《云岡石窟全集》，基于不斷積累的圖片版權，項目團隊開發出“云岡石窟影像圖片資源庫”。鑒于石窟風化日益嚴重，項目團隊又引入VR虛擬現實技術，自主研發云岡石窟VR眼鏡，實現了對石窟影像的全息還原，并與國內頂尖的3D打印技術團隊合作，等比例復原了云岡石窟第三窟佛造像，我們稱為“紫氣東來，為佛造像”，目前復原的佛造像正陳列于青島城市傳媒廣場。
四是要給新時代主題出版工作創造更多的空間場景，讓主題出版無處不在。跳出出版業看主題出版，往往能夠給予我們一種全新的視角。將主題出版的內容和文化空間的場景相融合，是我們基于自身空間優勢形成的全新發展思路。青島出版集團通過5G、大數據、人工智能等技術手段將主題出版與研學、文化空間打造相結合，為主題出版創造出真實的場景，賦予主題出版更加多樣、更加鮮活的呈現形式。我們將位于青島繁華地段的城市藝術館進行升級，開展“我愛祖國海疆”沉浸式研學。項目以海洋國防教育為內容，依托海洋主題出版物開發教學課程，使用大型實物艦船模型展示與VR虛擬現實技術、體感互動技術相結合的方式，讓孩子能夠模擬駕駛艦載機執行護航任務，進入“蛟龍號”下潛至海底探索VR呈現的全息海底世界，在遼寧艦甲板上模擬指揮艦載機起飛，受到廣大師生的一致好評，該項目目前已在蘇州等地實現復制，面向全國打造立體化、全場景式的新型文化空間，也呈現出了很好的發展勢頭。
結語
真正屬于時代的，也必然屬于未來。唯有把主題出版事業放置于歷史的、民族的、時代的大江大河中，才能發現這份事業的分量、價值與意義。主題出版是時代賦予出版人的光榮與使命，讓我們攜手并肩，為中國出版事業的繁榮和高質量發展貢獻力量。
作者簡介
王為達，青島出版集團黨委書記、董事長，青島城市傳媒股份有限公司黨委書記、董事長。曾任青島市嶗山區區委副書記、區長、黨組書記，中共青島市委宣傳部常務副部長、一級巡視員等職務，曾獲中國改革十大新聞人物等榮譽。2018年底到任青島出版集團后，確定了“建設國內一流現代文化企業，爭當國有文化企業改革先鋒”的目標，提出了“改革、創新、開放”的發展基調，推動集團形成了出版、發行、媒體、視聽產業、文化空間等多元協同的發展格局。2019年以來，青島出版集團被評為全國新聞出版廣播影視系統先進集體，青島城市傳媒股份有限公司被評為山東省優秀企業、山東省“十強”產業集群領軍企業。
來源：《中國出版》
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