青島，正在歷經新舊動能轉換的淬煉；“經濟”這輛不容減速的賽車也就勢換擋升級，切入新賽道。如火如荼的在線新經濟，更是借由新技術、新模式、新業態，與現代生活服務緊密相連，不斷催生新產業——
自媒體、新媒體、直播、電商等“風口產業”，已逐步走向成熟期，成為助力城市拔節生長的新生力量：
他們用流量思維捕捉財富機遇，用數據思維整合發展需求，用場景思維呈現城市夢想。眼下，這股“創新、創意、創業”的新勢力正在青島主城區中心匯集成勢。
截至目前，青島中央商務區核心區域共集聚文創、電商、MCN、廣告傳媒等各類新媒體企業300余家；僅卓越世紀中心就已匯集170家各類媒體企業，吸引30多家企業總部入駐。
為深入探訪青島“風口企業”發展現狀，青島市委網信辦組織開展“風口企業”面對面活動，首期活動聚焦青島新媒體產業，實地走訪深度傳播、旗魚科技、古麥嘉禾、視覺志四家企業，在沉浸式流程中探密流量爆款背后的青島“新經濟”：
市場起伏，風險猶存。對于有實力、有準備、有創新儲備的企業來講，挑戰亦是新的發展機遇。
“破產姐弟”、“名偵探小宇”、“青島大姨張大霞”、“小馬只有一米九”……這些破壁出圈的頂流矩陣，不僅講述著青島好故事、發出青島好聲音、讓城市成為流量大戶，更重要的是借由“共享價值”、“圈層關系” ，這種新業態已深度介入資源重組、產業對接的過程，與實體經濟融合共生。
作為TMT（科技、媒體、通信）未來產業的主分支之一，風口上的青島新媒體可謂占盡天時、地利、人和。
01
天時：在線新經濟、發展新動能
“我們與比亞迪深度合作了兩年，去年跟紅牛做了跨界品牌聯合。聯名款車型不僅給比亞迪做到了滿意的溢價，也給紅牛帶來了非常大的銷量。”
深度傳播的這段案例分享，讓更多人意識到即便“新”如網絡、數字經濟，也在快速地進行內部迭代——
從依托于各大網絡平臺獨立運營小型化、個體型媒體輸出單位，到公司操刀、組織營銷從而形成市場化、規模化運作，再到搭建集“創新、創意、創業”為主體的產業結構，新媒體的經濟轉化率已不可同日而語。
2021年中國美妝市場規模逾4000億，成為消費領域最火熱的賽道之一，美妝品牌投放需求旺盛。青島旗魚科技正是捕捉到這一商機，確立了“以美妝賽道為核心，同步發展vlog和精品情感欄目”的發展方向，將優勢資源聚焦美妝短視頻創作，兩年多的時間就收獲了近2億粉絲。
這種高成長性、高轉化率的經濟表現，在充滿不確定性的大環境下看更顯得尤為突出。一方面，疫情常態化發展削弱相應需求的同時，也高效催化了在線經濟業態的創新發展：在線文娛、網絡直播、電商直播、在線生活服務，相關領域公司抖音、快手、喜馬拉雅等疫情期間仍能保持逆勢增長；
另一方面，新業態的形成也高速滲透融合進實體經濟。以電商為例，從誕生之日起即深刻改變了行業商品流通的傳統模式。數以億計的互聯網用戶群體，預示著潛在的產業前景與“錢”景。
為進一步筑牢新媒體產業發展壯大的生態，2020年，青島中央商務區管委專門制定了《卓越新媒體產業園支持政策》，出臺一系列利好扶持政策為導引，加速頭部企業向心聚集，持續累積。
在青島旗魚科技總裁特別助理李雯靖看來，這恰是一個雙向奔赴的良性循環：
“我們的存在吸引了大量相關企業的入駐，同樣，這些企業的來到又為我們的發展提供了資源和服務。”
如今，這片中心城區已吸納了三百余家新媒體企業，并不斷完善著生活配套、樓宇環境，營造著更公平的市場秩序、更健全的服務體系、更具“青和力”的文化氛圍，引才、聚才，助力企業專業化發展，從而推動產業集聚的不斷壯大。
02
地利：流量戰中的“網紅青島”
如果進一步用戶細分，中國網絡視頻用戶規模目前已超8.88億，直播用戶規模可達6.34億。作為消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一，短視頻和直播一直是突破互聯網紅利瓶頸的兩大利器，這也為MCN行業的發展提供了保障。
iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，自2015年起，中國MCN 機構數量不斷增加，2020年迎來爆發性增長、達28000家。隨后市場保持高速穩定增長，預計到2023年可達47177家。而根據2021年中國MCN機構TOP100排行榜，青島古麥嘉禾位列第六位。
目前，古麥嘉禾擁有全約優質藝人近千人，擅長打造爆款、孵化超級IP，如短視頻平臺上的知名拉欄目：破產姐弟、名偵探小宇、城七日記、喵小兔、職場老思等，視頻閱讀播放總量50億+，總粉絲量12億+，妥妥的“流量收割機”。在導演造夢銀幕、素人圓夢短視頻的同時，也向全國“線上種草”了“網紅青島”。
在談到“青島”與“網紅”的互動關系時，四家頭部企業不約而同地用到了一個詞——“彼此成就”。
一輪輪的造“星”運動中，城市正通過新興媒體平臺不斷被年輕人重新認知，也由此開辟了 “鏡頭造就網紅城市” 的全新可能。但反過來講，城市本身是內容創作及運營最根本的土壤，并不是每一個城市都有成為網紅的稟賦和氣質。
首先你要有“顏值”，能夠滿足攝影攝像的需求；其次你要有“個性”，能彰顯與眾不同的文化消費品味；再者，你還要能保證互動的新鮮感和參與感。
背山面海、稟賦資源得天獨厚的青島顯然兼而備之，其浪漫、包容的城市氣質兼具國際化、現代化的時尚基因，使青島不僅容易孵化爆點，也能用好爆點、接續爆點，為涵養各類行業資源、助推新媒體產業崛起夯實基礎。
“青島擁有的一批知名大企業，他們對新媒體行業的前沿、高端需求為我們提供了生存發展的基礎市場。比如，我們每年服務青島啤酒節等100多場城市IP活動。”
內容搶奪流量、流量決定效能。這是深度傳媒在青島挖掘的成功密碼，也是青島作為全國流量高地輸出價值的底氣：
城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用下，新媒體產業才能不止“紅一時”，得以“紅一世”。
03
人和：新職業帶動新就業
不久前，脈脈發布《乘勢而上、人才流動與遷徙2022》報告。數據顯示，2022年第一季度的人才供給和崗位需求比例較2021同比提升9%，而競爭壓力的增加也讓職場人更關注 “安全感”。至于“安全感”的來源，過半職場人選擇了“足夠的存款”和“自我內在力量”，還有 47.6%的人選擇“持續的競爭力”。
換言之，職場人不再寄希望于某一份特指的、穩定的工作，而是更加看重自身的積蓄和能力。相較而言，新媒體產業無疑成了現下年輕人熱衷的領域。
“不能說百分百，但至少90%以上都是大學本科以上畢業生。”
素有“爆款內容制造機”美譽的視覺志，在談到人才儲備時也談到了“人力”之新。目前公司旗下內容形態涵蓋圖文、條漫、短視頻、微劇等多種形式，形成了微信、微博、抖音、快手、小紅書等多賬號多平臺聯動的創作矩陣。這也意味著，公司需要大量各類創新型的專業人才。
成熟的平臺、順暢的養成機制，可以為年輕人提供“終身學習+分工細化”的工作機會。新興業態對就業的吸納力、對創新創意的包容力，都構成了城市牽引年輕人的重要磁場。至于這個磁場的磁吸力到底有多大，還要看產業發展的現實狀況。
新媒體是一個典型的人才密集型產業，這注定了優秀人才會向頂峰、核心聚集。縱觀全國產業版圖，北上廣深依然是頭部資源導入地。包括青島本土院校培育出的傳播人才，同樣存在“南支北調”的現象。
走訪調研中，“人才”是4家新媒體企業說到產業短板時頻頻提及的關鍵詞。怎樣讓產業成為孵化人才的可持續成長平臺，怎樣讓人才成為反哺產業的源頭活水、正向循環，需要青島在頂層設計層面對產業政策和人才政策進行進一步完善，而這也是此次青島市委網信辦組織開展“風口企業”面對面，走進新媒體企業摸底調研的初衷——
產業趨于成熟的時候，它所面臨的內部競爭環境會變得日益嚴峻，這需要外部政策環境積極應對，鍛造產業韌性，在紅海中更好地輔助優質企業突破瓶頸。
大數據、云計算、區塊鏈、人工智能、深度學習、虛擬現實……隨著越來越多技術的普及和廣泛商業化，未來新媒體產業的發展仍然存在更多、更新的紅利釋放。風口之下，青島迎風而起，劍指新經濟。
來源：回瀾聽濤
責任編輯：林紅
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