貓眼專業(yè)版顯示，4月3日-4月5日清明節(jié)檔期間，在國(guó)產(chǎn)影片集體撤檔的情況下，全國(guó)電影市場(chǎng)僅靠《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃脫2》《月球隕落》三部進(jìn)口片貢獻(xiàn)了1.2億票房。這也是除2020年外，近十年來該檔期票房的最低值。清明檔已經(jīng)如此冷清，接下來的五一檔，電影市場(chǎng)能否絕地反擊？
從“史上最擠”到“空蕩蕩”
在今年清明檔，原本也有十幾部新片扎堆定檔，朱一龍主演的《人生大事》、劉青云主演的《神探大戰(zhàn)》等影片更是多次登上熱搜榜。可疫情仍然是這個(gè)春天的最不確定因素。3月25日，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》先后宣布因疫情原因延期，《最后的真相》《被害人》等影片也相繼退出，“最擁擠”的2022清明檔突然變得“空蕩蕩”。
四部影片撤檔通知
按照以往電影市場(chǎng)的規(guī)律，盡管3月-4月屬于電影市場(chǎng)的“淡季”，但春節(jié)檔后的長(zhǎng)尾效應(yīng)疊加進(jìn)口片的上映，也會(huì)拉動(dòng)影院票房的增長(zhǎng)。但受疫情影響，福建、吉林、江蘇、山東、上海等多地的影院幾乎全部停業(yè)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率一度降至45%，這使得去年國(guó)慶檔后呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象的電影市場(chǎng)再次陷入低谷。
來源：燈塔專業(yè)版
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，清明檔票房分別為5.9億、6.9億、7.0億，逐年走高。2020年由于疫情原因，清明檔空缺。2021年清明小長(zhǎng)假期間，除云南存在中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，全國(guó)疫情防控形勢(shì)整體平穩(wěn)，大部分電影院得以正常營(yíng)業(yè)。2021年清明檔總票房超8.2億，2225萬人次觀影，票房及觀影人次均創(chuàng)新高。然而到了2022年，清明檔總票房?jī)H1.2億，創(chuàng)近十年來該檔期票房的最低值。
2022年清明檔票房慘淡是多重因素導(dǎo)致的。聚影匯CEO朱玉卿分析，直接原因是疫情造成的“片荒+影院大規(guī)模停業(yè)”，間接原因是春節(jié)檔高票價(jià)傷害了部分影迷的心，根本原因是供應(yīng)的影片缺乏足夠吸引力，類型不夠豐富，讓Z世代(95后)觀眾對(duì)影院觀影失去了熱情和動(dòng)力。
觀眾審美改變，好萊塢大片風(fēng)光不再
在國(guó)產(chǎn)影片紛紛撤檔的背景下，清明檔影片缺乏吸引力的背后，是好萊塢大片不再吃香。在過去，“引進(jìn)大片”被影院經(jīng)理們視為“救市”的有效方法，這次的清明檔顯然沒有奏效。
《新蝙蝠俠》海報(bào)
三月中下旬開始，游戲改編的《神秘海域》、超級(jí)英雄電影《新蝙蝠俠》和科幻災(zāi)難片《月球隕落》三部好萊塢大片相繼上映，票房相繼“撲街”。據(jù)貓眼專業(yè)版，《神秘海域》上映24天票房1.05億，《新蝙蝠俠》上映20天票房1.34億，《月球隕落》上映13天票房1.15億。昔日動(dòng)輒卷走十幾億甚至幾十億票房的好萊塢大片，如今破億之旅都變得漫長(zhǎng)而艱難。
實(shí)際上，去年的《007：無暇赴死》《沙丘》票房也差強(qiáng)人意。有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來好萊塢大片遇冷，其實(shí)是中國(guó)觀眾的審美提高了，好萊塢陳舊的講故事套路已經(jīng)不能帶給中國(guó)影迷新鮮感。雖然是成熟工業(yè)體系下的產(chǎn)品，但是這些好萊塢流水線生產(chǎn)的快餐電影千篇一律，缺少靈魂，無非是主打特效場(chǎng)面，加上個(gè)人英雄主義敘事，再加上無盡的續(xù)集或者知名IP的不斷開發(fā)，中國(guó)觀眾已經(jīng)難以被打動(dòng)。
《月球隕落》海報(bào)
另一方面，中國(guó)觀眾的審美口味正在發(fā)生改變，“中國(guó)敘事”逐漸成為觀眾觀影的“核心主題”。中國(guó)電影的工業(yè)水準(zhǔn)也在極速提升，像近幾年的《流浪地球》《長(zhǎng)津湖》等已經(jīng)完全不輸于好萊塢。觀眾傾向于選擇能夠感同身受的中國(guó)故事，好萊塢也就顯得沒有那么強(qiáng)勢(shì)了，這是好萊塢不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
影片供給充足，五一檔有望復(fù)蘇
展望一個(gè)月后的五一檔，已有10部電影定檔。其中包括萬達(dá)電影主控的喜劇電影《哥，你好》、文投控股出品的影片《檢察風(fēng)云》、光線傳媒出品的《我是真的討厭異地戀》、貓眼娛樂參與出品的《保你平安》等。此外還有《我是霸王龍》《豬豬俠大電影：海洋日記》《迷你世界之覺醒》三部親子動(dòng)畫類電影上映。
2022年4月3日，工作人員在位于呼和浩特市玉泉區(qū)的內(nèi)蒙古凱諾星空影城對(duì)放映廳進(jìn)行消毒。
電影行業(yè)人士表示，今年五一檔影片供給充足，又有多部頭部影片支持，盡管目前影院營(yíng)業(yè)率對(duì)于電影市場(chǎng)的影響巨大，隨著防疫形勢(shì)好轉(zhuǎn)，相信不久全國(guó)影院也將陸續(xù)恢復(fù)到正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)中，五一檔仍值得期待。
近日，中國(guó)電影在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，疫情反復(fù)雖然對(duì)電影行業(yè)短期造成一定影響，但中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒有改變。
來源：海報(bào)新聞
責(zé)任編輯：林紅
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