“云逛街，線上購，價格打折體驗加倍！電影票、自助餐、甜品臺、海景房......”在青島市市南區(qū)融媒體中心的直播間里，“春暖花開 約‘惠’市南”——市南文旅消費推廣直播活動正在火熱進行，而這并不僅是一場普通的帶貨直播，它更是市南區(qū)在疫情特殊時期探索破局方式，落實市南區(qū)15項惠企政策，傾心幫扶文旅企業(yè)紓困解難的重要手段。
直播助力企業(yè)“重啟” 為市場復(fù)蘇裝上“加速器”
本次疫情發(fā)生以來，山東省各級文旅部門深化跨區(qū)域旅游熔斷機制，切實織密織牢文旅領(lǐng)域疫情防控“封鎖線”，餐飲、住宿、休閑娛樂等行業(yè)紛紛被按下了“暫停鍵”。
如今，隨著多地區(qū)逐步解封，疫情漸漸明朗，越來越多的市南文旅企業(yè)將逐漸復(fù)工營業(yè)，如何紓困企業(yè)，有效應(yīng)對新冠疫情影響，打好經(jīng)濟發(fā)展“戰(zhàn)役”，也在考驗著地方政府的智慧。
疫情發(fā)生以來，市南區(qū)為推動文旅產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，全力以赴打好疫情防控“阻擊戰(zhàn)”、文旅發(fā)展“主動仗”，積極主動擔當、提前介入謀劃，把企業(yè)的需求“想”在前，把企業(yè)的困難“解”在前，策劃了兩場線上推廣直播活動，通過預(yù)售的方式，幫助企業(yè)應(yīng)對疫情帶來的持續(xù)影響，緩解企業(yè)自身壓力，重振居民消費信心，為企業(yè)后續(xù)陸續(xù)恢復(fù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)注滿信心、打好基礎(chǔ)，為疫情后文旅市場經(jīng)濟恢復(fù)按下“加速鍵”。
“活動邀請一經(jīng)發(fā)出，來自市南區(qū)各行各業(yè)的文旅企業(yè)主動報名，讓我們看到了企業(yè)主動破解發(fā)展困境的迫切和決心。”市南區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人說道。
據(jù)了解，此次直播在3月23日至24日分兩場進行，約15家企業(yè)40余種文旅產(chǎn)品在直播間上線，超過60萬人在線觀看、參與其中，領(lǐng)取上千張優(yōu)惠券。
搶抓“文旅”帶貨新賽道 激活“未來消費”
文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條長、涉及面廣、潛力巨大，是拉動內(nèi)需、促進構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要抓手。當前，新冠肺炎疫情正給全球文化旅游消費市場帶來深刻而持久的影響，這也斷倒逼文旅行業(yè)管理模式、服務(wù)方式、營銷渠道的轉(zhuǎn)型升級，而文旅產(chǎn)業(yè)作為市南區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，這種需求就更為的迫切。
疫情期間的“宅家生活”，讓“直播經(jīng)濟”成為大家購物的主要渠道之一，結(jié)合市場與企業(yè)的需求，打造“直播+文旅”的新模式，是市南區(qū)引導企業(yè)布局營銷新賽道的嘗試。
“直播可以讓消費者很直觀的看到產(chǎn)品的概況，互動性強、受眾廣，與文旅產(chǎn)業(yè)的特性非常契合，所以我們?yōu)槲穆闷髽I(yè)量身打造這次活動，希望一方面可以刺激未來消費，降低疫情對企業(yè)經(jīng)營的影響，為疫情平穩(wěn)后迎來消費‘井噴’做好準備，另一方面，引導企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)競爭力，能夠更好的搶抓市場機遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。”市南區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人說道。
而除了直播這種新形式，在市南區(qū)15條惠企政策中，還鼓勵轄區(qū)銀行通過展期或續(xù)貸方式，加大對零售、住宿、餐飲、文化、旅游等受疫情影響企業(yè)的支持，用“真金白銀”幫助企業(yè)渡過難關(guān)。
為企業(yè)站臺 讓“傳播力”助力經(jīng)濟發(fā)展
“從前期的直播預(yù)熱，到直播當天宣傳，我們充分發(fā)揮了融媒體中的傳播矩陣的傳播優(yōu)勢，通過多家媒體平臺對活動進行宣傳，將活動影響力做到最大，為文旅經(jīng)濟快速復(fù)蘇增添力量。”市南區(qū)融媒體中心相關(guān)負責人介紹道。
而對于商家來說，這次直播不僅是一次帶貨，更是一次很好的品牌形象推廣。“雖然我們酒店以前在別的平臺也有過直播帶貨的經(jīng)歷，但與政府合作這還是第一次，政府不僅為我們站臺，還在多家知名媒體平臺發(fā)布直播活動信息，對于我們來說是‘名利’雙收。”青島海天大酒店市場傳訊總監(jiān)趙紫含說。
“青島是過去一個月里全國網(wǎng)民比較關(guān)心和掛念的城市，在網(wǎng)絡(luò)上為青島加油。”市南區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人表示，在現(xiàn)階段，希望用直播“帶貨”的方式助力市南經(jīng)濟復(fù)蘇，推介市南優(yōu)秀的旅游資源，同時向全國網(wǎng)友展現(xiàn)市南區(qū)企業(yè)和青島人民在疫情沖擊下積極向上、永不服輸?shù)木瘛?/p>
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰
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