3月17日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)十大重點(diǎn)任務(wù)，其中提到的某些網(wǎng)絡(luò)亂象也涉及到互聯(lián)網(wǎng)廣告。整治工作對于廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著重要引導(dǎo)作用，中國廣告協(xié)會、廣告道德委員會表示堅(jiān)決支持。
以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的數(shù)字營銷業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，極大促進(jìn)了生產(chǎn)力創(chuàng)新，增加了物質(zhì)、文化產(chǎn)品供給，滿足了人民日益增長的物質(zhì)、文化需求，給消費(fèi)者帶來福祉和紅利。廣告業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播技術(shù)的快速廣泛應(yīng)用，拓展廣告服務(wù)方式，提升廣告服務(wù)效能，與時(shí)俱進(jìn)地在服務(wù)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮積極作用，互聯(lián)網(wǎng)廣告為數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)之一，總體發(fā)展是向上向善向好的，絕大多數(shù)從業(yè)者是合法合規(guī)經(jīng)營的。但是，也有個(gè)別廣告活動(dòng)主體奉“唯流量論”為經(jīng)營法則，為了博眼球、漲粉、流量變現(xiàn)，觸犯廣告法律和道德紅線，低俗、庸俗、媚俗等內(nèi)容廣告時(shí)有發(fā)生，違背公序良俗，有的廣告借敏感話題進(jìn)行商業(yè)炒作，危害社會穩(wěn)定和國家安全，有的進(jìn)行刷單炒信，編造虛假流量數(shù)據(jù)等等。這些問題雖然是個(gè)別的，但是嚴(yán)重?cái)牧诵袠I(yè)聲譽(yù)，治理整肅危害行業(yè)和社會健康發(fā)展的害群之馬，是建立公平競爭良好秩序的需要，是滿足人民對美好生活期盼的需要，是廣告業(yè)健康發(fā)展的需要。廣告業(yè)要珍惜來之不易的發(fā)展環(huán)境，不能讓發(fā)展成果被個(gè)別不法行為破壞和毀掉。改革開放以來廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)踐證明，只有堅(jiān)持激濁揚(yáng)清，用良幣驅(qū)逐劣幣，廣告價(jià)值觀才能得到社會認(rèn)可，廣告業(yè)才能得到社會尊重，發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
廣告業(yè)要認(rèn)識到，治理和規(guī)范是手段，促進(jìn)健康發(fā)展、讓人民享有現(xiàn)代文明發(fā)展成果才是目的，每一個(gè)廣告活動(dòng)主體有責(zé)任參與治理，自治自律。中國廣告協(xié)會表示，一直以來，協(xié)會順應(yīng)改革發(fā)展要求，致力于加強(qiáng)廣告法律和道德自律，推進(jìn)廣告市場社會共治，為行業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。如在新興的網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域，出臺國內(nèi)首個(gè)行業(yè)規(guī)范，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，倡導(dǎo)“綠色”直播。再如推進(jìn)廣告數(shù)據(jù)誠信建設(shè)，抵制流量數(shù)據(jù)造假，在幾天前“315”之際發(fā)布《數(shù)字營銷異常流量研究報(bào)告》，支持打擊流量欺詐與作弊行為。2020年，在全國整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議指導(dǎo)下，中國廣告協(xié)會發(fā)起成立廣告道德委員會，通過組織公益宣傳，制定實(shí)施行為規(guī)范，開展評價(jià)評議等方式，推進(jìn)廣告領(lǐng)域道德建設(shè)。未來，中國廣告協(xié)會、廣告道德委員會將進(jìn)一步動(dòng)員、引導(dǎo)行業(yè)和社會力量，推進(jìn)和加強(qiáng)法律和道德自律，讓守法守信尊德者甩開袖子干事業(yè)，讓違法失信失道者受到社會廣泛譴責(zé)，形成過街老鼠，人人喊打之勢，讓廣告真正成為群眾喜聞樂見，成為清朗文明藍(lán)天的一道靚麗風(fēng)景。
來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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