發(fā)布！2022青島女性閱讀調(diào)查報(bào)告

伴隨著青島城市綜合實(shí)力的不斷提高，女性在島城的發(fā)展中起著越來越重要的角色，她們對自我提升的要求也越來越迫切。從這一意義上說，閱讀已成為她們獲取知識(shí)、獲得經(jīng)驗(yàn)、開拓眼界、提升自我的一種學(xué)習(xí)生活方式。

三八國際婦女節(jié)來臨之際，青島全民閱讀研究院、青島市總工會(huì)女職工部、青島出版集團(tuán)工會(huì)委員會(huì)聯(lián)合，就島城女性閱讀情況展開了一項(xiàng)問卷調(diào)查。調(diào)查圍繞女性的自我追求、年齡偏好、閱讀習(xí)慣、閱讀目的、閱讀路徑等方面內(nèi)容。問卷調(diào)查在青島全民閱讀官方微信公號(hào)、青島出版集團(tuán)官方微信公號(hào)、青島市總工會(huì)女職工部工作聯(lián)席系統(tǒng)進(jìn)行，收到有效答卷7519份。

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女性讀者的自我追求

女性的精神世界，通過她們的閱讀習(xí)慣便可窺見一斑，女性對閱讀的需求越來越高，書里有她們的自我追求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性越來越意識(shí)到閱讀的重要性，有75.86％的女性認(rèn)為閱讀重要，20.93％認(rèn)為閱讀比較重要。

圖1：閱讀重要性調(diào)查

隨著閱讀意識(shí)的提高，這些女性當(dāng)中，幾乎人人都有堅(jiān)持閱讀的習(xí)慣。有近一半的女性每天可閱讀0.5~1.5小時(shí)，有36.84％的女性閱讀時(shí)長在半小時(shí)之內(nèi)，還有近15％的女性，每天閱讀時(shí)長可達(dá)1.5小時(shí)以上。

圖2：每日閱讀時(shí)長

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女性讀者的年齡及偏好

年齡影響閱讀偏好。30歲以下的女性閱讀以專業(yè)學(xué)習(xí)和消遣為主，在閱讀偏向上更喜好文學(xué)藝術(shù)、歷史哲學(xué)類，閱讀目的也以學(xué)習(xí)知識(shí)，提升自我為主。30~40歲的女性，職場和生活兩手抓，美容美體、育兒教育、職業(yè)發(fā)展等書籍在她們的閱讀傾向上同等重要。由于工作繁忙和生活壓力，這一年齡階段的女性參加閱讀活動(dòng)的頻率明顯低于其他年齡段的女性。

圖3：30~40歲女性參加閱讀活動(dòng)的頻率    

圖4：其他年齡女性參加閱讀活動(dòng)的頻率

40歲以上的女性日均閱讀時(shí)長多為0.5~1.5小時(shí)，明顯高于40歲以下女性的不足30分鐘。隨著年齡的增長，這部分女性的閱讀關(guān)注點(diǎn)放在了健康養(yǎng)生、美容美體上。閱讀時(shí)間的充裕讓閱讀行為更加開闊和舒適。相對于 40~50歲區(qū)間的女性，50歲以上的女性除了關(guān)注身體健康，也將不少選票投給了文學(xué)藝術(shù)。

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女性讀者的閱讀數(shù)量

愛讀書，更愛多讀書，青島女性讀者的讀書量令人欣喜。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一半多的女性每月可閱讀1本書，還有36.59%的女性每月閱讀量可達(dá)2-3本書，女性的“閱讀力”正在變得越來越強(qiáng)。

圖5：月閱讀量

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女性讀者的閱讀目的

讀書，不僅只是“讀”，更反映讀書人的人生追求。從女性的閱讀目的來看，女性閱讀以獲取知識(shí)為最主要的出發(fā)點(diǎn)，其次為了解時(shí)事，還有16.52％的女性將學(xué)術(shù)研究作為閱讀的目的，可見隨著女性承擔(dān)的社會(huì)角色越來越豐富，她們對自我成長的要求更高，對社會(huì)新聞的關(guān)注更加密切。相比之下，美化生活、消遣娛樂的占比稍有遜色，但仍在女性閱讀目的當(dāng)中占有重要比重，這反映了閱讀具有多重作用，既能實(shí)現(xiàn)自我增值，也能愉悅生活。

圖6：女性閱讀目的

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女性讀者的閱讀路徑

閱讀集群的重要性逐漸凸顯。盡管閱讀是相對私人的愛好，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有近40％的女性會(huì)選擇加入閱讀群，有近60％的女性會(huì)參加讀書會(huì)，在這部分女性中有近95％的女性會(huì)選擇將自己看到的讀書會(huì)分享給朋友。

圖7：參加讀書會(huì)情況

圖8：是否轉(zhuǎn)發(fā)讀書活動(dòng)

通過加入閱讀集群，女性在集群內(nèi)學(xué)習(xí)知識(shí)、交流經(jīng)驗(yàn)、解決生活問題，同時(shí)提升自我，提高修養(yǎng)。從女性加入的閱讀群的主要交流方向來看，當(dāng)代女性的閱讀傾向以美容美體、健康養(yǎng)生為最主要的一方面，其次為職場技能、人際關(guān)系類，再次為母嬰親子、兩性情感，最后為文學(xué)藝術(shù)、歷史哲學(xué)。問卷顯示，女性在提升自我方面，仍更傾向于實(shí)用性的變美、養(yǎng)生或育兒，但也開始意識(shí)到思想境界提升的重要性。

圖9：女性閱讀群交流主題情況

縱觀《2022青島女性閱讀調(diào)查報(bào)告》，我們對于“她閱讀”有了更深入的認(rèn)知。女性閱讀在今天，無論是在閱讀內(nèi)容上，還是在閱讀形式上都更加豐富立體起來，其文化視角與閱讀傾向也不僅限于以上幾種類型。正視女性閱讀、了解女性閱讀，研究和探討她們的研究傾向，不僅能很好的反映出地方時(shí)代女性的風(fēng)貌，同時(shí)也為出版物選題的策劃、發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)資源的建構(gòu)以及閱讀推廣活動(dòng)的開展、靚麗城市的展示提供了廣闊的新天地。未來，青島全民閱讀研究院將立足于喚醒女性閱讀力，著眼于女性對精神文化的需求，致力于專業(yè)閱讀推廣、閱讀引領(lǐng)，愿更多的女性加入到閱讀隊(duì)伍中，讓女性閱讀成為島城一道時(shí)尚之光。

作者：

袁   赟， 青島全民閱讀研究院研究員、閱讀推廣人。

卜淑婷， 青島全民閱讀研究院閱讀推廣人。

來源:青島出版集團(tuán)