隨著“三八婦女節”的到來，記者走訪了青島市內多個實體經營門店，發現各大門店紛紛推出花樣繁多的“女神節”、“女王節”活動，線上與線下齊發力，掀起新一輪消費熱潮。
活動品類有差別，企業團購為主力
“每年三八婦女節活動，護膚日化類的活動折扣力度都比較大，今年已經有很多家公司采購衛生巾、洗發水等產品作為婦女節福利。”大潤發嶗山店護膚日化品類銷售人員孫女士說。據悉，護膚日化品類是大潤發嶗山店本次女神節活動的主力軍，推出了洗發水、護發素、男士潔面護膚等三大品類滿199元立減100元以及護膚、口腔、沐浴露、抽紙、洗衣液等八大品類滿100元立減80元的優惠活動。前來為公司采購員工福利的張女士表示，“衛生巾、洗發水這些產品比較實用，而且婦女節活動折扣很多，很適合公司采購作為婦女節福利。”大潤發嶗山店主要針對護膚日化、服裝家居等品類進行“魅力女神 閃耀三月”的活動促銷，其他品類則不參加活動。
永旺百貨合肥路店則針對全品類推出了“3.8寵愛女神季”的活動，不僅服裝家居、護膚日化等品類參加此次活動，鍋具品類也參加了此次活動。據蘇泊爾合肥路店的銷售人員郭玉玲介紹，今年蘇泊爾門店的折扣力度要比往年大很多，很多商品已經是打對折促銷。促銷活動也確實為門店帶來了可觀的銷量數據，“平常每月門店銷量在四萬塊左右，而促銷活動期間每月門店銷量可以維持在十幾萬元。”郭玉玲表示。
針對本次三八婦女節，大潤發嶗山店不僅推出了護膚、口腔、沐浴等品類的滿減活動，還推出了購卡送禮品的活動。麗達超市萬象城店則針對會員推出滿減活動并隨機發放“女神紅包券”。
鮮花漲價，多品類活動力度有所削減
買束鮮花送給“她”是不少消費者過節送禮物的首選，記者發現最近的鮮花價格并不便宜。大潤發嶗山店花卉品類負責人石女士預計今年的婦女節花卉的銷售量應該不大。受昆明雪災的影響，目前鮮花的價格同比往年同時間段漲了將近一倍，市內的鮮花銷售方普遍備貨量不大。“不少企業會把鮮花作為員工福利，每年三八婦女節都會來采購鮮花，但由于今年鮮花價格漲幅太大，康乃馨由原來的10元一支漲到了現在的20元，現在的鮮花預訂單量僅為今年情人節訂單量的四分之一。”石女士表示，受成本等因素的限制，今年的鮮花僅為團購預訂用戶提供一定的優惠。
受疫情以及供貨商等因素影響，大潤發嶗山店的服裝品類并未全品牌參與本次活動，僅有部分品牌針對本次婦女節活動進行了不同力度的打折促銷。很多品牌進行冬裝的打折促銷，而春裝則不參加活動。“今年的三八婦女節活動，服裝品類的力度并沒有往年大。首先僅有部分品牌參與本次活動，往年都是全部品牌都參加；其次本次三八婦女節的活動折扣力度與日常的打折促銷活動差別不大。也有很多顧客反應，今年的活動力度不如往年。”大潤發嶗山店服裝品類負責人張女士如是說。
線上線下齊發力，“超市到家”受歡迎
受疫情影響以及線上購物平臺的沖擊，目前線下實體門店的日常客流量早已大大衰減。“現在的年輕人早就不逛超市了，手機點一點就可以送到家。超市里面大多還是中老年人，買買東西的同時也可以鍛煉一下身體。”前來購物的張女士說。
為了應對當前的客流危機，各大線下實體門店紛紛采取措施發展線上業務，力求獲得新生機。達達集團旗下的本地即時零售平臺“京東到家”聯結了青島市內包含麗達超市、大潤發、永旺百貨在內的各大百貨商超，推出“同城1小時配送”業務，為消費者提供超市便利、生鮮果蔬、醫藥健康等商品配送服務。永旺百貨、大潤發超市也推出了自有線上購物app，即“永旺到家”和“大潤發優鮮”，實現掌上購物1小時送到家。安踏門店則利用其微信小程序“anta安踏”開展“線上或線下選購，門店送貨到家”的業務模式。各門店均將本次三八婦女節活動由線下延伸至線上，通過發放婦女節專屬優惠券等方式吸引顧客選購。
值得一提的是，大潤發超市與金佰利公司共同舉辦了“無懼標簽 勇敢做自己”的線上加線下活動，希望通過這次活動展現當代女性的獨立態度，也吸引顧客前往門店參加活動。
據埃森哲數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，女性顯然是新消費市場的“絕對主力”。“她經濟”升溫，“她消費”火爆，商家推出的促銷活動在讓消費者滿意的同時，也可以讓“婦女節”錦上添花。不過，面對各種優惠活動，消費者也應該理性對待，合理消費。
青島財經日報/首頁新聞記者 栗萱 實習生 王芮
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