壬寅虎年，冰雪盛事在華夏大地激情上演。
北京冬奧會的賽場內，各項冰雪賽事異彩紛呈，運動員們用一次次的拼搏將奧林匹克精神傳揚海內外；賽場外，滑雪、溜冰等冰雪體驗情景出現在中國的每一個角落，成為這個冬季最時尚的運動，與此同時，與冬奧會相關的產品也備受追捧，引爆一次又一次的搶購熱潮。
習近平總書記指出，冰天雪地也是金山銀山。“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產業飛躍式發展。”北京冬奧會的舉辦不僅帶動了中國冰雪體育產業、冰雪經濟的發展，也讓中國智造、中國味道又一次征服全世界。
作為山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商，青島啤酒繼2008年北京奧運會官方贊助商之后，再度攜手冬奧會，用高品質的“中國味”冰雪啤酒，向世界展現中國品牌的魅力，成為名副其實的“舌尖外交官”。
中國味道 全球消費者的“老朋友”
當20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在北京2022年冬奧會單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中獲得金牌后，她高舉青島啤酒縱情暢飲，與隊友在皚皚冰雪之上共同暢享奪冠時刻。
“這一罐罐青島啤酒設計時尚，就像冬奧文化傳播的‘特使’，還充滿了激情和力量！”北京冬奧會主媒體中心人流穿梭，青島啤酒冬奧冰雪罐上15個冬奧會官方競技項目躍然而出，讓敏銳的記者們眼前一亮，“這套冬奧冰雪罐太有紀念意義了，真想收藏一套！”
國際消費者對于青島啤酒的喜愛和認可程度非同一般，工作人員表示，“青島啤酒紅色罐產品賣得很好，之前有一位外國友人一下子拿了11箱，我們幾乎每天都要補貨。”
青島啤酒在北京冬奧會觸手可及的每一個地方：冬奧冰雪罐、鴻運當頭、奧古特、白啤、黑啤等多款產品亮相北京冬奧會13個場館，無論是北京賽區的五棵松體育中心、首鋼滑雪大跳臺，延慶賽區的國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心，還是張家口賽區的國家越野滑雪中心、國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心……連“科技感”爆棚的冬奧專列上都有青島啤酒的身影，讓海內外友人頻頻駐足。
中國智造 憑實力“高質量”助力冬奧
2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會官方贊助商。繼2008年北京奧運會官方贊助商之后，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商，也是山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商。
如何用高質量產品助力冬奧，實現北京冬奧會“純潔的冰雪、激情的約會”愿景，青島啤酒從每一罐啤酒的生產，到每一環產品的銷售，再到每一次項目的宣傳，都拿出了充滿創新的十八般武藝：
依托全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”，青島啤酒為北京冬奧會量身定制冬奧冰雪罐；開展全球首屆冰上啤酒節活動；攜手中國冬奧首金獲得者楊揚在人類滑雪起源地阿勒泰滑出巨型《雪地宣言》致敬冬奧；聯合央視頻《冰雪傳奇冠軍來了》，與中國冰雪運動多位世界冠軍將直播鏡頭帶到奧運城市青島，展示了青島啤酒冬奧冰雪罐上15個冬奧項目和全國首家冰雪運動為主題的青島啤酒吧；在全國十余座城市地標打造“冰雪國潮歡聚吧”普及冬奧知識……
成為北京2022年冬奧會贊助商后，青島啤酒充分發揮啤酒企業在產品、市場、品牌等方面的獨特優勢助力冬奧，并抓住每一個時間節點進行品牌營銷，不僅借力冬奧會吸引廣大民眾參與冰雪運動，達到品牌更深層次的推廣，還將啤酒的激情與體育的激情相結合，用中國智造的實力帶領中國品牌走向冬奧賽場。
中國品牌 用責任與擔當展現中國力量
青島啤酒正借助冬奧會的機遇，進行一場品牌自身的全面提升——不止是智能制造能力的提高，還有品牌年輕化的完善，全球市場影響力的提升。
而借助體育賽事進行品牌營銷，也是近年來青島啤酒的重要發展策略。
2005年，青島啤酒正式成為北京奧運會的啤酒贊助商。期間，青島啤酒策劃推出了系列活動，在全國28個城市開設了文化廣場，每個現場都可以觀看奧運比賽直播，邊喝啤酒邊看奧運，使消費者通過青島啤酒提供的平臺充分感受奧運會的魅力。
2008年8月23日，也就是北京奧運會閉幕的前一天，青島啤酒與NBA簽訂了戰略合作協議，正式成為NBA中國市場開發的官方合作伙伴和官方指定啤酒合作伙伴，創立青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽。
2012年底，青島啤酒開始贊助CBA聯賽，而從2013年的比賽開始，青島啤酒打破了原有賽制，開始以各支CBA球隊為單位進行團體比賽，并保留至今。 2013年底，青島啤酒簽約亞冠聯賽，成為首家聯姻亞冠的中國品牌。
2018年12月青島啤酒再度攜手北京2022年冬奧會，成為“雙奧”贊助商。期間，不僅為北京冬奧會量身定制冬奧冰雪罐，還開展全球首屆冰上啤酒節活動，在全國十余座城市地標打造“冰雪國潮歡聚吧”。在冰雪運動這個頂級舞臺上，我們看到的是一個不斷尋求年輕化的青島啤酒，一個弘揚奧運精神追尋超越自我的青島啤酒。
從北京奧運會到籃球到足球再到北京冬奧會，青島啤酒在過去十二年間有條不紊地擴大著自己的體育營銷版圖。
2022年北京冬奧會、冬殘奧會是展現國家形象、促進國家發展，振奮民族精神的重要契機，是助推對外開放的重要舞臺，也是中國品牌提升全球影響力、展現品牌形象和拓展市場的重要平臺。“青島啤酒是金牌品質的踐行者，奧運精神的弘揚者，我們將以負責任的態度，嚴謹周密的做好籌備工作，以更好的產品與體驗服務全球消費者，用中國品牌的責任與擔當，展現冬奧的精彩與榮光。”青島啤酒相關負責人表示。
青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男
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