冰雪經(jīng)濟(jì)乘“冬”風(fēng)

◎冰雪運(yùn)動(dòng)熱起來

有關(guān)報(bào)告顯示，2020年山東約有434.69萬人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，其中，滑雪人次約244.99萬，滑冰人次約189.7萬，2021年這個(gè)數(shù)字還會(huì)攀升。

山東省冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆；濟(jì)南銀座商城洪樓店門外，冬奧大篷車開進(jìn)社區(qū)……山東大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，形成了東南西北遙相呼應(yīng)、冬夏兩季各具特色、冰上雪上全面開花的格局。截至2020年底，山東共有各類滑雪滑冰場地75座，其中滑雪場地60座，滑冰場地15座。

◎熱情更高 技術(shù)進(jìn)階

山東省加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的若干措施強(qiáng)調(diào)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，目前山東省冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校已達(dá)到51所，北京冬奧會(huì)奧林匹克教育基地18所。一些成年人的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情也越來越高。過去濟(jì)南的滑雪場以引進(jìn)東北教練為主，現(xiàn)在本土成長起來的滑雪高手越來越多。

滑雪技術(shù)不斷進(jìn)階，裝備會(huì)跟著水漲船高，主要升級(jí)的是雪板、雪鞋和固定器。雪板5000元起步，一些一線品牌雪鞋售價(jià)在3000－5000元不等，大廠的固定器要1000元左右。

◎運(yùn)動(dòng)場館外的競爭

山東各類冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備制造企業(yè)30余家，涉及造雪制冰設(shè)備、冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)服飾以及雪地摩托車、雪地自行車等。滑雪裝備的高端產(chǎn)品，目前正在成為山東企業(yè)參與冰雪產(chǎn)業(yè)市場競爭的重要領(lǐng)域。

山東形成了以威海為中心的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備制造集聚區(qū)、以濟(jì)寧為中心的冰雪運(yùn)動(dòng)服飾集聚區(qū)和以德州為中心的冰雪運(yùn)動(dòng)仿真模擬制造業(yè)集聚區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，從地域分布來看，山東冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，超過1000家，占全國總量10%以上。

◎冰雪中“淘金”路還長

受氣候制約，山東省內(nèi)滑雪場的雪季相對(duì)短暫，僅三個(gè)月左右，這給雪場的經(jīng)營帶來一定挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)方面，冰雪服務(wù)業(yè)相對(duì)滯后，休閑健身、場館服務(wù)、競賽表演、技能培訓(xùn)等占比僅為33.14%。目前山東普遍以雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主進(jìn)行推廣，項(xiàng)目內(nèi)容較為單一，存在同質(zhì)化問題，受季節(jié)影響較大，一定程度上限制了冰雪運(yùn)動(dòng)多點(diǎn)擴(kuò)充發(fā)展。

有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，“應(yīng)當(dāng)通過大力引進(jìn)更多高水平賽事活動(dòng)培育更多消費(fèi)群體”“要緊緊抓住冬奧形成的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，做好整合文章，既要助力企業(yè)市場發(fā)展，更要依靠政府進(jìn)行有效引導(dǎo)”。

冰雪經(jīng)濟(jì)乘“冬”風(fēng)

□　記者　李麗　實(shí)習(xí)生　常皓琳

短道速滑、花樣滑冰、冰上速度繞樁、冰上花式繞樁……前不久，山東省第五屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)在青島國信體育中心滑冰場開幕，賽會(huì)設(shè)置12個(gè)大項(xiàng)47個(gè)小項(xiàng)比賽，共有136支隊(duì)伍、1012人次參加，參賽總?cè)藬?shù)比上屆提高50%。同時(shí)還有滑雪技能培訓(xùn)、仿真冰項(xiàng)目體驗(yàn)等配套活動(dòng)，直接帶動(dòng)消費(fèi)近500萬元。

即將開幕的北京冬奧會(huì)，帶火了群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，為冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了更廣闊空間。國家制定了冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，山東冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。連日來，記者在冰雪運(yùn)動(dòng)場館、組織和相關(guān)企業(yè)蹲點(diǎn)采訪，在冰天雪地中感受冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱。

冰雪運(yùn)動(dòng)熱起來

打開攜程旅行App，領(lǐng)取冰雪消費(fèi)券，原價(jià)128元一次的成人滑雪（含雪具），98元就可體驗(yàn)。在濟(jì)南上大一的劉穎，剛放寒假就和同學(xué)來到位于濟(jì)南市萊蕪區(qū)的雪野滑雪場，忍不住下單體驗(yàn)了一把。

為激活大眾冰雪消費(fèi)，山東省體育局1月8日在雪野滑雪場啟動(dòng)冰雪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，吸引了全省100余家冰雪項(xiàng)目合作單位參與。從1月8日開始，每周四打開攜程旅行App，連續(xù)8周可以免費(fèi)領(lǐng)取山東省冰雪消費(fèi)券，滿100元減30元，最高滿1000元可以減300元。500萬冰雪消費(fèi)券，預(yù)計(jì)拉動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)3000萬。

記者拿到一份山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心和山東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《山東冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》，報(bào)告顯示，2020年山東約有434.69萬人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，其中，滑雪人次約244.99萬，滑冰人次約189.7萬。若以每人次最低消費(fèi)100元計(jì)算，2020年山東冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)至少在4億元以上，2021年這個(gè)數(shù)字還會(huì)攀升。

金象山滑雪場進(jìn)行滑雪表演（記者 李麗 通訊員 劉翌琳 報(bào)道）

除了發(fā)放冰雪消費(fèi)券吸引群眾感受冰雪運(yùn)動(dòng)，有關(guān)各類賽事和活動(dòng)也不斷舉行。1月8日，濟(jì)南市萊蕪區(qū)雪野湖畔，10萬平方米的雪野滑雪場里，高級(jí)滑道上旗門遍插，泰山體育杯山東省大眾滑雪公開賽在這里鳴槍開賽。

不遠(yuǎn)處的雪野湖假日酒店內(nèi)，山東省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展高峰論壇正在進(jìn)行，來自山東各地體育局、滑雪場、運(yùn)營中心、社會(huì)組織的近百位代表，就冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展集思廣益。參會(huì)專家、京張冬奧研究中心主任陳劍認(rèn)為，山東經(jīng)濟(jì)總量全國第三，人均GDP不斷提高，人們有更多體育消費(fèi)潛力。

安靜地坐在高峰論壇臺(tái)下，不時(shí)在筆記本上記錄專家給出的好點(diǎn)子，金象山滑雪場運(yùn)營總經(jīng)理劉翌琳認(rèn)為，賽事活動(dòng)對(duì)撬動(dòng)大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情和冰雪消費(fèi)很有效。“金象山最高峰一天的客流是2000人次，這是18年來瞬時(shí)最高客流。”2018年1月，山東省第一屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)就在金象山滑雪場開幕，已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆。

“相比第一屆開幕式要到外地請(qǐng)表演外援，現(xiàn)在上臺(tái)的已經(jīng)全部是本土選手。”說起山東省第五屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，全民運(yùn)動(dòng)會(huì)執(zhí)行單位山東力速體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理崔永濤頗為感慨。他記得組織第一屆花樣滑冰比賽的時(shí)候，參賽人員不到50人，今年的參賽隊(duì)員超過100人。“花樣滑冰，是一個(gè)很小眾的運(yùn)動(dòng)。”他說。為了豐富運(yùn)動(dòng)會(huì)內(nèi)容，力速體育把輪滑和冰上運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)置了輪滑冰球、冰上自由滑、花樣輪滑等項(xiàng)目，吸引更多人參賽。

崔永濤最近奔波在辦賽的路上。1月13日，陸地冰壺比賽在泰安肥城市體育場進(jìn)行，聊城隊(duì)經(jīng)過四輪激戰(zhàn)，最后一局迎來金壺制勝。崔永濤還兼任濟(jì)南市滑雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長，現(xiàn)在僅在濟(jì)南一年就有幾十場冰雪運(yùn)動(dòng)賽事舉辦，極大激發(fā)了群眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。2019年－2020年，山東共組織冰雪運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)78場，參賽人數(shù)共計(jì)5.97萬人次。

冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，不在冰雪上也能夠感受。1月15日上午，濟(jì)南銀座商城洪樓店門外，冒著寒風(fēng)，冬奧大篷車開進(jìn)社區(qū)。由國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、中國滑雪協(xié)會(huì)、中國滑冰協(xié)會(huì)、中國花樣滑冰協(xié)會(huì)和省體育局主辦的中國冰雪大篷車百場巡回濟(jì)南站開幕。現(xiàn)場有越野滑雪訓(xùn)練機(jī)、滑雪臂力訓(xùn)練器、冰球射門練習(xí)、桌上冰球等7個(gè)項(xiàng)目可以直接供市民體驗(yàn)，還有15個(gè)冬奧比賽項(xiàng)目的冰雪知識(shí)大講堂，讓百姓直觀了解冬奧知識(shí)。“現(xiàn)在是體驗(yàn)旱地冰雪項(xiàng)目，如果商場里有滑冰場就更好啦。”現(xiàn)場一位市民說，希望這樣的活動(dòng)今后會(huì)更多。

山東大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，形成了東南西北遙相呼應(yīng)、冬夏兩季各具特色、冰上雪上全面開花的格局。截至2020年底，山東共有各類滑雪滑冰場地75座，其中滑雪場地60座，滑冰場地15座。冰雪場地面積達(dá)到353.14萬平方米，滑雪場單日最大容量9.88萬人，滑冰場單日最大容量1.03萬人。

相比于老牌冰雪運(yùn)動(dòng)基地和冰雪旅游目的地，山東現(xiàn)有的冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備還有一定差距。山東60座滑雪場中，垂直落差大于100米的滑雪場僅4座，占比不足10%；垂直落差大于200米的僅有1座。60座滑雪場共有131條滑道，高級(jí)道占比為12.98%。冰場中僅有3座能達(dá)到滿足專業(yè)冰上體育賽事的1800平方米標(biāo)準(zhǔn)，分布在青島、泰安和棗莊。

除了冰雪運(yùn)動(dòng)場館，部分景區(qū)針對(duì)不同人群，開發(fā)不同冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目。濟(jì)南跑馬嶺景區(qū)齊魯雪鄉(xiāng)打造全景式冬雪體驗(yàn)項(xiàng)目，推出1000種玩雪的方法，憑借霧凇掛枝、灑水成冰等特色項(xiàng)目成為網(wǎng)紅打卡地。如今又引進(jìn)東北狍子等萌寵，也很受歡迎。從2021年11月22日開始，截至2022年1月9日已接待游客約5.6萬人次，超過上一整個(gè)雪季，預(yù)計(jì)春節(jié)前接待量達(dá)到8.6萬人次。

目前，山東各大雪場在備戰(zhàn)即將到來的春節(jié)冰雪黃金周。2021年春節(jié)假期期間，各地滑雪場場面火爆，雪野滑雪場7天營業(yè)總額達(dá)到55.29余萬元，同比上漲4.71%；接待客流總數(shù)達(dá)到1萬以上，同比上漲6.2%。青島市參與冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)超8萬人次，帶動(dòng)線路串聯(lián)景點(diǎn)游客超30萬人次。威海各滑雪用品廠產(chǎn)品銷量提升了30%以上。

熱情更高 技術(shù)進(jìn)階

“虎虎生威，助力冬奧，加油！”1月15日下午，夕陽在雪道上留下長長的背影，濟(jì)南金象山滑雪場初級(jí)雪道上，20多位冬令營小營員精神抖擻。教練一聲令下，已經(jīng)是第二次參加冬令營的隊(duì)員們從坡度18度以上的雪道一路滑行。各大滑雪場滑冰場開啟冬令營模式。

“一定要培養(yǎng)孩子的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好。”在山東省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展高峰論壇上，有專家現(xiàn)場指出，要注重從教育入手，拉動(dòng)青少年進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)。就在當(dāng)月，濟(jì)南長清區(qū)園博園滑雪場舉辦了體育教師冰雪技能培訓(xùn)班，來自全市各地的體育教師代表參加了培訓(xùn)，相當(dāng)一部分體育老師也是初次體驗(yàn)。

金象山滑雪成內(nèi)前來體驗(yàn)的兒童（記者 李麗 通訊員 劉翌琳 報(bào)道）

最近一位濟(jì)南滑雪女孩登上了央視：只有8歲的王乙冰是一名小學(xué)生，也是泰山體育三翼冰雪俱樂部的會(huì)員，她剛剛榮獲全國青少年高山滑雪公開賽和中國青少年滑雪大獎(jiǎng)賽女子雙板冠軍。地處魯西北的臨清市康盛莊中心小學(xué)，成立了U12旱地冰球隊(duì)，同學(xué)們?cè)叹毘醺秶缴虾⒓颖荣悾_闊了眼界，享受到了冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂。

這些未來的冰雪小將，得益于冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園。山東省加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的若干措施強(qiáng)調(diào)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，目前山東省冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校已達(dá)到51所，北京冬奧會(huì)奧林匹克教育基地18所。“十三五”期間，山東省體育局在濟(jì)南、濱州等地舉辦了全國冬令營（山東站），開展了青少年滑冰、滑雪及培訓(xùn)，共有1000多名孩子參與培訓(xùn)。

不僅是孩子們，一些成年人的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情也越來越高。1月15日下午五點(diǎn)半，滑雪發(fā)燒友吳勝震出現(xiàn)在金象山滑雪場。他和雪友們已經(jīng)“霸占”了高級(jí)道。和吳勝震一樣，走上高級(jí)道的雪友越來越多，一般是辦季卡。前兩年吳勝震和雪友還一起到張家口崇禮區(qū)和吉林“泡”滑雪場。吳勝震經(jīng)營著一家托管培訓(xùn)公司，成立了十五六人的滑雪教練團(tuán)隊(duì)。過去濟(jì)南的滑雪場以引進(jìn)東北教練為主，現(xiàn)在本土成長起來的滑雪高手越來越多。

記者在幾家滑雪場看到，體驗(yàn)式游客一般不帶裝備，而是直接使用滑雪場的服裝和雪具，但是一旦被“圈粉”，由體驗(yàn)升級(jí)成為冰雪愛好者，擁有一套自己的裝備就成了必備消費(fèi)。1月14日，蔣女士帶著11歲的女兒來到濟(jì)南市一家迪卡儂運(yùn)動(dòng)用品商店，滑雪用品區(qū)在最中心的位置。蔣女士為女兒選購了一塊單板999元，一雙雪鞋899元，一對(duì)卡扣299元，滑雪服449.8元，頭盔199.9元，雪鏡109.9元。一樣樣買下來，蔣女士付款2956.6元。記者從導(dǎo)購處了解到，迪卡儂屬于比較“接地氣”的滑雪用品零售商，滑雪發(fā)燒友配齊裝備要花4000多元，購買一套店內(nèi)最好的裝備花銷不會(huì)超過5000元。

滑雪技術(shù)不斷進(jìn)階，裝備會(huì)跟著水漲船高，主要升級(jí)的是雪板、雪鞋和固定器。雪板5000元起步，一些一線品牌雪鞋售價(jià)在3000－5000元不等，大廠的固定器要1000元左右。

智研咨詢發(fā)布的《2021－2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國的滑雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為32.2億元，到2020年這一規(guī)模已拓展至126.9億元，年復(fù)合增長率超25%。

運(yùn)動(dòng)場館外的競爭

位于省體育中心的三翼冰雪俱樂部內(nèi)，前來訓(xùn)練的滑雪小將不需要每天往返雪場進(jìn)行訓(xùn)練。坡度在11－22度之間，速度可以在2公里－25公里/小時(shí)之間調(diào)節(jié)，從初級(jí)道到高級(jí)道的滑雪體驗(yàn)可以在滑雪模擬機(jī)上完成。在教練的指導(dǎo)下，進(jìn)行滑雪模擬機(jī)上的訓(xùn)練成為這里會(huì)員的常態(tài)。

“先上滑道體驗(yàn)，找感覺，再到滑雪模擬機(jī)上訓(xùn)練，提高技術(shù)能力，然后再回到雪場，這是一條最便捷的進(jìn)階道路。”泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)冰雪中心副總經(jīng)理張運(yùn)波介紹。

泰山體育自主研發(fā)的滑雪模擬機(jī)已經(jīng)投入市場運(yùn)營（記者 李麗 報(bào)道）

泰山體育成立了機(jī)械軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)山東冬季短暫的特點(diǎn)，泰山體育結(jié)合已經(jīng)研發(fā)成功的聚乙烯模擬滑雪人造草，結(jié)合控制系統(tǒng)和動(dòng)力學(xué)結(jié)構(gòu)，自主研發(fā)了滑雪模擬機(jī)，可以用于教學(xué)訓(xùn)練和熱身運(yùn)動(dòng)。“光參與研發(fā)人員就有70人，涉及機(jī)械電器控制、光控、代碼開發(fā)等，還有傳動(dòng)機(jī)械器材、傳感器等，非常復(fù)雜。”泰山體育科技有限公司副總經(jīng)理鄭子斌說。同時(shí)，泰山體育研發(fā)的由高分子材料合成的液態(tài)仿真冰以及造雪機(jī)等也實(shí)現(xiàn)了突破。

山東各類冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備制造企業(yè)30余家，涉及造雪制冰設(shè)備、冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)服飾、滑雪模擬機(jī)、仿真冰板以及雪地摩托車、雪地自行車等。滑雪裝備的高端產(chǎn)品，目前正在成為山東企業(yè)參與冰雪產(chǎn)業(yè)市場競爭的重要領(lǐng)域。青島奧技科光學(xué)有限公司聯(lián)合韓國研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行核心鏡片的研發(fā)，推出了高清、高對(duì)比度電子加熱眼鏡等新款高端雪鏡。威海晶瑞塑膠科技有限公司是國內(nèi)最大的滑雪板專業(yè)生產(chǎn)工廠，連續(xù)四年位列國產(chǎn)品牌國內(nèi)銷量第一，公司2020年度總產(chǎn)值達(dá)991.01萬元。威海開泰體育用品制造公司的滑雪橇、滑雪板、雪鞋、固定器四類專業(yè)滑雪器材，是國家優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員指定的專用品牌。

在嘉祥縣，山東建華中興手套股份有限公司董事長陳建華日前剛接到電話，由公司研發(fā)的防切割短道速滑運(yùn)動(dòng)服內(nèi)部測試成功。短道速滑運(yùn)動(dòng)員會(huì)被倒地隊(duì)友或?qū)κ肿驳梗瑢?dǎo)致冰刀劃傷運(yùn)動(dòng)服，剛測試成功的這款運(yùn)動(dòng)服采用先進(jìn)材料，可以防切割。作為山東省體育產(chǎn)業(yè)示范基地，嘉祥縣是全國最大的滑雪運(yùn)動(dòng)手套生產(chǎn)基地，國內(nèi)市場上每10雙手套有7雙來自嘉祥，占全國滑雪手套出口的七成以上。該縣形成了以滑雪手套為主導(dǎo)，三十余家配套企業(yè)為支撐的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，成為省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群。建華中興每年要投入幾百萬元用于產(chǎn)品研發(fā)，陳建華正期待嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園能升級(jí)為冰雪運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)園，帶動(dòng)更多中小企業(yè)。

山東形成了以威海為中心的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備制造集聚區(qū)、以濟(jì)寧為中心的冰雪運(yùn)動(dòng)服飾集聚區(qū)和以德州為中心的冰雪運(yùn)動(dòng)仿真模擬制造業(yè)集聚區(qū)。

國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016－2025）》指出，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6000億元。到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從地域分布來看，山東冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，超過1000家，占全國總量10%以上。

冰雪中“淘金”路還長

根據(jù)《山東冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》，截至2020年底，山東冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過33.94億元，其中冰雪運(yùn)動(dòng)休閑健身6.52億元（占比19.47%），場地設(shè)施服務(wù)2.55億元（占比7.61%），競賽表演活動(dòng)0.18億元（占比0.54%），運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)1.85億元（占比5.52%），運(yùn)動(dòng)裝備制造19.54億元（占比58.35%），場館建設(shè)2.85億元（占比8.51%）。

受氣候制約，山東省內(nèi)滑雪場的雪季相對(duì)短暫，僅在三個(gè)月左右，這給雪場的經(jīng)營帶來一定挑戰(zhàn)。

根據(jù)《山東冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》，在產(chǎn)業(yè)方面，與制造業(yè)形成鮮明對(duì)比的是，冰雪服務(wù)業(yè)相對(duì)滯后，休閑健身、場館服務(wù)、競賽表演、技能培訓(xùn)等占比僅為33.14%。目前山東普遍以雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主進(jìn)行推廣，項(xiàng)目內(nèi)容較為單一，存在同質(zhì)化問題，受季節(jié)影響較大，一定程度上限制了冰雪運(yùn)動(dòng)多點(diǎn)擴(kuò)充發(fā)展。

山東體育學(xué)院博士生導(dǎo)師劉遠(yuǎn)祥教授認(rèn)為，應(yīng)該通過大力引進(jìn)更多高水平賽事活動(dòng)培育更多消費(fèi)群體。從基礎(chǔ)設(shè)施配套來說，目前雪場離市區(qū)較遠(yuǎn)，缺少室內(nèi)大型雪場和便捷交通方式，影響了滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。各地要注重通過建設(shè)輕軌等公共交通方式，解決冬季市區(qū)與雪場之間的交通問題。要加強(qiáng)餐飲和民宿的配套以及冰雪表演項(xiàng)目的打造，吸引更多周邊以及南方地區(qū)游客到山東來體驗(yàn)休閑。

“餐飲配套還應(yīng)該再提升，交通往返問題也要考慮到，關(guān)鍵是讓游客有更好的體驗(yàn)感。”奧林匹克研究專家、溫州大學(xué)教授易劍東在出席1月8日的冰雪消費(fèi)券發(fā)放啟動(dòng)儀式并對(duì)雪野滑雪場進(jìn)行了初步調(diào)研后，他建議升級(jí)配套。他提供了一組數(shù)字，山東人在體育上每消費(fèi)1200元，有900元是體育用品消費(fèi)，只有300元是服務(wù)性消費(fèi)。從冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)來看，優(yōu)化空間很大。

中國旅游研究院和攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020）》預(yù)計(jì)，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將突破5億人次，冰雪旅游收入將超過1.1萬億元。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王晨光認(rèn)為，要緊緊抓住冬奧形成的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，做好整合文章，既要助力企業(yè)市場發(fā)展，更要依靠政府進(jìn)行有效引導(dǎo)。北方地區(qū)有“貓冬”的習(xí)慣，冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍需要長期不斷營造，改變冬天戶外運(yùn)動(dòng)較少的習(xí)慣，達(dá)到強(qiáng)身健體目的。要從青少年入手，在基礎(chǔ)設(shè)施配套方面，可以以社區(qū)為單位建設(shè)旱冰場，開設(shè)冰雪校本課程，用基礎(chǔ)設(shè)施吸引青少年和社區(qū)群眾走出去，到冰天雪地里感受大自然，與自然融為一體。

陳劍注意到一個(gè)數(shù)字：山東的民營企業(yè)達(dá)到1236.9萬戶，同比增速13.1%，高于全國平均數(shù)1.2個(gè)百分點(diǎn)。“山東越來越強(qiáng)的民營經(jīng)濟(jì)，是發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的重要依托之一。”陳劍說。

■他山之石

河北張家口：建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園

為提高冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、市場化、國際化水平，張家口市在高新區(qū)啟動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。在吸引高端企業(yè)落地投產(chǎn)方面，產(chǎn)業(yè)園對(duì)企業(yè)制定了前三年免收租金，后兩年減半征收的優(yōu)惠政策。在培育更多冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目方面，張家口市還在產(chǎn)業(yè)園組建了冰天雪地科技企業(yè)孵化器，該孵化器也是目前河北唯一一家以冰雪產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)科技企業(yè)孵化器，為初創(chuàng)期冰雪裝備企業(yè)提供工作場所、運(yùn)營服務(wù)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等一條龍服務(wù)。目前孵化器進(jìn)駐企業(yè)32家，其中11家在孵企業(yè)通過孵化器申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)28項(xiàng)，累計(jì)畢業(yè)企業(yè)18家。

四川成都：全球最大室內(nèi)滑雪場成城市名片

成都融創(chuàng)文旅城雪世界擁有全球最大的室內(nèi)滑雪場之一，成為繼北京、上海、廣州后，擁有一流專業(yè)室內(nèi)滑雪場和頂級(jí)冰雪主題樂園的城市。融創(chuàng)雪世界為全球滑雪愛好者配備了6條不同等級(jí)的雪道和1個(gè)單板公園，全天最多可接納5000人滑雪，2.1萬平方米的娛雪區(qū)是全球最大娛雪區(qū)之一。這里還擁有1.3萬噸的全球罕有大造雪量，為游客提供雪圈旋轉(zhuǎn)機(jī)、冰上碰碰車等10余項(xiàng)全家共享的娛雪游樂項(xiàng)目。成都融創(chuàng)文旅城不僅有效填補(bǔ)了娛樂項(xiàng)目的空白，而且解決了旅游夏滿冬空的問題。

上海：發(fā)揮頂級(jí)冰雪賽事引領(lǐng)作用

上海發(fā)揮頂級(jí)冰雪賽事的引領(lǐng)作用，持續(xù)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。上海積極培育自主冰雪賽事品牌，在國際滑聯(lián)的支持下，成功舉辦三屆“上海超級(jí)杯”。系列頂級(jí)冰雪賽事的連續(xù)舉辦，提升了上海冰雪運(yùn)動(dòng)的辦賽能力，滿足了市民的觀賞需求，擴(kuò)大了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

上海探索科技助力體育。支持上海體育學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)為備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)和國家隊(duì)科學(xué)訓(xùn)練提供技術(shù)保障。運(yùn)用5G技術(shù)在“上海超級(jí)杯”開展了全球首場5G+真4K+VR冰雪賽事直播，相關(guān)沉浸式的VR設(shè)備還出現(xiàn)在了第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，成為中外客商關(guān)注的“網(wǎng)紅”設(shè)備。

上海支持企業(yè)開展室內(nèi)滑雪機(jī)自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，研發(fā)推出了模擬室內(nèi)折疊滑雪機(jī)等新產(chǎn)品，相關(guān)制造技術(shù)及材料不斷更新迭代，推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步風(fēng)靡，形成了“四季冰雪”的運(yùn)動(dòng)休閑格局。上海冰雪運(yùn)動(dòng)綜合體等新型場地不斷涌現(xiàn)。目前，正在推進(jìn)建設(shè)全球最大的室內(nèi)滑雪場——冰雪之星，集體育、文化、休閑、娛樂、旅游于一身，計(jì)劃于今年對(duì)外開放，預(yù)計(jì)每年吸引游客量將超過320萬人次。

（□記者　李麗　實(shí)習(xí)生　常皓琳　整理）

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