早在幾年之前，電子競技運動在世界范圍內就得到了不同程度的發展和認可，2017年10月的國際奧委會第六次峰會上，參會代表們一致認定電子競技為一項“運動”2018年雅加達第18屆亞運會將電子競技納為表演項目。2020年12月16日，亞奧理事會第39次全體代表大會決定，電子競技正式成為杭州2022年第19屆亞運會競賽項目。當前，歐洲、美洲、亞洲的許多國家都具有不俗的競技水平。
美國主要布局了電子競技產業鏈中的研發環節，當前世界電子競技多數項目的核心游戲都是來自于美國的研發公司。如：動視暴雪（ActtivisionBlizzard）作為美國游戲研發公司中的翹楚，擁有《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》等多個電子競技核心游戲。
全球電子競技高速增長勢頭不減的同時，亞洲電競市場也正迎暖春，中韓兩國電子競技產業網的高速增長催生亞洲電競熱潮。
韓國電子競技普及廣泛，競技水平也處在世界前列，多次獲得國際性賽事冠軍。電子競技產業已經成為韓國的新支柱產業，與足球、圍棋并列為三項最大的體育競技項目之一。
近年來，為了加快電競運動的發展，我國相繼出臺了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》等文件，對電子競技產業發展作出了政策指引。
各地政府也看準了電競的巨大經濟潛力，著力打造“電競+文創”、“電競+傳統零售”、“電競+科技”、“電競+旅游”、“電競+娛樂”、“電競+地產”等多產業融合發展的創新發展格局，激烈爭奪“電競文化之都”的頭把交椅。
電競+旅游：觀賽玩樂兩不誤
隨著電子競技影響力的不斷提升，電競與其他產業的創新融合越來越廣泛，呈現出眾多的“電競+”新業態和新場景。
2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，在所有傳統體育、文娛、展演都按下暫停鍵的日子里，電競運動逆勢上揚，成為為數不多的沒有停擺的賽事活動。在文旅消費人群逐漸年輕化的大趨勢下，電競作為全球年輕人進行互動交流和溝通的重要語言，更有利于文旅行業探索更多匹配年輕消費者的新業態。
近年來，我國電競行業發展迅速，電競用戶規模逐年增長。其中中國移動電競市場規模持續擴大，相關數據顯示，中國電競市場規模已經突破1000億元。
日前，以“全域競放”為主題的2021全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會在海南海口召開，會上發布的《2021中國電競運動行業發展報告》預計，中國電競用戶2021年達到4.25億。
此外，報告稱，2021年全球電競觀眾將增至4.74億，中國將成為核心電競愛好者最多的區域，人數達到9280萬，其次是美國和巴西。
這是一個相當龐大的數字，也是一個巨大的市場。與文化結合，與旅游相結合，將愛“宅”的電競用戶，帶到戶外，帶到更多的電競城市，呈現出多元化的用戶體驗。
電競文化旅游不會強迫玩家遠離虛擬世界，而是吸引玩家為熱愛出發，去到自己向往的朝圣之地，經歷一場觀賽玩樂兩不誤的文化之旅。在如此背景之下，“電競+旅游”的模式也不斷被推廣開來。
2019年7月，由驢媽媽旅游聯合穿越火線共同舉辦的“城市電競文化旅游合作發布會”在上海召開。驢媽媽與騰訊游戲雙方以經典電競產品《穿越火線》為創新主體，以穿越火線火線盛典”為契機，在電競之都——“上海”共同推出了國內首個電競城市文旅項目。
這次跨界合作，樹立了電競文化旅游的行業標桿，為國內外更多電競賽事提供一整套的旅游解決方案，幫助億萬中國電競玩家獲得了更好的電競文化旅游體驗。
2020年11月，湖南省穿越火線百城聯賽湖南省賽于在湘西芙蓉鎮舉辦。以“穿越火線?百城聯賽”國民電競賽事加芙蓉古鎮特色場景文化的形式，呈現了一場“電競+文旅”特色的精品活動，以5G網絡時代為背景，聯動電競、文旅融合、家鄉文化，使賽事“破次元”滲透到湖湘文化中，擴大了湘西文旅乃至湖南旅游業態的影響力。
日前，拳頭游戲公布了2021英雄聯盟全球總決賽舉辦城市名單，分別為青島、上海、武漢、成都。此前，青島也曾多次與英雄聯盟賽事結緣，曾舉辦2017年德瑪西亞杯、英雄聯盟全國高校聯賽等大型電競賽事。
獨特的地理位置，良好的信息產業基礎，讓青島具有發展電競產業的地緣和產業優勢。毗鄰日本、韓國這些世界電子競技強國，青島既是面向日韓對外開放的橋頭堡，同時又是擁有一億人口的山東的經濟發展龍頭城市，在北方城市中具有更大的市場開發空間。
“電競+傳統零售”：創新傳統商業
除了“電競+旅游”之外，隨著電競的迅猛發展，以及實體商業對體驗性業態的重視，“電競+傳統零售”的發展模式，逐漸成為一些走在科技與潮流前端的購物中心的創新探索。
在全民娛樂的時代，游戲產業收入之高超出人們的想象，90后、00后年輕群體為這一數據貢獻了巨大的力量，提高與調動這部分年輕客群的參與感與購物情緒，成為現階段傳統商業創新發展的重要抓手。
現階段的零售業主流消費人群主要為20-35歲的年輕人。至少從年齡層來看，其目標客群中可能有一部分是電競玩家。在年輕人主導的電競市場，隨著電競市場爆款產品的推廣和普及，電競行業對零售業來說是一個巨大的市場。
相關數據顯示，電競用戶的平均收入水平較高，每月消費中位數也在3001-5000元中，其中男性占比多數。但在觀賽上，根據英雄聯盟白皮書，相對傳統體育的男性與女性觀眾性別比，電競項目要高出12.84%，而且電競用戶的“IP性消費觀念”與“粉絲性（明星代言）消費觀念”明顯比體育賽事用戶更強，比體育賽事用戶消費更強，具有更高的商業價值。
近幾年，隨著電競職業聯賽和直播視頻的興起，電競比賽的觀看人數突飛猛進，除硬件廠商外的各行業也開始關注電競。中國電子競技轉播市場銷售額在2019年突破112億元人民幣，年均增長69%。專業人士分析認為：“在中國，隨著轉播、電競戰隊的收益不斷增長，他們正在擺脫游戲產業的配角角色。
而讓電子競技第一次邁出硬件廠商小圈子的，是快速消費品行業。首先涌入的是目標群體與電競用戶、觀眾群體高度吻合的功能飲料及時尚飲料品牌。在如今的電競比賽中，我們會經常見到紅牛、可口可樂以及雪碧等各類飲料贊助。
在電競持續火爆，影響力不斷提高的全民電競時代，一些廠商已不滿足于僅以贊助商的名義在電競圈撈一波熱度，像蘇寧、京東等行業巨頭已經開始入局電競。把品牌植入到了電子競技本身，要比單純的硬廣告植入更有效果。
行業專家表示，對電競業而言，如今正是探索“破圈”商機的歷史黃金期。電競行業與傳統行業的交集正在不斷豐富，各種有機結合正在不斷刷新這個行業的上限，我們不知道未來能有多么可觀，但它每時每刻都在增長著。
電競行業在構建生態的進程中，從“線上”往”線下”發展是必然趨勢。只有以實體化活動為依托，才能進一步增強用戶黏性，擴大品牌影響力，通過長尾效應推動商業化進程。
相信“電競+”的產業融合能夠激活更多內容資源和價值空間。對傳統行業來說，將流量從“線上”引到“線下”之后，如何能留住并加速發展，是留給傳統行業的下一個問題。
青島財經日報/首頁新聞記者 陳棟
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