2022新年的鐘聲即將敲響，除了各家美食店鋪，今年的影院也排起了長隊(duì)。“這張電影票是前陣子剛放票時(shí)我好不容易搶到的，為此我還提前預(yù)約了鬧鐘提醒自己。”帶著父母來看電影《穿越寒冬擁抱你》的小張介紹道。“看一場電影，來一次心靈的跨年旅行，也是一種放松方式。”正在等待電影《愛情神話》開場的小陳如是說。
儀式感成消費(fèi)新風(fēng)口
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021—2022跨年場（1月1日零點(diǎn)結(jié)束場次）電影從2021年12月9日開始預(yù)售，截至2021年12月27日上午10點(diǎn)，歷時(shí)18天，觀影購票總?cè)舜瓮黄?00萬。截至2021年12月31日20時(shí)22分，2021—2022跨年場觀影總票房突破1億，與影片相關(guān)的多個(gè)話題登上熱搜，有映后彩蛋的特殊場次更是出現(xiàn)了一票難求的場面。
“這些排隊(duì)的人都是來看跨年電影的，越來越多的人愿意選擇這種方式跨年。”青島某影院經(jīng)理指著在電影院門口排起的長隊(duì)介紹道。近幾年，元旦跨年的儀式感成為消費(fèi)的一個(gè)風(fēng)口，許多人愿意在跨年這天晚上為各種“儀式感”掏腰包，電影片方和營銷團(tuán)隊(duì)積極將新一代消費(fèi)者追求儀式感的需求與前期宣傳相結(jié)合，這種綁定節(jié)日消費(fèi)的商業(yè)機(jī)會助推了跨年電影票房走高，去電影院跨年已成為元旦假期的新潮流。
題材多元化助力跨年票房
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦當(dāng)天中午12時(shí)56分，2022年元旦檔總票房（含預(yù)售）破2億，《穿越寒冬擁抱你》位居票房首位，這部以疫情之下武漢宣布封城為背景，以溫暖為基調(diào)，刻畫了普通市民在這一特殊時(shí)刻守望相助的人物群像，傳遞了真摯動人的情感。
“這部影片能夠位居榜首的主要原因在于題材受眾的廣泛性。今年的元旦檔不同于以往單一的愛情主題影片，而是將更多元素和類型集聚，比如古裝喜劇《李茂換太子》、犯罪動作片《反貪風(fēng)暴5》、愛情電影《以年為單位的戀愛》等，豐富的影片類型，迎合了不同觀影人群的口味，可選擇性增多，自然增加了元旦檔電影市場的票房。”某高校電影專業(yè)資深研究人士陳先生介紹。
內(nèi)容為王仍是電影市場主旋律
跨年檔的開門紅，對于電影市場來說是一個(gè)好的開端，電影市場在疫情期間經(jīng)歷了低迷期，繼春節(jié)檔、國慶檔之后，元旦檔催生了市場新的希望。除此之外，檔期策劃正成為電影市場搶占風(fēng)口的機(jī)會，傳統(tǒng)節(jié)日、時(shí)令季節(jié)或者是數(shù)字諧音生發(fā)的新節(jié)日，都能為影片發(fā)行找到更適合的商機(jī)和更廣闊的消費(fèi)空間。
但值得關(guān)注的是，單純的節(jié)日營銷只是市場發(fā)展的助推器，而好的故事才是觀眾所要求和期待的，在人均素質(zhì)逐步提高的當(dāng)下，人們對影視劇作的要求也越來越“嚴(yán)苛”，這也意味著電影從業(yè)人員要更加注重如何講好故事這一細(xì)節(jié)要素，因?yàn)楹闷焚|(zhì)的電影才是人民群眾觀影熱情持續(xù)高漲的“利器”。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞 記者 于爽
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