近日，青島新希望琴牌乳業(yè)與青島當(dāng)年?yáng)|鎮(zhèn)老火鍋正式官宣合作并聯(lián)合舉辦“火鍋當(dāng)?shù)溃顫?rùn)護(hù)腸”新品發(fā)布會(huì)，島城眾多知名自媒體達(dá)人助陣現(xiàn)場(chǎng)，掀起話題傳播熱潮。此次本地知名品牌的跨界聯(lián)合不僅是雙方合作模式的創(chuàng)新，更是品牌理念的共同探討。
本地傳統(tǒng)品牌跨界合作探索無(wú)限可能
新希望琴牌乳業(yè)作為山東省龍頭乳企，至今已有67年的品牌歷史。憑借安全、新鮮、優(yōu)質(zhì)的乳品，用營(yíng)養(yǎng)健康滋養(yǎng)著島城人民。琴牌以“新鮮、新潮、新科技”的品牌戰(zhàn)略，始終保持著對(duì)新生事物與先鋒文化的探索，不斷創(chuàng)新。今年11月，新希望琴牌乳業(yè)針對(duì)飲食不規(guī)律、加班熬夜、辛辣飲食后容易引起腸道問題的消費(fèi)者，創(chuàng)新研發(fā)出活潤(rùn)晶球0蔗糖酸奶新品，此款酸奶采用國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的3D包埋技術(shù)，將益生菌包埋在Q彈的晶球之中，保障更多益生菌“活著”到達(dá)腸道，同時(shí)0蔗糖也成為眾多控糖人士的福音。
本次與青島東鎮(zhèn)老火鍋的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是活潤(rùn)晶球0蔗糖酸奶精準(zhǔn)針對(duì)飲用場(chǎng)景的首次探索，也是雙方跨界合作營(yíng)銷方式的全新嘗試。作為始創(chuàng)于1958年的青島本地老牌火鍋，東鎮(zhèn)憑借銅鍋涮肉與祖?zhèn)髅刂漆u料，成為青島人60余年來(lái)的獨(dú)家味蕾記憶。在火鍋盛行的冬季，兩個(gè)本地“老字號(hào)”碰撞出新火花，成為此次合作的亮點(diǎn)和期待。
瞄準(zhǔn)自媒體社交屬性 加強(qiáng)品牌價(jià)值鏈接
萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人人都是“自媒體”，此次新希望琴牌乳業(yè)與東鎮(zhèn)老火鍋的跨界合作，通過抖音等線上平臺(tái)，采用線上+線下，社交+媒體的方式形成全場(chǎng)景營(yíng)銷，讓品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過“短視頻”的傳播方式快速觸達(dá)本地消費(fèi)者。
在發(fā)布會(huì)前期，抖音達(dá)人探店、發(fā)布統(tǒng)一話題短視頻、輸出態(tài)度海報(bào)等持續(xù)曝光新品聲量，在達(dá)人的粉絲圈層中奠定火鍋與活潤(rùn)酸奶的適配性，為發(fā)布會(huì)預(yù)熱。
增加場(chǎng)景體驗(yàn)感精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群
精準(zhǔn)的場(chǎng)景營(yíng)銷，能更高效地抓住潛在用戶，直擊用戶需求。新希望琴牌在近些年的營(yíng)銷推廣中更加注重場(chǎng)景體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品和品牌認(rèn)知。
此次新希望琴牌活潤(rùn)晶球0蔗糖酸奶聯(lián)合火鍋品牌東鎮(zhèn)老火鍋，通過開展“火鍋當(dāng)?shù)?活潤(rùn)護(hù)腸”的線下聯(lián)合發(fā)布會(huì)，采用當(dāng)下流行的“IN潮風(fēng)”，打造“好吃+好玩+好看”的就餐體驗(yàn)，精準(zhǔn)鎖定飲用場(chǎng)景，沉浸式飲用體驗(yàn)讓在場(chǎng)的每一位消費(fèi)者感受非凡。
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，當(dāng)年?yáng)|鎮(zhèn)老火鍋品牌代言人陳百萬(wàn)、抖音達(dá)人趙廠長(zhǎng)、孫小媛子、紅發(fā)小新到處吃、岳妮倪等眾多青島本地kol助陣現(xiàn)場(chǎng)。
通過本次活動(dòng)，無(wú)論是青島土著還是“新青島人”，都能從兩個(gè)本土頭部品牌中找到熟悉的味道和記憶。正因?yàn)槿绱耍p方的“跨界”合作顯得尤為重要，通過此次新品發(fā)布會(huì)，不僅體現(xiàn)出雙方品牌傳遞出同樣的新銳的生活態(tài)度和審美方式，也塑造出新的品牌靈感，煥發(fā)出新的活力。未來(lái)，雙方也將進(jìn)行更進(jìn)一步合作，探索更多營(yíng)銷創(chuàng)新模式，持續(xù)迸發(fā)創(chuàng)新活力。
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