隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入了關(guān)鍵倒計(jì)時(shí)50天，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商青島啤酒，攜手央視融媒體，共同打造《冰雪傳奇 冠軍來(lái)了》特別節(jié)目，引發(fā)線上線下的熱議關(guān)注，一套印有花樣滑冰、短道速滑、跳臺(tái)滑雪等15個(gè)冬奧會(huì)項(xiàng)目的青島啤酒成為了矚目的焦點(diǎn)，盡顯冬奧背后品質(zhì)國(guó)貨力量。
講冬奧故事：
冠軍天團(tuán)點(diǎn)燃冰雪激情
在《冰雪傳奇 冠軍來(lái)了》節(jié)目中，多位奧運(yùn)冠軍受邀做客直播間，全面解讀體育精神；講述冬奧故事；而穿上一身融合冬奧冰雪元素“冰雪服”的青島啤酒北京冬奧會(huì)定制產(chǎn)品——青啤冬奧冰雪罐也現(xiàn)身直播間，攜手奧運(yùn)冠軍們開展“趣味科普”。
這套冬奧冰雪罐，是青島啤酒集118年只為釀造好啤酒的工匠精神，為北京冬奧會(huì)打造的“特殊產(chǎn)品”，其中蘊(yùn)含的巧思與魅力，深深的吸引了見(jiàn)多識(shí)廣的世界冠軍們。15款青島啤酒冬奧冰雪罐，15個(gè)象征冬奧文化的符號(hào)，伴隨著“冠軍天團(tuán)”傳神而細(xì)致的描繪，變得栩栩如生。
對(duì)于這樣別出心裁的冬奧推廣產(chǎn)品，世界冠軍們不約而同地表示：“看到酒罐上的運(yùn)動(dòng)員剪影，感覺(jué)像是看到了當(dāng)年冬奧代表團(tuán)的戰(zhàn)友們。大家雖然項(xiàng)目不同，但都有一顆為國(guó)爭(zhēng)光的報(bào)國(guó)之心。如今，大家都從一線退下來(lái)了，當(dāng)年比賽的場(chǎng)景好像也是很久以前的事了。今天看到冬奧冰雪罐上的剪影，有一種老友重逢的溫馨?！睂?duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，冬奧冰雪罐點(diǎn)亮了他們關(guān)于冰雪的回憶，成為了他們憶往昔崢嶸歲月，念昔日同袍戰(zhàn)友的“冰雪老友罐”。
探訪冬奧工廠：
“質(zhì)”敬冬奧展現(xiàn)品質(zhì)國(guó)貨力量
與奧林匹克的冰雪之約，承載著人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)日漸增長(zhǎng)的熱度，也見(jiàn)證了人們對(duì)奧運(yùn)夢(mèng)想的又一次追尋。喝下一口青島啤酒，全國(guó)與冬奧健兒“同冰感”；舉起一罐冬奧冰雪罐，全民與奧林匹克“共榮耀”。
在《冰雪傳奇 冠軍來(lái)了》直播節(jié)目中，探班記者也循著冰雪的痕跡來(lái)到了擁有著百年歷史的青島啤酒“燈塔工廠”。青島啤酒廠總釀酒師張沛表示，這里被稱為世界上“最先進(jìn)的工廠”，智能生產(chǎn)線上冬奧冰雪罐正以每小時(shí)6萬(wàn)罐的速度下線。
1903年青島啤酒建廠時(shí)的老廠房，依托于現(xiàn)代化智能設(shè)備，古樸的傳承與科技的革新在這里交織、交融，一罐罐冬奧冰雪罐融匯著冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，成為冰雪文化的載體，被送到全國(guó)各地的貨架，呈到千家萬(wàn)戶的餐桌。
從攜手冬奧冠軍楊揚(yáng)在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奧，再到上演《冰雪傳奇 冠軍來(lái)了》特別節(jié)目，青島啤酒發(fā)起的系列“冰雪大事件”無(wú)一不引爆全網(wǎng)，皆從消費(fèi)者的情感出發(fā)，以真情實(shí)感回歸人文內(nèi)核“質(zhì)”敬冬奧，為品牌帶來(lái)更多的消費(fèi)者好感度，盡顯冬奧背后的品質(zhì)國(guó)貨力量。
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