海爾智家三季報(bào)：利潤(rùn)增幅超營(yíng)收增幅，進(jìn)入人單合一轉(zhuǎn)型上升期

10月29日晚，海爾智家發(fā)布2021三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1699.64億元，較2020年同期增長(zhǎng)10.1%，還原卡奧斯出表業(yè)務(wù)同期增長(zhǎng)20.4%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)99.35億元，較2020年同期增長(zhǎng)57.7%，還原同期卡奧斯出表業(yè)務(wù)以及H股介紹上市并私有化海爾電器影響，同期增長(zhǎng)60.2%，利潤(rùn)增幅超營(yíng)收增幅，盈利能力持續(xù)提升。其中，還原卡奧斯出表業(yè)務(wù)影響，Q3單季度海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)9.2%；還原卡奧斯出表業(yè)務(wù)以及H股介紹上市并私有化海爾電器影響，歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)14.6%。

自進(jìn)入2021年以來(lái)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，疊加疫情、地緣等因素，行業(yè)承壓前行。在此背景下，海爾智家無(wú)論單季還是前三季度，都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，而這背后離不開公司在高端成套與智慧家庭場(chǎng)景方案、全球化業(yè)務(wù)布局等方面的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，為公司實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了有力的支撐，同時(shí)這也標(biāo)志著海爾智家進(jìn)入人單合一轉(zhuǎn)型上升期。

費(fèi)率優(yōu)化之后再優(yōu)化，前三季度又優(yōu)化1.7pct

受益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，海爾智家在互聯(lián)工廠、采購(gòu)、研發(fā)、物流、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升，推動(dòng)公司整體費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化；同時(shí)，海爾智家積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在擴(kuò)大全品類市場(chǎng)份額的同時(shí)，提升高端產(chǎn)品卡薩帝的市場(chǎng)占比，有效地應(yīng)對(duì)了原材料成本上漲的挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家整體費(fèi)用率同比優(yōu)化1.7pct，其中，銷售費(fèi)用率剔除卡奧斯業(yè)務(wù)影響同比下降1.1pct，管理費(fèi)用率剔除卡奧斯業(yè)務(wù)影響同比下降0.6pct，這是繼20Q3、20Q4、21Q1、21H1優(yōu)化后的再優(yōu)化。而持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及管理效率提升，推動(dòng)了海爾智家的盈利能力的進(jìn)一步提升。

卡薩帝增速57%，空調(diào)市場(chǎng)份額Q3創(chuàng)新高

財(cái)報(bào)顯示，轉(zhuǎn)型場(chǎng)景后的卡薩帝持續(xù)高增，前三季度其收入增速達(dá)57%。卡薩帝收入高速增長(zhǎng)的同時(shí)，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也進(jìn)一步提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上冰箱份額達(dá)到37.4%，萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)份額達(dá)到77.2%，1.5萬(wàn)元以上空調(diào)份額達(dá)到36.5%，實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)。

同時(shí)，海爾智家家用空調(diào)業(yè)務(wù)高端持續(xù)第一，財(cái)報(bào)顯示，前三季度海爾家空整體收入增幅達(dá)20%，卡薩帝高端家用空調(diào)收入增速達(dá)68.6%。截至目前，海爾智家空調(diào)市場(chǎng)份額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)，Q3單季高端家用空調(diào)市場(chǎng)份額更是達(dá)到25%創(chuàng)新高。

海爾智家廚電業(yè)務(wù)也在通過布局高端、轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，前三季度海爾廚電業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)31%。其中，高端廚電卡薩帝收入同比增長(zhǎng)123%，釋放出了新增長(zhǎng)空間。

此外，海爾智家拓展干衣機(jī)、洗碗機(jī)等新品類，干衣機(jī)凈收入較同期增長(zhǎng)超過260%，帶動(dòng)海爾智家三季度洗衣機(jī)零售額持續(xù)提升。這些都為海爾智家營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。

海外繼續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率再提升1.7pct超代工

海外市場(chǎng)方面，面對(duì)大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲、國(guó)際物流成本上漲等挑戰(zhàn)，海爾智家堅(jiān)持三位一體的本土化高端創(chuàng)牌優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，有效地緩解成本壓力，并通過線上轉(zhuǎn)型和布局，發(fā)展線上戰(zhàn)略合作客戶，提升線上份額，線下開展零售轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)高端品牌和場(chǎng)景生態(tài)品牌的突破，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家三季度海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)16.8%，繼續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率再提升1.7pct，盈利能力超行業(yè)代工平均水平。

根據(jù)中信建投發(fā)布的研報(bào)，海爾智家在海外市場(chǎng)已進(jìn)入收獲期，系千億規(guī)模企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)海外全自主品牌運(yùn)營(yíng)的龍頭公司，并在研發(fā)、供應(yīng)鏈上逐步釋放全球化協(xié)同紅利。中信建投結(jié)合Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)海爾智家海外全市場(chǎng)增量空間約為246億美元，海外市場(chǎng)將是海爾智家持續(xù)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

三翼鳥“新范式”持續(xù)拉動(dòng)場(chǎng)景日活增長(zhǎng)300%

三翼鳥作為海爾智家獨(dú)創(chuàng)的場(chǎng)景品牌，自2020年誕生以來(lái)，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心，聚焦“家庭”所需，以全新的產(chǎn)品模式與服務(wù)形態(tài)，為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務(wù)。隨著三翼鳥場(chǎng)景品牌建設(shè)不斷提速，海爾智家在智慧生活賽道的發(fā)展持續(xù)加速。

三季度，三翼鳥場(chǎng)景品牌推動(dòng)海爾智家場(chǎng)景用戶日活增長(zhǎng)300%，網(wǎng)器日活增幅212%；在家居家裝領(lǐng)域，三翼鳥開辟了整裝、局改的新賽道；同時(shí)，三翼鳥聚焦智慧家庭全流程解決方案，迭代智慧場(chǎng)景超1000種。

三翼鳥APP自8月上線以來(lái)服務(wù)家庭數(shù)量超3600家，海爾智家正在舉全行業(yè)之力，為用戶提供最省心、最優(yōu)質(zhì)的定制智慧家服務(wù)。

綜上顯示，海爾智家增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，這離不開其對(duì)高端化、智能化、全球化策略的長(zhǎng)期投入和堅(jiān)定執(zhí)行，隨著三翼鳥場(chǎng)景品牌戰(zhàn)略落地，為海爾智家切入智慧生活賽道提供良機(jī)，另疊加持續(xù)降費(fèi)提效，未來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)值得期待。