2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季于10月至11月舉辦

2021年10月21日上午，2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季新聞發布會在青島市文旅局舉行。為充分發揮國家文化和旅游消費示范城市示范引領作用，引導我市夜間和淡季文化和旅游消費，統籌疫情防控與經濟發展，激發市民文化和旅游消費熱情，促進消費市場復蘇和文旅產業高質量發展，2021年10月至11月，舉辦2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季活動。

活動以“激發文化和旅游消費潛力，推動產業高質量發展”為主題，以“走近詩和遠方，惠享美好生”為口號，涵蓋圖書、報刊、電影、演出、展覽、非遺、數字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、節慶展會、文創產品和旅游商品、景區景點、旅游住宿、紅色旅游、鄉村旅游，以及其他文化和旅游領域行業門類。

多平臺發放惠民補貼，提高消費便捷性

2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季活動創新工作運行機制，充分調動各區（市）、文化產業園區（基地）、文旅消費集聚區、文旅新業態企業、金融機構、新媒體平臺等市場主體積極性，按照“政媒銀企”聯動模式運行，拓寬惠民渠道，加大惠民力度。引導文化和旅游市場主體創新促銷模式和營銷手段，聯合新媒體平臺打造線上消費新場景、新模式。進一步發揮示范城市的輻射帶動作用，與膠東經濟圈同步行動、聯合促銷，推出膠東一體化消費惠民措施，打造文化和旅游消費城市群。

活動以政府惠民消費補貼為基礎，鼓勵文化和旅游企業讓利惠民，聯合有關金融機構策劃對文旅消費補貼。通過政府補貼、企業優惠券和金融機構支付補貼等讓消費者享受多重福利。以青島市文化和旅游消費公共服務平臺為基礎，聯合電影、演出等第三方票務電商平臺，發放電影惠民、藝術演出惠民等定向補貼。

其中，通過貓眼、淘票票電影票務平臺發放電影惠民定向補貼150萬元，市民登陸平臺購買合作影院電影票，單票立減5元；通過青島市文化和旅游消費公共服務平臺分別發放藝術演出惠民定向補貼150萬元、夜間文旅惠民定向補貼70萬元、第五屆青島國際版權交易博覽會惠民定向補貼30萬元。

市民微信搜索“青島文化和旅游消費辦公室”公眾號點擊“領文惠券”，通過實名認證注冊即可領取相應的惠民補貼，在簽約企業平臺店鋪消費時，優惠立減，單次消費政府補貼最高30%，單人年度最高不超過500元。

開展專題活動，激發市場活力

2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季將圍繞滿足不同消費群體消費需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業態，通過舉辦文旅專題活動，激發市場活力，促進文化和旅游消費。

“約惠零距離”惠享系列文旅消費專題活動。組織2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季膠東經濟圈專題活動，利用青島市文化和旅游消費公共平臺，建立膠東經濟圈惠民分平臺，開展膠東文旅企業巡展和消費促進活動。聯合電影、演出等電商平臺，開展“優惠觀影”“限時搶票”等消費季電商惠民專題活動。舉辦2021年青島市“惠享秋冬”文化和旅游消費季金融惠民專題活動，推出發放文旅消費支付紅包等惠民舉措。統籌協調書店、景區、培訓機構等企業利用新媒體平臺，開展“云上朗讀者”“云游青島”“云端課堂”等線上專題活動。

“島城夜未央”夜間系列文旅消費專題活動。結合創建國家和省級夜間文旅消費集聚區契機，組織青島極地海洋世界、青島即墨古城、青島紅樹林、青島如是邦等開展夜間文旅消費促進活動，舉辦非遺傳承技藝研學體驗、文旅嘉年華、傳統工藝互動體驗，戲曲、表演等舞臺藝術體驗，通過“文化資源+數字體驗+文旅消費”模式，以多媒體聲光電、全息等技術創新文旅體驗場景，促進夜間文旅消費。

“秋冬嘉年華”淡季系列文旅消費專題活動。開展“擁抱海洋”青島市海洋研學旅游產業促進活動、舉辦研學旅游課程設計大賽，利用第二屆中國研學旅行及教育博覽會開展研學旅游產業對接促進活動。根據文化和旅游部要求，組織開展溫泉主題、冰雪主題消費專題活動等，激發淡季文旅消費潛力，助力文旅產業高質量發展。

2021年，為充分發揮青島市作為首批國家文化和旅游消費示范城市的示范引領作用，進一步激發文化和旅游消費潛力，市文旅局牽頭于4月10日正式啟動青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動。

一是發揮財政資金最大效能，取得良好經濟效益。省、市、區、企四級聯動，共籌集各級財政專項資金5760萬元，鼓勵引導合作企業發放線上優惠券46684.35萬元。截止目前，通過青島市文化和旅游消費公共服務平臺發放市級文旅消費補貼2216.06萬元，吸引60.63萬人在線參與活動、使用補貼2114.97萬元，直接拉動居民消費7666.05萬元，直接實現經濟效益達到5.64億元。通過美團、途牛、同程、攜程平臺發放旅游惠民消費補貼，259.7萬人次使用消費券797萬元,直接帶動交易額1.29億元。惠民惠企惠產業，充分發揮了財政資金“四兩撥千斤”的作用。據統計，2021年上半年，青島人均教育文化娛樂消費支出1428元，同比增長14.2%，增速列八類消費支出首位。接待游客4173.37萬人次，同比增長169.4%。二是統籌疫情防控和經濟發展，社會效益逐步顯現。組織開展了“青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動啟動儀式”“時尚青島 潮動五一”青島文旅惠民消費藝術周等15項文旅消費專題活動。廣泛征集合作企業321家，上架產品和服務31.71萬項，自籌自辦“粽情文旅 惠享端午”“童享文旅 約惠六一”“文旅擁軍慶八一 多彩活動惠軍民”等984項、5023場次文旅惠民主題活動，線下參與活動人數達到288.02萬人次。其中，“贊美新時代 文旅好生活”青島市紅色文旅惠民主題月活動被國家文化和旅游部官網特別報道。以文旅賦能，將旅游、體育、動漫、藝術、非遺、商業等與惠民消費有機結合，充分釋放消費潛力，帶動了相關產業提質增效。

青島財經日報/首頁新聞訊 記者 王澤佩