在青島藏馬山景區(qū)的阿朵小鎮(zhèn)里，唐風(fēng)建筑吸引著人們前來“打卡”。身著漢服、唐裝的游客隨處可見，從幼兒到老人，都想在國慶期間來這里湊一湊熱鬧。定時開啟的“秋千舞”引來陣陣掌聲，而小鎮(zhèn)里的攝影師們則圍著那些手捧彩色棉花糖的孩子“咔嚓”個不停，這便是青島國慶黃金周的近郊游景象……
作為具有二十余年歷史的全民性長假，國慶假期不斷迸發(fā)出消費(fèi)市場的巨大活力，匯聚著一個個消費(fèi)熱點(diǎn)。更受青睞的“微度假”模式、再創(chuàng)新高的電影票房、人氣高漲的沉浸式娛樂方式、火爆十足的線上消費(fèi)......多種消費(fèi)方式合力，線上線下交互，形成了今年國慶假期的消費(fèi)熱潮。
“微度假”模式持續(xù)升溫
作為經(jīng)濟(jì)增長的主力軍，旅游過節(jié)歷來是假日消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。
受局部疫情影響，教育部于中秋國慶雙節(jié)前后提倡師生就地過節(jié)，部分地區(qū)鼓勵非必要不出省，使得各地旅游客源地相對集中。在疫情防控常態(tài)化的背景下，相比于中長途旅游，以短途旅行為主導(dǎo)的本地游、周邊游、近郊游在這個國慶假期更受廣大游客的青睞。據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，本地及周邊游訂單在國慶出游訂單中占比近六成；國慶前一周，本地及周邊游預(yù)訂量環(huán)比增長超380%。
隨著短途旅行的升溫，“微度假”模式在城市近郊逐漸興起。以本地消費(fèi)為主導(dǎo)，“微度假”模式憑借距離近、時間短、頻次高的特點(diǎn)綻放出獨(dú)有的活力。不再局限于每天打卡了多少景點(diǎn)，旅游消費(fèi)更注重休閑享受，而具有觀光、娛樂多重特色的旅游景點(diǎn)也成為近郊自駕游的優(yōu)先選擇。
“我們一家三代人出行，既想讓孩子玩得高興，也想讓爸媽玩得舒心。”市民高女士在這個假期選擇自駕出行，并在阿朵小鎮(zhèn)，展開了“沉浸式度假”。“孩子騎馬又喂了小鹿，爸媽可以在酒店游泳泡溫泉，晚上在古街走走，體驗(yàn)感也很好。”
集游樂設(shè)施與休閑服務(wù)為一體，阿朵小鎮(zhèn)便是近郊游景點(diǎn)里極具代表性的一個。古風(fēng)商業(yè)街保留了中國古代傳統(tǒng)建筑特色與文化基因，吸引了很多游客拍照留念。現(xiàn)代化的萌寵樂園又是孩子們的天堂，融合化的場景設(shè)置與多種服務(wù)讓阿朵小鎮(zhèn)成為了青島市民假期休閑旅行的目的地。
像阿朵小鎮(zhèn)這樣，保留地域特色與商業(yè)屬性的多元化景點(diǎn)深受游客喜愛，成為了消費(fèi)持續(xù)升級趨勢的一大特點(diǎn)。據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，國慶假期期間，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)定火熱，鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長超560%。“微度假”模式的興起，不僅滿足了廣大游客逐漸復(fù)蘇的旅游需求，更為未來如何打造休閑旅游場景提供了可行性路徑。
主旋律電影引領(lǐng)觀影熱潮
觀影亦是很多消費(fèi)者假期休閑娛樂的重要方式。今年國慶檔，十余部影片扎堆上映，掀起了觀影的熱潮。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)，截至10月7日17時，今年我國國慶檔票房已達(dá)42.46億元。燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從10月1日至7日，青島影院的票房總量達(dá)到了4256.82萬元。
國慶期間，李女士與父母一同觀看了《長津湖》和《我和我的父輩》。李女士提到，平時來看電影時，影廳里也就十幾個人，而國慶期間影廳幾乎爆滿，自動取票機(jī)前也排起了長隊(duì)。
國慶期間的票價也呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢。李女士也表示，平時看電影時一般票價30多元，買特價票在25元左右，而這次看電影的票價則是48和39.5元。
從內(nèi)容和題材來看，刻畫恢宏戰(zhàn)爭場面的《長津湖》，描繪跨時代家國親情的《我和我的父輩》等主旋律大片，叫好又叫座，成為此次國慶檔的一大特色。
“本來以為這些電影是比較適合父母觀看的，自己只是想去陪他們，但看電影的時候自己也沉浸在歷史中，情不自禁地留下了眼淚。”李女士如此說道。
事實(shí)上，紅色產(chǎn)業(yè)歷來是國慶節(jié)期間的重要消費(fèi)趨勢，而生逢其時的《長津湖》受到追捧也是意料之中的事情。截至目前，長津湖已打破11項(xiàng)影史紀(jì)錄，包括國慶檔影片戰(zhàn)爭片單日票房紀(jì)錄、國慶檔影片首映日場次紀(jì)錄等。借助《長津湖》的頭部影響力，黃金周檔期單日票房也首次實(shí)現(xiàn)連番上漲。
假期也是發(fā)力親子市場的黃金時期，因而吸引了多部兒童電影定檔上映。但總體來看，《長津湖》《我和我的父輩》兩部大片占到了70%以上，票房占比超過95%，從第三名開始便出現(xiàn)斷崖式下滑。其他電影所占的市場空間有限，形成了明顯的差異性格局。
據(jù)貓眼研究院與微博電影發(fā)布的《國慶檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》，相較于2020年國慶檔，今年影片時長提升，放映場次下降，但場均人次大幅提高。《長津湖》和《我和我的父輩》的高口碑和高票房為電影市場的復(fù)蘇注入了強(qiáng)心針，也證明了優(yōu)質(zhì)、正能量的內(nèi)容對觀眾的吸引力越發(fā)強(qiáng)大。這也為電影市場的發(fā)展帶來了新的啟示。
沉浸式娛樂成假期“新寵”
對于很多就地休假的年輕人來說，劇本殺、密室逃脫等新興娛樂方式也是假期娛樂消遣的好去處。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超過117億元，相關(guān)實(shí)體店突破三萬家，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將增至約170億元。 而密室逃脫行業(yè)目前的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億，預(yù)計(jì)在2024年會達(dá)到219.6億元。
在國慶假期里，韓琦與朋友放棄了外地游玩的計(jì)劃，選擇了在青島玩劇本殺、密室逃脫和鬼屋。
“這些沉浸式的娛樂方式讓自己置身于一個與眾不同的世界，可以充分地放松心情，享受假期。”韓琦說到，“假期里玩這些項(xiàng)目都要提前預(yù)約，去玩劇本殺提前一天才約到房間，玩密室逃脫時也等了三四個小時。”
青島“十三檔案”市南店店主天涼告訴記者：“10月1日當(dāng)天，整個國慶期間的場次就被預(yù)約滿了。店里每天都是爆滿狀態(tài)，很多玩家甚至需要排隊(duì)等候三四個小時，我們幾乎每天都要忙到凌晨兩點(diǎn)。”。
記者注意到，在國慶這一特殊的節(jié)點(diǎn)，家國題材的劇本和沉浸式游玩方式非常受歡迎。韓琦和朋友在玩劇本殺時就選擇了一個抗日戰(zhàn)爭背景下革命先輩英勇奮戰(zhàn)的劇本——《兵臨城下》。“這種寄托著家國情懷的劇本寓教于樂，既可以獲得推理的樂趣，又能在游戲中感知動蕩年代革命先輩的精神。”
在新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背后，行業(yè)存在的問題也不容忽視。針對沉浸式空間的安全隱患，應(yīng)急管理部消防救援局在假期前印發(fā)了《密室逃脫類場所火災(zāi)風(fēng)險指南（試行）》《密室逃脫類場所火災(zāi)風(fēng)險檢查指引（試行）》，要求從業(yè)單位自查自改，相關(guān)部門、單位要嚴(yán)查嚴(yán)管。
與此同時，沉浸式娛樂的內(nèi)容和方式，例如劇本中所含的暴力血腥因素、引發(fā)的過度沉浸等問題，也引發(fā)了熱議。在新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆的背后，如何推動行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展也是需要業(yè)內(nèi)和社會各界人士持續(xù)關(guān)注的議題。
線上消費(fèi)彰顯市場活力
繁忙的國慶假期在帶來線下旅行熱潮的同時，也引領(lǐng)了新的線上消費(fèi)趨勢，推動了線上線下的融合互動。一鍵下單的本地配送方便快捷，強(qiáng)勁的消費(fèi)需求為外送平臺帶來了接連不斷的訂單。餓了么數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，平臺超市的食品、日用品、生鮮商品、母嬰用品銷量均呈現(xiàn)全面增長，24小時送藥需求成倍增長，其中像奶粉、孕產(chǎn)婦服飾、母嬰小家電、嬰兒防護(hù)出行用品、嬰幼兒服飾增長都超過3倍至5倍不等。
受疫情影響，國慶期間出境游的熔斷使得境外消費(fèi)回流，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日，天貓國際成交額同比增長超50%。越來越多的消費(fèi)者在家“云出境逛街”，對進(jìn)口商品的消費(fèi)成為了擴(kuò)大消費(fèi)的新動力。以中免集團(tuán)為例，旗下海南免稅店推出了一系列免稅購物福利及優(yōu)惠，如香水和化妝品種類享受三件7折、部分商品可獲5倍積分等，7天內(nèi)離島免稅購物金額高達(dá)14.7億元。同時，以往服務(wù)于出境游的免稅店積極探索線上模式，推出cdf會員購小程序，用戶注冊成為會員后即可買免稅商品，1件直郵到家。隨著免稅購物政策的完善，足不出戶，買遍全球已不再是夢想。
線上消費(fèi)的快速增長也更帶來了快遞行業(yè)的服務(wù)熱潮。據(jù)悉，各大快遞公司在國慶節(jié)期間均照常配送。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日全國郵政快遞業(yè)高位運(yùn)行安全平穩(wěn)，共攬收快遞包裹19.91億件，較2020年同比增長28.31%；投遞快遞包裹19.17億件，較2020年同比增長25.71%。
透過長假經(jīng)濟(jì)的窗口可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)體消費(fèi)正在穩(wěn)步復(fù)蘇，線上消費(fèi)也不斷釋放活力。在爭相涌現(xiàn)的新玩法、新景區(qū)、新業(yè)態(tài)中，個性化、體驗(yàn)化、場景化的消費(fèi)需求持續(xù)升級，成為了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新活力和新動能。長假經(jīng)濟(jì)釋放出的信號也將繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)升級趨勢，推動市場穩(wěn)步升級。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 竇衍鳳 高奕靜
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