青島財經日報/首頁新聞 記者 尹為鑒
“迷你島官宣了！”伴隨著手機上一條10月15日閉店的消息，前幾天還有些撲朔迷離的“青島迷你島關店事件”就此塵埃落定。
辦公室里的同事讀著青島迷你島即將告別市場的消息，語氣里帶著幾分唏噓，又帶著幾分意料之中。在青島耕耘的這12年里，迷你島曾經是這座城市便利店的象征，尤其是在炎熱的夏天，迷你島僅僅兩元錢的雙色實心甜筒成為了多少人的首選。然而這份冰涼與甜蜜，終于要宣告完結。
褪去的繁盛
企查查信息顯示，青島迷你島便利店有限公司是日本ministop便利店有限公司與青島永旺東泰商業有限公司合資成立的專門從事便利店連鎖經營的公司，公司于2009年1月正式注冊成立。
成立初期，迷你島便利店因為商品齊全、營業時間長深受消費者的歡迎，成為新興零售業態的代表。但與昔日繁盛后的對比，則讓如今的迷你島更顯“登高跌重”的無奈。企查查信息顯示，青島迷你島便利店有限公司旗下有106家分支機構，大部分已經顯示注銷或吊銷，在業狀態的分支機構只有城中城店、江西路店、嶗山海大店等十家機構，其余店面均為加盟。
記者走訪了多家迷你島店鋪，店員們似乎對青島迷你島退出市場的消息并不在意。“通知是接到了，但對我們沒影響吧。我們不會關店，再換個品牌就是了。”迷你島嶗山區白金廣場店的一位工作人員，一邊收拾著貨架，一邊說道。
這大概是加盟店們的普遍心態，10月15日前店里的貨物依舊由迷你島配送，10月15日后也不過是換了一個新的配送方而已。
但對直營店來說，迷你島的離去便意味著“失業”的可能。一位迷你島直營店的工作人員小心翼翼地告訴記者：“我們還沒做好心理準備，有些慌吧，下一步去哪，怎么做，都不知道。其他的事情我們也說不了，你們還是明天問問領導吧。”
不合時宜的保守
迷你島的發展時間，毫無疑問是零售業黃金的十年。但在這超過十年的時間里，便利店行業的成長已不是迷你島“一人而已”。經過十年的高速發展，青島零售市場已經匯聚了7-11、友客、優同、可好等多個便利店品牌，“十步一店”的店面分布，也印證了便利店市場競爭的慘烈。
《2021年中國便利店發展報告》顯示，相較于其他零售業態，便利店仍保持著相對較高的增速，其2019年零售銷售額增速達13%。即便在新冠肺炎疫情肆虐的2020年，中國2020年便利店單店單日銷售營收也僅是略有下降，從2019年的5297元微降至5167元。
便利店們依舊在高速擴張，整個市場看起來依舊火爆。《報告》顯示，2020年中國便利店門店規模達到19.3萬家，其中傳統便利店14.4萬 家，增速約9%。僅在記者回家的路上，短短幾百米車程，便經過了10多家便利店。
行業發展仍是如火如荼，但迷你島卻是掉隊的那個。而掉隊的原因是什么？或許與迷你島傳統的思維有關。
作為背靠永旺集團的便利店，迷你島的運營方式始終偏于保守，不僅在售賣的商品品類上較為有限，同時在本土化經營方面存在差距。“迷你島冰淇淋的味道很少更新，飯團還是那些飯團，活動‘摳’的約等于沒有。”一位消費者聳聳肩說道
而相較于“穩妥”的迷你島，7-11不斷精細化自己的產品，不僅在南、北、甜、咸這些地域口味上做文章，甚至在中國不允許公司跨省發展，以保證門店的地域化特色。而便利蜂則在推出大型折扣活動的同時，與各種手機游戲進行聯動，用互聯網的玩法將年輕群體與粉絲群體吸引進來。
市民姜女士表示：“便利蜂不僅可以自助掃碼結算，而且價格上更具優勢，還有很多網紅產品，中午的盒飯和便當很適合我們這樣的上班族。迷你島這方面就差了不少。”這也許就是迷你島最終被大浪淘去的原因，傳統遇見了時尚，保守遇見了靈活，當便利店們圍繞著消費者個性化的消費需求不斷推陳出新時，老成的迷你島卻在新零售業態的氣息中迷失了方向。
或許在很多時候，被時代拋棄的人，不是因為他們不夠堅定，而是因為他們對曾經的觀點太過堅定。迷你島，便是在這份執念里STOP了。
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