近日，記者走進(jìn)一家開在市南的二手奢侈品店，店內(nèi)裝修精美，設(shè)施齊全，陸陸續(xù)續(xù)有不少顧客前來挑選。“以前覺得奢侈品是自己夠不到的東西，但是二手奢侈品店讓我在能夠接受的價(jià)格范圍內(nèi)，得到一個(gè)自己喜歡的大牌包。”一位在店里購(gòu)物的消費(fèi)者表示。
隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的興起和環(huán)保理念逐漸深入人心，許多追求時(shí)尚的年輕人不再“喜新厭舊“，消費(fèi)觀念有了極大的轉(zhuǎn)變：在自己的能力范圍之內(nèi)買一只名包牌，即使幾個(gè)月之后不想要了再轉(zhuǎn)手賣掉，虧不了多少錢的同時(shí)，還能夠體驗(yàn)擁有奢侈品的感覺。在個(gè)人奢侈品消費(fèi)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)開始火爆，紅布林、胖虎、只二、妃魚等二手奢侈品交易平臺(tái)相繼成立，并迅速成為資本的寵兒，在幾年內(nèi)完成多輪融資。可見，消費(fèi)者也好，投資人也好，都將目光投向了這片“新藍(lán)海”。
二手奢侈品平臺(tái)風(fēng)頭正勁
在熱播劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》中，主角之一的許言逛中古店，準(zhǔn)備用攢下的工資給朋友買一個(gè)二手奢侈品，結(jié)尾許言又一次光顧中古店，賣掉了前男友送她的大牌包包。電視劇從一個(gè)側(cè)面反映出年輕人對(duì)于二手奢侈品的接受程度越來越高，同樣地，在現(xiàn)實(shí)生活中，二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，二手奢侈品交易平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅58.5億元，2020年上漲至173億元，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.1%。與此同時(shí)，二手平臺(tái)交易風(fēng)頭正勁，據(jù)公開報(bào)道，紅布林在過去一年GMV、用戶量實(shí)現(xiàn)了5倍以上的增長(zhǎng)；胖虎2020年的商品流通量超過15萬件，GMV超過10億元；只二2020年的交易額增長(zhǎng)了3倍，客單價(jià)提升了250%。
二手奢侈品市場(chǎng)風(fēng)口將至，投資機(jī)構(gòu)也用行動(dòng)證明這一領(lǐng)域的火熱，資本不斷入局。6月17日，胖虎科技完成5000萬美元C輪融資，星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領(lǐng)投，渶策資本和彬復(fù)資本追加投資。5月10日，只二宣布完成數(shù)千萬美元C輪融資，由明裕創(chuàng)投領(lǐng)投，天府基金跟投，元璟資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投中國(guó)基金、赫斯特資本等老股東均追加投資。可見，眼光敏銳的投資人能夠看到二手奢侈品背后蘊(yùn)藏的機(jī)遇，這個(gè)行業(yè)或?qū)⒉粩鄩汛蟆?/p>
環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式
二手奢侈品之所以發(fā)展如此迅速，與相關(guān)政策支持和引導(dǎo)是密不可分的。7月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》，其中提出要規(guī)范發(fā)展二手商品市場(chǎng)，并鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)引入第三方二手商品專業(yè)經(jīng)營(yíng)商戶，提高二手商品交易效率。
從消費(fèi)者的角度而言，二手奢侈品的相對(duì)低價(jià)讓年輕人可以輕松入門，更何況對(duì)于奢侈品這類行業(yè)，復(fù)古永遠(yuǎn)是一種風(fēng)潮，有時(shí)候二手可能代表著潮流。“一直很心水一款經(jīng)典款手鏈，奈何錢包不允許，二手奢侈品正好滿足了我的需求。”一位消費(fèi)者表示。
據(jù)紅布林發(fā)布《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在二手奢侈品消費(fèi)中，90后買家和賣家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長(zhǎng)。相比于70、80后的幾代人，以95后和00后為代表的“后浪”是一個(gè)高潛力的消費(fèi)群體。“在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大潮下，‘買賣閑置’這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，選擇二手奢侈品，不僅是消費(fèi)理念的升級(jí)，更是環(huán)保意識(shí)和環(huán)保精神的升級(jí)。
或成新型理財(cái)方式
國(guó)內(nèi)的二手奢侈品存量隨之增加，個(gè)人消費(fèi)者也從中嗅到了商機(jī)，將購(gòu)買二手奢侈品當(dāng)做一種投資方式，通過收購(gòu)二手奢侈品，閑置一段時(shí)間后再將其賣出，以此“發(fā)家致富”。
記者所處的二手奢侈品店內(nèi)，回收二手奢侈品也是其主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，“一件商品買回來后用一段時(shí)間可能就不喜歡了，和那種花了大價(jià)錢購(gòu)買回來的奢侈品相比，二手奢侈品的性價(jià)比高，用幾次后閑置了還可以賣出，差價(jià)方面比較能夠接受。”消費(fèi)者周女士表示。
奢侈品不僅可以線下回收，線上回收更是火熱。胖虎平臺(tái)推出了回收服務(wù)，用戶購(gòu)買商品后，箱包四個(gè)月內(nèi)可八折回收，腕表一年內(nèi)可八折回收，如果是會(huì)員，則能在三個(gè)月內(nèi)九折回收。除了胖虎外，妃魚等二手奢侈品平臺(tái)也設(shè)置了向買家高折扣回收已售產(chǎn)品的模式。在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準(zhǔn)但使用頻次低、用戶“用完即走”的問題，更能夠促進(jìn)二手奢侈品的流通，減少浪費(fèi)。
據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)二手奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到348億。可見，無論是出于理財(cái)選擇，還是追求潮流選擇，二手奢侈品確實(shí)拓寬了消費(fèi)者的選擇邊界，未來隨著二手奢侈品市場(chǎng)不斷成熟和擴(kuò)大，或?qū)⒂瓉砀篌w量的爆發(fā)。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 栗萱
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