近日，記者走進一家開在市南的二手奢侈品店，店內(nèi)裝修精美，設施齊全，陸陸續(xù)續(xù)有不少顧客前來挑選。“以前覺得奢侈品是自己夠不到的東西，但是二手奢侈品店讓我在能夠接受的價格范圍內(nèi)，得到一個自己喜歡的大牌包。”一位在店里購物的消費者表示。
隨著循環(huán)經(jīng)濟的興起和環(huán)保理念逐漸深入人心，許多追求時尚的年輕人不再“喜新厭舊“，消費觀念有了極大的轉(zhuǎn)變：在自己的能力范圍之內(nèi)買一只名包牌，即使幾個月之后不想要了再轉(zhuǎn)手賣掉，虧不了多少錢的同時，還能夠體驗擁有奢侈品的感覺。在個人奢侈品消費的帶動下，國內(nèi)二手奢侈品市場開始火爆，紅布林、胖虎、只二、妃魚等二手奢侈品交易平臺相繼成立，并迅速成為資本的寵兒，在幾年內(nèi)完成多輪融資。可見，消費者也好，投資人也好，都將目光投向了這片“新藍海”。
二手奢侈品平臺風頭正勁
在熱播劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》中，主角之一的許言逛中古店，準備用攢下的工資給朋友買一個二手奢侈品，結(jié)尾許言又一次光顧中古店，賣掉了前男友送她的大牌包包。電視劇從一個側(cè)面反映出年輕人對于二手奢侈品的接受程度越來越高，同樣地，在現(xiàn)實生活中，二手奢侈品市場規(guī)模也不斷擴大，二手奢侈品交易平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計顯示，2016年中國二手奢侈品市場規(guī)模僅58.5億元，2020年上漲至173億元，2016-2020年年均復合增長率達31.1%。與此同時，二手平臺交易風頭正勁，據(jù)公開報道，紅布林在過去一年GMV、用戶量實現(xiàn)了5倍以上的增長；胖虎2020年的商品流通量超過15萬件，GMV超過10億元；只二2020年的交易額增長了3倍，客單價提升了250%。
二手奢侈品市場風口將至，投資機構(gòu)也用行動證明這一領域的火熱，資本不斷入局。6月17日，胖虎科技完成5000萬美元C輪融資，星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領投，渶策資本和彬復資本追加投資。5月10日，只二宣布完成數(shù)千萬美元C輪融資，由明裕創(chuàng)投領投，天府基金跟投，元璟資本、紅點創(chuàng)投中國基金、赫斯特資本等老股東均追加投資。可見，眼光敏銳的投資人能夠看到二手奢侈品背后蘊藏的機遇，這個行業(yè)或?qū)⒉粩鄩汛蟆?/p>
環(huán)保又時髦的消費方式
二手奢侈品之所以發(fā)展如此迅速，與相關政策支持和引導是密不可分的。7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關于印發(fā)“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的通知》，其中提出要規(guī)范發(fā)展二手商品市場，并鼓勵平臺企業(yè)引入第三方二手商品專業(yè)經(jīng)營商戶，提高二手商品交易效率。
從消費者的角度而言，二手奢侈品的相對低價讓年輕人可以輕松入門，更何況對于奢侈品這類行業(yè)，復古永遠是一種風潮，有時候二手可能代表著潮流。“一直很心水一款經(jīng)典款手鏈，奈何錢包不允許，二手奢侈品正好滿足了我的需求。”一位消費者表示。
據(jù)紅布林發(fā)布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》顯示，在二手奢侈品消費中，90后買家和賣家占據(jù)主導，而95后和00后正在快速增長。相比于70、80后的幾代人，以95后和00后為代表的“后浪”是一個高潛力的消費群體。“在循環(huán)經(jīng)濟的大潮下，‘買賣閑置’這種環(huán)保又時髦的消費方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，選擇二手奢侈品，不僅是消費理念的升級，更是環(huán)保意識和環(huán)保精神的升級。
或成新型理財方式
國內(nèi)的二手奢侈品存量隨之增加，個人消費者也從中嗅到了商機，將購買二手奢侈品當做一種投資方式，通過收購二手奢侈品，閑置一段時間后再將其賣出，以此“發(fā)家致富”。
記者所處的二手奢侈品店內(nèi)，回收二手奢侈品也是其主營業(yè)務之一，“一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了，和那種花了大價錢購買回來的奢侈品相比，二手奢侈品的性價比高，用幾次后閑置了還可以賣出，差價方面比較能夠接受。”消費者周女士表示。
奢侈品不僅可以線下回收，線上回收更是火熱。胖虎平臺推出了回收服務，用戶購買商品后，箱包四個月內(nèi)可八折回收，腕表一年內(nèi)可八折回收，如果是會員，則能在三個月內(nèi)九折回收。除了胖虎外，妃魚等二手奢侈品平臺也設置了向買家高折扣回收已售產(chǎn)品的模式。在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準但使用頻次低、用戶“用完即走”的問題，更能夠促進二手奢侈品的流通，減少浪費。
據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，預計到2025年，中國二手奢侈品的市場規(guī)模將達到348億。可見，無論是出于理財選擇，還是追求潮流選擇，二手奢侈品確實拓寬了消費者的選擇邊界，未來隨著二手奢侈品市場不斷成熟和擴大，或?qū)⒂瓉砀篌w量的爆發(fā)。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 栗萱
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