以往，8月是畢業(yè)旅行、親子出游的高峰時期。但青島的多家旅行社、民宿負責人告訴記者，他們在7月底卻忙著處理跨省游客戶的訂單，酒店、門票、機票全部退訂。“以前也會有人選擇延期，但這次大家都直接要求退單，因為客人們都沒有把握這次疫情的反復要持續(xù)多久。”青島一間民宿負責人介紹說。
自新冠肺炎疫情進入常態(tài)化防控階段以來，周邊游需求日益旺盛，短途、休閑的周邊游獲得了更多“生機”，微度假模式的產(chǎn)品形成了藍海市場，雙休日或加上周五一天的大周末是今年暑期周邊微度假的主流。
暑期民宿營收出現(xiàn)大反轉
“微度假”被定義為“不需要舟車勞頓，不用太多準備，暢享身邊的度假生活”。其實，“微度假”的概念早在七八年前就出現(xiàn)了，但受疫情影響，近兩年又重回大眾視野，并且成了大熱的一種旅游模式。再加上近幾年《向往的生活》《親愛的客棧》等鄉(xiāng)村旅游的綜藝節(jié)目熱播，這種閑適的鄉(xiāng)村度假生活成為許多城市人群向往的旅游目的地。
微度假周邊游的主流行程無論是2天1晚還是3天2晚，都存在過夜住宿需求。近日，同程發(fā)布了一份《2021中國居民周邊游趨勢報告》（下稱《報告》），來自同程旅行平臺的住宿大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期周邊游在住宿需求方面，經(jīng)濟型酒店以其高性價比和高度標準化的特點依然吸引了最多的顧客，總體需求占比高達41.6%。與此同時，兼具品質和個性化的“非標”住宿需求占比也非常高，民宿、度假別墅和露營三類“非標”住宿合并占比41.6%，基本上與經(jīng)濟型酒店“平分秋色”。此外，一些親子主題酒店、電影酒店、電競酒店等來自本地的需求也有明顯增長。
在青島，嶗山景區(qū)周邊的自駕游一直是青島及周邊城市喜愛的短途微度假線路，枕海而眠放松心情。記者聯(lián)系了青島嶗山景區(qū)旁的一家臨海民宿，這間營業(yè)5年的民宿自疫情常態(tài)化后，效益一直不錯，相關負責人告訴記者：“今年的客房預訂情況一直還比較滿意，7月正值暑期，20間客房入住率達到了75%，實現(xiàn)175萬營業(yè)額。”這個數(shù)字也是這家民宿開業(yè)以來的單月最高紀錄，這也側面反映出，微度假的模式在疫情常態(tài)化的情況下，反而讓更多城市居民在近郊釋放了旅游需求。
7月底，疫情出現(xiàn)反復，本來8月也接近預定滿房的民宿面臨著全面退單，直至七夕的到來，才逐漸有客人預訂，七夕當天，該民宿實現(xiàn)6萬的營業(yè)額。
民宿負責人表示，疫情后，在中國經(jīng)濟“內循環(huán)”的格局下，2～3小時自駕范圍內的近郊和鄉(xiāng)村成為了大家出行的首選目的地，伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推廣，幾乎每個城市群都可以匹配到有豐富業(yè)態(tài)和自然人文景觀的微度假項目。嶗山作為青島的迎客廳和后花園，本身具有得天獨厚的自然優(yōu)勢和人文優(yōu)勢，隨著嶗山全域旅游的大力發(fā)展，越來越多的如民宿、咖啡館、書店等文旅業(yè)態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，滿足人們在后疫情時代的短時度假需求，自然成為了青島及周邊城市游客的首選微度假目的地。
室外主題樂園恢復速度快
自疫情暴發(fā)以來，城市近郊的大型度假區(qū)、野生動物園、植物園、山岳及其他戶外文旅項目的熱度顯著高于同地區(qū)的室內項目。《報告》提供的最新調查數(shù)據(jù)顯示，今年暑期居民周邊游偏好度最高的出游類型主要集中在“周邊自駕游”“大型主題公園”“綜合性度假區(qū)”等11個類別。來自同程旅行的景點門票預訂數(shù)據(jù)也表明，主題公園、游樂場、水世界、大型度假區(qū)、動物園、海洋館等景點的門票或套餐產(chǎn)品預訂量居前。
青島方特夢幻王國營銷總監(jiān)周斌告訴記者：“2020年度，青島方特夢幻王國恢復到六成左右，由于客群70%為青島本地游客，30%為膠東其他四市以及省內其他地區(qū)游客，恢復相比其他主題樂園要快，今年7月的營收也比2019年同期高10%以上。7月底，疫情出現(xiàn)反復后，由于各地倡導非必要不出省、不離市，省內游也不理想，7月底到8月中旬出現(xiàn)嚴重下滑，據(jù)統(tǒng)計，7月中旬～8月預計損失6000萬元。”
“相信隨著疫情逐漸可控，周邊微度假游將很快恢復。”民宿負責人表示。隨著居民旅游消費需求的日益多元化，“微度假”模式正在成為人們生活方式的一部分，“48小時”微度假正在成為城鎮(zhèn)居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個旅游消費潮流，而是一個長期趨勢。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩
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