以往，8月是畢業旅行、親子出游的高峰時期。但青島的多家旅行社、民宿負責人告訴記者，他們在7月底卻忙著處理跨省游客戶的訂單，酒店、門票、機票全部退訂。“以前也會有人選擇延期，但這次大家都直接要求退單，因為客人們都沒有把握這次疫情的反復要持續多久。”青島一間民宿負責人介紹說。
自新冠肺炎疫情進入常態化防控階段以來，周邊游需求日益旺盛，短途、休閑的周邊游獲得了更多“生機”，微度假模式的產品形成了藍海市場，雙休日或加上周五一天的大周末是今年暑期周邊微度假的主流。
暑期民宿營收出現大反轉
“微度假”被定義為“不需要舟車勞頓，不用太多準備，暢享身邊的度假生活”。其實，“微度假”的概念早在七八年前就出現了，但受疫情影響，近兩年又重回大眾視野，并且成了大熱的一種旅游模式。再加上近幾年《向往的生活》《親愛的客棧》等鄉村旅游的綜藝節目熱播，這種閑適的鄉村度假生活成為許多城市人群向往的旅游目的地。
微度假周邊游的主流行程無論是2天1晚還是3天2晚，都存在過夜住宿需求。近日，同程發布了一份《2021中國居民周邊游趨勢報告》（下稱《報告》），來自同程旅行平臺的住宿大數據顯示，今年暑期周邊游在住宿需求方面，經濟型酒店以其高性價比和高度標準化的特點依然吸引了最多的顧客，總體需求占比高達41.6%。與此同時，兼具品質和個性化的“非標”住宿需求占比也非常高，民宿、度假別墅和露營三類“非標”住宿合并占比41.6%，基本上與經濟型酒店“平分秋色”。此外，一些親子主題酒店、電影酒店、電競酒店等來自本地的需求也有明顯增長。
在青島，嶗山景區周邊的自駕游一直是青島及周邊城市喜愛的短途微度假線路，枕海而眠放松心情。記者聯系了青島嶗山景區旁的一家臨海民宿，這間營業5年的民宿自疫情常態化后，效益一直不錯，相關負責人告訴記者：“今年的客房預訂情況一直還比較滿意，7月正值暑期，20間客房入住率達到了75%，實現175萬營業額。”這個數字也是這家民宿開業以來的單月最高紀錄，這也側面反映出，微度假的模式在疫情常態化的情況下，反而讓更多城市居民在近郊釋放了旅游需求。
7月底，疫情出現反復，本來8月也接近預定滿房的民宿面臨著全面退單，直至七夕的到來，才逐漸有客人預訂，七夕當天，該民宿實現6萬的營業額。
民宿負責人表示，疫情后，在中國經濟“內循環”的格局下，2～3小時自駕范圍內的近郊和鄉村成為了大家出行的首選目的地，伴隨著鄉村振興戰略的全面推廣，幾乎每個城市群都可以匹配到有豐富業態和自然人文景觀的微度假項目。嶗山作為青島的迎客廳和后花園，本身具有得天獨厚的自然優勢和人文優勢，隨著嶗山全域旅游的大力發展，越來越多的如民宿、咖啡館、書店等文旅業態如雨后春筍般出現，滿足人們在后疫情時代的短時度假需求，自然成為了青島及周邊城市游客的首選微度假目的地。
室外主題樂園恢復速度快
自疫情暴發以來，城市近郊的大型度假區、野生動物園、植物園、山岳及其他戶外文旅項目的熱度顯著高于同地區的室內項目。《報告》提供的最新調查數據顯示，今年暑期居民周邊游偏好度最高的出游類型主要集中在“周邊自駕游”“大型主題公園”“綜合性度假區”等11個類別。來自同程旅行的景點門票預訂數據也表明，主題公園、游樂場、水世界、大型度假區、動物園、海洋館等景點的門票或套餐產品預訂量居前。
青島方特夢幻王國營銷總監周斌告訴記者：“2020年度，青島方特夢幻王國恢復到六成左右，由于客群70%為青島本地游客，30%為膠東其他四市以及省內其他地區游客，恢復相比其他主題樂園要快，今年7月的營收也比2019年同期高10%以上。7月底，疫情出現反復后，由于各地倡導非必要不出省、不離市，省內游也不理想，7月底到8月中旬出現嚴重下滑，據統計，7月中旬～8月預計損失6000萬元。”
“相信隨著疫情逐漸可控，周邊微度假游將很快恢復。”民宿負責人表示。隨著居民旅游消費需求的日益多元化，“微度假”模式正在成為人們生活方式的一部分，“48小時”微度假正在成為城鎮居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個旅游消費潮流，而是一個長期趨勢。
青島財經日報/青島財經網 記者 王澤佩
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