疫情加速了國民對“大健康”觀念的認可，本就執(zhí)著于“保溫杯里泡枸杞”的中青年群體，進一步意識到健康的重要性。據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》顯示，當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。可見中青年群體成為了養(yǎng)生隊伍的主力軍，順應(yīng)著養(yǎng)生健康需求，再疊加政策和市場諸多利好，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來新高點。
近6年融資總額約15億，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎新熱潮
康養(yǎng)是健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的統(tǒng)稱，其不僅是產(chǎn)業(yè)，更是一種“以養(yǎng)為手段、以康為目的”的生活方式，是結(jié)合外部環(huán)境改善人的身心神，并使其不斷趨于最佳狀態(tài)的行為活動。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，各個年齡群體都或多或少出現(xiàn)健康問題，追求健康和養(yǎng)生已經(jīng)成為一種新趨勢，2020年受疫情影響，大健康觀念愈發(fā)深入人心，這也為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來更多機會。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我國康養(yǎng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊總量穩(wěn)步上漲，2015-2019年5年間均保持20%以上的注冊增速。其中，2019年新增相關(guān)企業(yè)達950家，年注冊量達到歷史最高。市場逐漸龐大，資本隨之入局，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，自2015年截至目前，我國康養(yǎng)相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生40余起融資事件，融資總額約15億元人民幣，其中2017年獲得融資事件最多，占45%。
在此背景下，各地加強對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的政策支持和項目引進，以青島為例，2020年，印發(fā)《青島市健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2020—2022年）》，聚焦現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)、健康管理與促進、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域，提出今后三年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、主要任務(wù)和專項行動；青島先后出臺了《健康青島行動實施方案》以及《16項健康青島行動三年計劃》，加快培育健康保健、健身休閑、健康旅游等特色潛力行業(yè)。此外，青島還先后出臺了加快社會辦醫(yī)和促進健康服務(wù)業(yè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)等政策文件，引導和鼓勵社會資本進入健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，例如融創(chuàng)第一個康養(yǎng)項目“融愛家”藏馬山頤養(yǎng)社區(qū)便選擇了在青島落地。
“保溫杯里泡枸杞”的中青年，或?qū)⒊蔀榭叼B(yǎng)主力軍
在很多人印象里，養(yǎng)生似乎是老年人的事情，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主力軍自然也應(yīng)該是老年人，然而報告中指出，當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。可見，康養(yǎng)已不再是中老年人的專屬，中青年群體正當仁不讓、身體力行地成為當下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主力軍。
為何會出現(xiàn)這種局面呢？根據(jù)記者調(diào)查，很多90后、00后表示“從進入大學校園之后，同學和舍友都注重養(yǎng)生，自己也會把注意力放在自身健康問題上，開始佩戴護眼儀、做瑜伽、喝花茶、泡腳等。”由此可見，中青年群體對自身健康的關(guān)注程度較高。其次，一些上了年紀才會顯現(xiàn)的健康問題逐漸“年輕化”，這也讓中青年群體切身體會到健康和養(yǎng)生的必要性。據(jù)央視新聞報道，目前中國35歲以下高血壓患者已經(jīng)超過了7000萬人，心梗、頸椎病、肌少癥等疾病都有“年輕化”趨勢。此外，國家心腦血管病聯(lián)盟發(fā)布的首部《中國中青年心腦血管健康白皮書》顯示，我國20-29歲的心血管病高風險人群占比已經(jīng)達到15.3%，久坐不運動、無節(jié)制食用高熱量食物、過度抽煙飲酒、加班熬夜等中青年群體習以為常的生活習慣，不斷侵蝕著他們年輕的軀體，致使那些以為上了年紀才會有的毛病一一顯現(xiàn)。
最后，中青年群體更傾向于將自身康養(yǎng)訴求化解在日常生活的方方面面，追求“便捷性”“即刻顯效”“心理滿足”，“由于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸形成以康養(yǎng)旅居、運動康養(yǎng)、療愈康養(yǎng)、研學康養(yǎng)等為主的多元化業(yè)態(tài)分布的結(jié)構(gòu)，這種多業(yè)態(tài)的分布方式正好能夠滿足中青年的核心訴求與核心特征，讓越來越愛惜身體的中青年群體，主動加入到康養(yǎng)大隊伍中。”一位青島醫(yī)療康養(yǎng)機構(gòu)的工作人員表示。
《康養(yǎng)藍皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》曾提到，在政策及資本市場密切關(guān)注扶持的環(huán)境下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具備可觀的市場前景和發(fā)展速度，將逐步構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。可以看出，未來我國康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展空間巨大，市場潛力尚待挖掘，“養(yǎng)生”意識覺醒的中青年群體，將會愿意付出更多的實際行動來改善自己的身體健康，這群主力軍或?qū)⒋呱嘈滦汀翱叼B(yǎng)”生意。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 栗萱
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