疫情加速了國民對“大健康”觀念的認可，本就執著于“保溫杯里泡枸杞”的中青年群體，進一步意識到健康的重要性。據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》顯示，當前我國健康養生市場規模已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。可見中青年群體成為了養生隊伍的主力軍，順應著養生健康需求，再疊加政策和市場諸多利好，康養產業迎來新高點。
近6年融資總額約15億，康養產業迎新熱潮
康養是健康、養生、養老的統稱，其不僅是產業，更是一種“以養為手段、以康為目的”的生活方式，是結合外部環境改善人的身心神，并使其不斷趨于最佳狀態的行為活動。隨著生活節奏的不斷加快，各個年齡群體都或多或少出現健康問題，追求健康和養生已經成為一種新趨勢，2020年受疫情影響，大健康觀念愈發深入人心，這也為康養產業帶來更多機會。
天眼查數據顯示，近五年來，我國康養相關企業（全部企業狀態）年注冊總量穩步上漲，2015-2019年5年間均保持20%以上的注冊增速。其中，2019年新增相關企業達950家，年注冊量達到歷史最高。市場逐漸龐大，資本隨之入局，據天眼查數據的不完全統計，自2015年截至目前，我國康養相關企業產生40余起融資事件，融資總額約15億元人民幣，其中2017年獲得融資事件最多，占45%。
在此背景下，各地加強對康養產業的政策支持和項目引進，以青島為例，2020年，印發《青島市健康養老產業發展三年行動方案（2020—2022年）》，聚焦現代醫療服務、健康管理與促進、健康養老等領域，提出今后三年的產業發展目標、主要任務和專項行動；青島先后出臺了《健康青島行動實施方案》以及《16項健康青島行動三年計劃》，加快培育健康保健、健身休閑、健康旅游等特色潛力行業。此外，青島還先后出臺了加快社會辦醫和促進健康服務業醫養結合服務、養老服務業等政策文件，引導和鼓勵社會資本進入健康產業相關領域，例如融創第一個康養項目“融愛家”藏馬山頤養社區便選擇了在青島落地。
“保溫杯里泡枸杞”的中青年，或將成為康養主力軍
在很多人印象里，養生似乎是老年人的事情，康養產業的主力軍自然也應該是老年人，然而報告中指出，當前我國健康養生市場規模已超過萬億元，其中18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。可見，康養已不再是中老年人的專屬，中青年群體正當仁不讓、身體力行地成為當下康養產業的主力軍。
為何會出現這種局面呢？根據記者調查，很多90后、00后表示“從進入大學校園之后，同學和舍友都注重養生，自己也會把注意力放在自身健康問題上，開始佩戴護眼儀、做瑜伽、喝花茶、泡腳等。”由此可見，中青年群體對自身健康的關注程度較高。其次，一些上了年紀才會顯現的健康問題逐漸“年輕化”，這也讓中青年群體切身體會到健康和養生的必要性。據央視新聞報道，目前中國35歲以下高血壓患者已經超過了7000萬人，心梗、頸椎病、肌少癥等疾病都有“年輕化”趨勢。此外，國家心腦血管病聯盟發布的首部《中國中青年心腦血管健康白皮書》顯示，我國20-29歲的心血管病高風險人群占比已經達到15.3%，久坐不運動、無節制食用高熱量食物、過度抽煙飲酒、加班熬夜等中青年群體習以為常的生活習慣，不斷侵蝕著他們年輕的軀體，致使那些以為上了年紀才會有的毛病一一顯現。
最后，中青年群體更傾向于將自身康養訴求化解在日常生活的方方面面，追求“便捷性”“即刻顯效”“心理滿足”，“由于康養產業逐漸形成以康養旅居、運動康養、療愈康養、研學康養等為主的多元化業態分布的結構，這種多業態的分布方式正好能夠滿足中青年的核心訴求與核心特征，讓越來越愛惜身體的中青年群體，主動加入到康養大隊伍中。”一位青島醫療康養機構的工作人員表示。
《康養藍皮書：中國康養產業發展報告（2020）》曾提到，在政策及資本市場密切關注扶持的環境下，康養產業具備可觀的市場前景和發展速度，將逐步構建完整的產業生態體系。可以看出，未來我國康養行業發展空間巨大，市場潛力尚待挖掘，“養生”意識覺醒的中青年群體，將會愿意付出更多的實際行動來改善自己的身體健康，這群主力軍或將催生更多新型“康養”生意。
青島財經日報/青島財經網記者 栗萱
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