轉(zhuǎn)眼又到房地產(chǎn)行業(yè)“金九銀十”的銷售旺季，“買房”成了大家生活中的高頻話題。到底買不買？買什么？怎么買更優(yōu)惠？房企又如何在“金九銀十”的營銷旺季中實現(xiàn)突圍？答案都“藏”在巨量引擎“美好創(chuàng)享家”第二季——好房寵粉節(jié)。
“好房寵粉節(jié)”IP強勢曝光
據(jù)了解，“美好創(chuàng)享家”是巨量引擎推出的年度大型泛生活類綜合IP，繼今年4月第一季成功上線以來，在房產(chǎn)行業(yè)的影響力爆棚，吸粉無數(shù)。為持續(xù)打造與“家”相關(guān)的美好話題，巨量引擎在8-9月將推出“美好創(chuàng)享家”第二季。
此次“好房寵粉節(jié)”，將優(yōu)選內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源，全面升級活動的影響力。為放大活動聲量，“好房寵粉節(jié)”將在抖音、今日頭條、西瓜等多端宣發(fā)，助力房企品牌強勢出圈。活動主會場更是集合了超級品牌日專區(qū)、好房第一現(xiàn)場、熱賣好房、DOU來探好房、品牌館、好房熱力榜等不同展區(qū)，為用戶展示海量好房源的同時，也助力房企品牌強勢曝光。其中，由“巨量算數(shù)”背書發(fā)布的《城市好房熱力報告》，會結(jié)合巨量全域大數(shù)據(jù)，洞察房產(chǎn)熱詞熱點趨勢，為用戶提供具有科學(xué)性和洞察力的好房報告。與此同時，頭條、抖音雙端活動主話題#好房寵粉節(jié)將同步上線，并聯(lián)動品牌定制子話題，全面炒熱“好房寵粉節(jié)”IP。
“保姆級”選房攻略甄選好房
為了給用戶提供“保姆級”的選房攻略，“好房寵粉節(jié)”集結(jié)了眾多泛財經(jīng)、房產(chǎn)垂類、跨界達人，從全國到區(qū)域到本地，實現(xiàn)了廣泛達人參與。并通過短視頻種草、直播帶看等形式，為用戶甄選好房。
值得一提的是，自8月20日起，由專業(yè)房產(chǎn)達人組成的“好房種草天團”將走進萬千樓盤，通過直播的形式為粉絲們展現(xiàn)好房源，形成一場全國聯(lián)動的好房直播狂歡節(jié)。而為滿足房企的個性化需求，“好房寵粉節(jié)”還構(gòu)建了涵蓋多維度達人的多元化直播玩法。比如央視王牌主持人加盟的“美好創(chuàng)享家央視專場”；大咖大V重磅加入的“超級大牌直播日”；區(qū)域達人深入案場直播的“好房第一現(xiàn)場”；以及由置業(yè)顧問發(fā)起的“好房不停播”等多維直播形式，覆蓋了房企品牌的各類營銷場景，實現(xiàn)圈層滲透、助力房企圈粉帶貨。
寵粉福利雙重疊加優(yōu)惠
既是“好房寵粉節(jié)”，購房福利自然少不了。活動期間，用戶可通過活動主會場、房企品牌館、各類看房直播間的小風(fēng)車組件、以及官方話題和達人種草短視頻的錨點，進行留資、領(lǐng)取優(yōu)惠券。購買部分好房源，還有機會享受平臺、房企品牌雙重疊加優(yōu)惠。
而從用戶的領(lǐng)券留資，到線索收集、轉(zhuǎn)化，“好房寵粉節(jié)”為房企品牌打通了全后鏈路的生意模式，助力房企全鏈路營銷、品效雙收。
在數(shù)字化營銷大勢所趨的當(dāng)下，“好房寵粉節(jié)”正如一艘船，行駛在這片數(shù)字化藍海中，洞悉用戶的需求之變，通過聯(lián)動巨量全平臺資源與外部借力，實現(xiàn)用戶、達人、房企的連接與共度，構(gòu)建適用于新商業(yè)模式下的房產(chǎn)全鏈路數(shù)字化營銷體系。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 辛小麗
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