為進一步引導釋放文旅消費潛力，激活山東文旅產品體系生機活力，山東省文化和旅游廳主辦的 2021“好客山東游品薈”于 7 月 6 日在青島西海岸新區正式啟動。
本次活動以“好客山東共享美好生活”為主題，啟動儀式上，山東省文化和旅游廳攜手旅游達人發布全新的“旅居 山東”及“Z 世代”兩個高品質產品體系和數百項創新線路 及暑期特色活動，更好地滿足不同游客群體對特色旅游的期待和向往。
山東省文化和旅游廳二級巡視員 王春生
升級文旅供給側，滿足游客新需求
受疫情影響，人們的向自由行出游方式轉、訂制化、品質化，避暑、親子、美食、研學、自駕等旅游消費潛力加倍釋 放，出境游人群受阻回歸國內市場，倒逼國內游服務質量提升、品質旅游加速成為主流。山東省文化和旅游廳二級巡視 員王春生在致辭中表示，2021“好客山東游品薈”精準把脈當前旅游市場需求，鎖定暑期出游、出境游回流國內游的消 費群體，加大山東高品質產品研發推廣力度，聚焦海濱度假等最受關注與追捧的暑期產品類別，著力打造高品質主題產 品，全力推動山東夏季旅游新潮流。
推出風尚新產品，塑造“好客山東”新形象
活動現場以旅居達人的視角發布了“旅居山東”系列產品， 啟動針對年輕游客群體興趣愛好的“Z 世代山東暑期打卡季”。與此同時，圍繞“好客山東 共享美好生活”的主題， 全省 16 市文旅局推出針對不同人群需求的高品質創新線路 400 余條，暑期特色活動 500 余項。兩大高品質體系產品、 數百項創新線路及暑期特色活動高度強化“好客山東”高品質、多樣化的目的地形象，為山東文旅市場注入了新鮮活力。
發布多項惠游舉措，激發山東暑期文旅市場活力
山東航空、山東中鐵文旅集團、攜程、同程等企業代表現場發布針對山東省的高品質文旅產品及優惠政策。山東還將聯合美團、攜程、同程、飛豬等 OTA 平臺，通過開設“好客 山東游品薈旗艦館”、直播帶貨、紅包滿減、有價券包、特價產品限量秒殺等形式進行線上售賣。打造“好客山東游品 薈快樂購物節”，利用“好客山東”天貓旗艦店、“好客山東·山東有禮”京東旗艦店及線下商超，開展品牌商品展賣，豐富暑期旅游購物市場，進一步提振山東文旅消費。 活動期間，山東省文化和旅游廳將聯合重點 OTA 和電商平臺，有序推出多項創新惠游政策，以“讓利于民”收獲“游 客黏性”，為暑期旅游市場引流蓄客。聯動山東百家景區、 酒店、用車等項目，打造 9.9 元心愿盲盒；整合山東 16 城市百家景區打造“山東權益卡”惠民大促，景區折扣 2 折起； 圍繞旅居休閑、Z 世代兩大產品體系，推出百條特惠線路， 打造山東旅居 48 小時+、Z 世代旅行 48 小時+、親子 48 小時+等妙游山東新玩法，實現惠民補貼、產品展銷一體化。
打造青島特色消夏市集，開啟夏日濱海新體驗
為營造“好客山東游品薈”濃厚氛圍，啟動儀式當天下午至夜間，青島市文化與旅游局在啟動儀式舉辦地——青島紅 樹林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”，現場集中展示 了眾多知名的青島特產、文創手繪、特色美食、手工藝品等， 青島啤酒、青島飲料集團、高家糖球、新華書店、是知博物 館、明月海藻等企業亮相市集，青島帆船吉祥物“青青俠” 玩偶與現場大小朋友熱烈互動，本土知名民謠老街樂隊、動漫 COSPLAY 和本土網紅開展現場表演、直播，與市民和游客 共享夏日濱海休閑新體驗！ 作為啟動儀式的最大亮點，由青島市文化與旅游局在啟動 儀式舉辦地——青島紅樹林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”同步亮相，這場特色消夏市集，不僅將青島旅游資源和特色旅游商品悉數展現，更吸引了 20 多個旅游“大 V”和 百萬級“網紅”現場參與，抖音、微博和小紅書上刷出了千萬級流量！青島啤酒、青島飲料集團、高家糖球、新華書店、是知博物館、明月海藻等企業拿出了各自拳頭產品，青島帆船吉祥物“青青俠”玩偶與大小朋友玩的不亦樂乎，青島本土知名民謠老街樂隊傾情演出，房車露營、動漫 COSPLAY 和漢服展示更是形成一道靚麗風景線……青島作為山東沿海旅游城市的重要代表，在夏季旅游中脫穎而出，一場獨具青島特色的消夏市集，拉開了青島夏季旅游的閃亮序幕。
舉辦山東高品質文旅產品推廣座談會，共商山東文旅高質量發展大計
據悉，為搭建高品質文旅產品研發推廣的溝通交流合作平臺，推動山東高品質文旅產品轉化落地。7 月 6 日下午，山東省文化和旅游廳特別舉辦山東高品質文旅產品推廣座談會，邀請專家學者、文旅企業代表介紹當前高品質文旅產品領域發展情況和經驗做法，共商山東省高品質文旅產品推廣大計，通過政企聯合，多渠道、多角度、多形態、多手段進 一步，拉動山東暑期文旅消費，打造山東高品質文旅品牌。
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