日前，中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand發(fā)布了2021年中國品牌力指數（C-BPI）汽車輪胎品牌排行榜，憑借在中國消費群體中優(yōu)秀的品牌認知和品牌關系，錦湖輪胎、雙星輪胎攜手躋身前六名，其中，錦湖輪胎排行第4名，較上年提升1位，連續(xù)第四年穩(wěn)居榜單TOP5。
這是雙星、錦湖攜手共進的縮影。2018年7月6日，雙星控股錦湖輪胎，通過定增方式將資本注入錦湖輪胎。雙星控股錦湖輪胎后，不僅有利于錦湖輪胎的運營發(fā)展，而且使雙星和錦湖在品牌、產品、市場、生產、經營管理等方面優(yōu)勢互補，同步實現錦湖輪胎的快速發(fā)展和雙星輪胎的全球地位形象。
時至今日，雙星和錦湖輪胎的協同發(fā)展已經覆蓋研發(fā)、生產、營銷、采購等諸多領域。今年3月，錦湖輪胎和青島雙星先后發(fā)布公告表示，為更好地滿足市場訂單需求，將共同投資約19億元，擴大錦湖輪胎越南工廠產能，以便更好的共同應對貿易壁壘，投資開拓海外市場，提升國際競爭力。
1960年成立的錦湖輪胎已經走過了一個甲子，是全球領先的輪胎制造企業(yè)，穩(wěn)居韓國市場銷量第一，連續(xù)16年蟬聯韓國顧客滿意度首位。源于1921年的雙星則是走過了百年歷程，歷時8年的“二次創(chuàng)業(yè)”，制造端全部實現了工業(yè)4.0，一舉成為國內最先進的輪胎制造企業(yè)之一，已經開啟“三次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)世界一流企業(yè)”的新征程。
百年雙星和甲子錦湖，都是具有全球影響力的輪胎品牌，在漫長的發(fā)展過程中，都經歷過低谷。三年前，通過一場曠世的跨國“聯姻”走在一起，協同發(fā)展，卷土重來，日益在全球輪胎行業(yè)產生更大的影響力。
其中，錦湖輪胎在2020年發(fā)布“愿景2025”，定下了力爭再次躋身全球輪胎行業(yè)前十之列和著眼于盈利能力的經營目標，計劃通過確保最高水平的未來技術，奠定向移動性業(yè)務企業(yè)發(fā)展的基礎。
首家外資輪胎工廠
整條生產線的高度自動化及智能化，其生產流水線上鮮少有人工操作，取而代之的是一臺臺智能機器人；采用誤投入防錯系統與重點指標實時控制系統，大幅提高了產品品質監(jiān)控水平和可追溯性；投資近億元增設了濃縮器無焰再生熱氧化器、低溫等離子、UV光解+洗滌系統等最先進的環(huán)保設施，以解決輪胎生產過程中的粉塵問題和異味問題……錦湖輪胎南京新工廠目前已成為中國工業(yè)4.0輪胎生產示范工廠，走在了全球智能制造的前列。
過去十年，堪稱輪胎行業(yè)劃時代變革的十年，市場需求下滑產能過剩、品牌集中度低、技術創(chuàng)新能力弱、國外“雙反”貿易摩擦，再加之國際天然橡膠價格更是經歷幾輪過山車，企業(yè)稍有不慎便會被卷入頹敗的深淵。但在互聯網的推動以及新技術的快速迭代下，整個行業(yè)正在形成一股智能制造風潮，從“汗水型”大步邁向“智慧型”。存活下來的大廠大都開始探索智能制造，輪胎企業(yè)推出的汽車后市場商業(yè)模式創(chuàng)新更是層出不窮。
作為在中國最早投資興建的跨國輪胎生產企業(yè)，錦湖輪胎南京工廠竣工于1996年，在中國已經持續(xù)經營了25年，是錦湖輪胎“懂中國路，更懂中國消費者”品牌理念的重要支點。錦湖輪胎于 2016年響應南京市政府號召，將工廠搬遷至浦口經濟開發(fā)區(qū)，環(huán)保搬遷之際，整個工廠率先采用工業(yè) 4.0布局和技術。
記者在現場看到，錦湖輪胎南京新工廠從原材料入庫開始就實現了全電腦控制，包括密煉、半成品、成型、硫化、檢查等工序，通過全自動的運輸體系，所有材料都在設定好的路線上有條不紊地運行，生產現場幾乎看不到人工操作。
生產過程中采用的二維碼管理系統和RFID（非接觸射頻識別系統）則實現了生產全過程的數據采集和實時監(jiān)控，提高了產品品質監(jiān)控和可追溯性。在質量控制方面，全系生產線應用了誤投入防錯系統與重點指標實時控制系統，可有效的提高產品生產的穩(wěn)定性，使得產品的一次合格率就可達99.9%。成型的輪胎在最后的檢查階段依然采用全自動智能化系統，從外觀檢查、均衡性檢查到X光檢查，每條輪胎都要經過一系列嚴格的檢查之后方可進入完成品倉庫，確保出廠產品的高品質。
源于品質保障，錦湖中國的很多合作汽車廠都競相申請把配套輪胎放在工業(yè)4.0工廠生產。
直至今日，錦湖輪胎在中國已經擁有南京、天津、長春三大工廠，年產輪胎1900萬條，配套一汽-大眾、上汽通用、北京現代、起亞、長城、東風神龍、吉利、比亞迪、北汽等全球知名汽車品牌的主力暢銷車型。
研發(fā)實力引領業(yè)界
日前，備受全球設計界矚目的2021年德國iF設計大獎獲獎名單公布，憑借優(yōu)秀的產品技術實力，錦湖輪胎旗下免充氣輪胎e-NIMF、半充氣輪胎e-TOPs在運輸設備領域收獲大獎。此前的2020年，錦湖輪胎更是包攬了德國IF設計獎、德國紅點設計大獎、美國創(chuàng)意設計獎和日本優(yōu)良設計獎在內的全球四大設計獎。
德國iF設計獎已有68年的歷史，由德國國際論壇設計主辦，從設計、革新、環(huán)保、完成度、功能、便利等方面綜合評估獲獎產品，被稱為設計領域的奧斯卡，與紅點設計獎、IDEA設計獎并稱為世界三大設計獎。
錦湖輪胎也是紅點設計大獎的常客，在過去十年來，錦湖輪胎幾乎每年都會出現在德國紅點設計大獎的獲獎名單上。
這些成績的取得源于錦湖輪胎強大的研發(fā)能力，除了韓國的中央研究所和性能中心，錦湖輪胎還在美國、中國和德國設立了研究所。
記者在地處天津的錦湖輪胎中國研發(fā)中心看到了非充氣輪胎、自修復輪胎、靜音輪胎等一系列輪胎硬科技。其中，低噪音輪胎將輪胎接地面內部加入吸音材料多孔聚氨酯，以減少輪胎共鳴，對吸音材料的形狀和材質進行最優(yōu)化調整，將共鳴音降到最低；自修復輪胎是在輪胎內部涂抹密封膠物質，行駛中胎面部位被釘子之類的物質刺穿時，密封膠物質會因為內部的空氣壓，移動到刺穿部位來防止空氣漏出的輪胎，為用戶帶來兼具安全與舒適的駕享體驗。
中國是錦湖輪胎在全球的核心市場，也是最重點攻略的市場，未來錦湖輪胎在中國市場將朝著先進化、電動化、智能化的方向努力。
先進化是指將最先進的技術投入中國市場，錦湖輪胎在天津設有研究院，專門研究適應中國市場的高端輪胎，現在開發(fā)的靜音輪胎、自修復輪胎、非充氣輪胎世界領先，未來會陸續(xù)投入中國市場。另外，擬在南京建立南京研究分院，主要建設專業(yè)的路面測試賽道，對輪胎進行路面測試，在測試自產輪胎的同時，制定輪胎測試標準向全國推廣，使錦湖成為中國輪胎測試基準的制定者。
電動化是指面對電動車高速發(fā)展的中國市場，錦湖將利用其保有的低滾阻技術，打造靜音、低能耗、親環(huán)境、高性能的電動車輪胎，減少電動車消費者里程焦慮。
智能化是指錦湖已經利用RFID芯片技術制造出可以隨時向司機提供輪胎信息的智能輪胎，未來將投入市場，實現輪胎的物聯化。錦湖現在生產的所有輪胎都有RFID芯片，領先于大多數知名品牌。
雙星錦湖協同前進
扎根中國20多年，錦湖中國承擔的角色愈發(fā)重要。截至目前，在錦湖輪胎全球5600萬條的產能中，中國三大工廠占據1900萬條，超過三分之一。
更重要的是，錦湖輪胎在中國的市場端也擁有良好的影響力。從錦湖輪胎確定的“懂中國路，更懂中國消費者”品牌理念中可以窺見一斑。
當下，錦湖輪胎正在實施“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，不斷為消費者提供高質量產品，繼續(xù)踐行行業(yè)質量標桿企業(yè)的使命。這與雙星倡導的營銷當地化、制造洲際化、研發(fā)全球化“三化”國際化戰(zhàn)略高度契合。
“錦湖與雙星成立戰(zhàn)略聯盟，在資源、市場、研發(fā)等諸多領域協同，取得了良好的效果。”錦湖輪胎中國本部長姜俊錫表示。
自2018年7月6日錦湖輪胎項目交割以來，雙星正式成為錦湖輪胎控股股東。雙星控股錦湖之后主要進行了戰(zhàn)略協同、核心層任免和激勵機制，讓錦湖人經營錦湖，并通過采購和物流降成本，提高銷售協同等方式積極推動錦湖輪胎經營正常化。
據錦湖輪胎南京工廠總經理金永官介紹，自雙星集團與錦湖輪胎雙方協同合作以來，不僅是原材料的采購還有設備采購、設備技術以及物流平臺和第三方服務等方面都實現了資源共享。
同時，在市場開發(fā)方面，雙方共同開發(fā)汽車廠配套輪胎資源，同時在海外銷售渠道上，也銷售對方產品，實現了1+1大于2的效果。
今年2月，雙星攜手錦湖輪胎和全國10家輪胎行業(yè)的領軍經銷商合資成立星錦科技有限公司，并與蘇寧車管家共創(chuàng)“S2C”新生態(tài)。合資公司將承接錦湖品牌TBR（卡客車胎）、錦湖PCR（轎車胎）全球高端品牌ZETUM（澤圖）和雙星高端品牌KUMKANG（金剛狼）安全輪胎在中國市場的推廣。
這一打法讓錦湖輪胎業(yè)績大幅好轉。2019年第二季度，錦湖輪胎營業(yè)利潤為240億韓元，這是截至當時近10個季度的首個季度營業(yè)利潤為正。2019年全年，錦湖輪胎實現營業(yè)利潤轉正。2020年上半年由于疫情影響， 2020年下半年實現了利潤4.5億元。
2018年雙星控股錦湖輪胎以來，產能也從2018年約5400萬條提高到2020年5600萬條。
2019年是錦湖中國發(fā)力的一年，把韓國最頂級的品牌邁杰斯特引入中國。邁杰斯特在韓國是很受歡迎的品牌，錦湖通過邁杰斯特品牌輪胎占據韓國市場第一名。邁杰斯特適配車型從LF索納塔、K5、SM7等準中型轎車到EQ900、K9等大型轎車，在奔馳S級、奧迪A8、寶馬7系列等進口高級轎車中也發(fā)揮卓越性能，引入中國市場同年就獲得“年度最佳舒適性輪胎”。
雙星和錦湖在海外工廠也展開全面合作，為更好地滿足市場訂單需求，將共同投資約19億元，擴大錦湖輪胎越南工廠產能。建成后將使錦湖越南產能擴大到年產PCR（轎車胎）850萬條、TBR（卡客車胎）80萬條！錦湖越南產能提高，為進一步拓展北美市場提供有競爭力的產品保障。此次交易有助于進一步發(fā)揮錦湖輪胎的優(yōu)勢，增強雙星與錦湖之間的協同效應，雙星也由此曲線進入東南亞市場。
錦湖的優(yōu)勢在乘用車胎，雙星的優(yōu)勢在卡客車胎。錦湖中國已經把卡車胎交給雙星生產，自己專注轎車胎生產，實現了在生產端的協同發(fā)展，共創(chuàng)全球最受尊重的輪胎企業(yè)。
青島財經日報/青島財經網記者 門國鋒
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