近日，青島啤酒在青島奧帆中心揮動(dòng)魔法棒，開(kāi)啟流光溢彩的海上奇幻之旅，青島啤酒在主場(chǎng)青島可謂良苦用心，成功打造出了專屬青島的“海上”回憶。啤酒品鑒觀賽、樂(lè)隊(duì)燃燥開(kāi)場(chǎng)、近景魔術(shù)表演、神秘泡泡秀、爵士舞奇幻登場(chǎng)，在這個(gè)充滿魅力的城市花式上演。置身于熱鬧非凡的人潮，海鮮燒烤“哈”啤酒，海風(fēng)拂面、海浪輕拍，歡聲笑語(yǔ)間開(kāi)懷暢飲，以酒會(huì)友，好不愜意。
這場(chǎng)青島啤酒“海上X足球”觀賽派對(duì)，再度聚焦當(dāng)下年輕人生活，圍繞“沉浸式”觀賽體驗(yàn)重新打造的又一創(chuàng)新題材內(nèi)容，面對(duì)面碰撞新靈感，向用戶傳遞破浪而上的年輕潮流生活態(tài)度，猶如一個(gè)“造夢(mèng)節(jié)”。
感官盛宴 “海上足球”新場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn)
青島啤酒“海上X足球”觀賽派對(duì)，將觀賽場(chǎng)地設(shè)置在海邊，利用“海上”這一新場(chǎng)景解鎖了足球營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，也賦予了青島啤酒觀賽派對(duì)更多的想象空間和記憶度。青島是一座海濱城市，海風(fēng)海浪、海上明月，這種氛圍感在潛移默化中為青島啤酒的觀賽派對(duì)平添幾分浪漫的色彩，讓球迷在互動(dòng)中不能自拔，沉浸之中。
“大海、足球、青島啤酒都是這座島城的獨(dú)有標(biāo)簽，我們希望能將三者巧妙結(jié)合在一起，帶給球迷朋友們有主場(chǎng)沉浸感的觀賽體驗(yàn)”，青島啤酒工作人員表示。
百年之旅“砰”然開(kāi)啟 為勝利干杯
聚焦主場(chǎng)，為勝利干杯，青島啤酒為年輕消費(fèi)群體打造專屬主場(chǎng)的慶祝儀式感。伴隨著比賽中的精彩進(jìn)球，球迷們高舉雙手，比出點(diǎn)贊的慶祝動(dòng)作，“砰”的一聲，激情開(kāi)啟青島啤酒百年之旅，讓勝利的喜悅與啤酒酒液一同肆意噴灑。
“約上志同道合的球友，一同喝著啤酒為主隊(duì)加油吶喊，這種觀賽體驗(yàn)可比在家中看電視要激情太多了”，球迷孫先生表示，啤酒傳遞的就是激情文化，與足球比賽中的激情氛圍完美融合在一起，著實(shí)讓自己過(guò)“足”癮。
互動(dòng)升級(jí) 攜年輕球迷一起“造夢(mèng)”
在新消費(fèi)時(shí)代下，90后成為消費(fèi)主力軍，Z世代也逐步走入聚光燈下。品牌們都在思考，如何用年輕化的方式與他們進(jìn)行對(duì)話。而青島啤酒已經(jīng)走在了前列——用行動(dòng)拉年輕人“入伙”，一起“造夢(mèng)”。在這場(chǎng)奇幻派對(duì)中，他們既是參與者也是創(chuàng)造者。
拿海上足球賽來(lái)說(shuō)，不僅充分調(diào)動(dòng)了球迷們的積極性，也使他們成為“主角”，賦予其榮譽(yù)感，而這種形式對(duì)于“求新、求異”的年輕人來(lái)講，更是吸引力滿分；近景魔術(shù)，通過(guò)近距離的接觸互動(dòng)令球迷們印象深刻、久久難忘；還有好玩有趣的啤酒保齡球、吸管喝酒挑戰(zhàn)賽、觀賽競(jìng)猜游戲以及觀賽專屬美食等共同營(yíng)造了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的全感官盛宴。通過(guò)一系列創(chuàng)意互動(dòng)，青島啤酒持續(xù)攻占著年輕消費(fèi)者的心智，和年輕人消費(fèi)者玩到一起。
炎炎夏日恰逢足球盛事，啤酒市場(chǎng)進(jìn)入了熱銷(xiāo)期。對(duì)于啤酒品牌而言，抓住品牌營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇才能應(yīng)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的全新變化。據(jù)悉，近幾個(gè)月來(lái)，青島啤酒通過(guò)跨界盒馬鮮生、舉辦房車(chē)X足球、電競(jìng)X足球、海上X足球等豐富多彩的足球觀賽派對(duì)，以“年輕化”的方式與消費(fèi)者持續(xù)進(jìn)行“對(duì)話”，不斷刷新驚喜。
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