“網(wǎng)絡(luò)喊麥”引來的流量
這是一個(gè)追捧流量的時(shí)代，無論是個(gè)人還是區(qū)域，有了流量，或許就帶來了商機(jī)。
例如杭州九堡的火，被網(wǎng)友調(diào)侃為“直播電商宇宙中心”，這種稱呼盡管夸張，但這里的確是中國最成熟的直播電商產(chǎn)業(yè)帶，也是全國主播最聚集的地方。
還有四川省甘孜藏族自治州理塘縣，因?yàn)閹洑獾牟刈逍』锒≌婊鹆恕：芏嗳艘驗(yàn)椤疤鹨澳泻ⅰ弊哌M(jìn)了這里。而且，這種流量是持續(xù)的，就在5月18日，丁真以“四川旅游形象宣傳推廣大使”的身份首次亮相，邀請廣東游客“安逸走四川”。
說起大家關(guān)心的“曹縣梗”，其實(shí)起因也十分簡單,就是一位當(dāng)?shù)赝廖兑曨l主播“堅(jiān)持不懈”地重復(fù)一句口號:山東菏澤曹縣666我的寶貝!然后雙手相交,表情嚴(yán)肅地重重點(diǎn)一下頭。因?yàn)橹鞑ゴ蟠T體形較胖,魯西南方言如喊麥般的口號出口十分魔性,簡直入腦便“揮之不去”。
反反復(fù)復(fù),這句話如同“病毒”一般在網(wǎng)上滲透,先是大學(xué)生在宿舍里一字一詞地模仿大碩,并拍成短視頻發(fā)到網(wǎng)上。后來就是全國各地的網(wǎng)友以曹縣為話題、為“中心”各種編段子、各種猛烈調(diào)侃,流量就這樣產(chǎn)生了。
于是,曹縣變成了“宇宙中心”,以曹縣為中心開始向外設(shè)環(huán),將曹縣和紐約進(jìn)行對比等等。通過觀察這些文案發(fā)現(xiàn),曹縣遭到網(wǎng)友調(diào)侃純屬“躺槍”,很多人甚至都不曾到過曹縣。
調(diào)侃之余,也有網(wǎng)友會站出來,認(rèn)真地科普一下:什么是曹縣。
在眾多的評論中,齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者認(rèn)為這條評論是很中肯的:“曹縣是個(gè)很普通的小縣城,人口多,曹縣地處平原,沒有什么很有名的旅游景點(diǎn),有我們本地人熟知的萬畝荷塘和八里灣。中國第一只克隆牛在曹縣,曹縣有國內(nèi)最大的桐木加工廠,有山東省內(nèi)最大的淘寶村,全國三分之一的漢服是在曹縣加工制成,有牛肉和小魚湯,有火燒和歸一牛奶。”
全國著名電商產(chǎn)業(yè)帶
在網(wǎng)友眼中,曹縣好像僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗的存在,一個(gè)令人難以置信的現(xiàn)世“神話”。但硬幣的另一面是,曹縣首先和其他的北方縣城差異不大,是一個(gè)較為普通的存在,但是不平常的是,這里是全國著名的電商產(chǎn)業(yè)帶。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者3月份曾走進(jìn)曹縣探訪“漢服村”。當(dāng)時(shí)驅(qū)車走進(jìn)菏澤曹縣,感覺與其他北方城市的縣城差異不大,道路兩旁是頂著各種招牌的門臉,路上的車輛不少。靠近中心的區(qū)域,綠化要更好些,新建的小區(qū)和公園也漸漸多起來,隨處可以看到新建的樓盤。而縣城周邊的一些道路兩側(cè),還能看到不少多層住宅的居民區(qū)。
當(dāng)?shù)刈詈玫木频陿?biāo)準(zhǔn)間一晚費(fèi)用在300元左右,吃一頓燒烤三個(gè)人能花200多元,整體物價(jià)不算高。同時(shí),引領(lǐng)時(shí)尚的曹縣萬達(dá)廣場也正在建設(shè)中,而這里的新房價(jià)格和二手房價(jià)格還基本維持在5000元以內(nèi)。
疫情之下的2020年,是菏澤市曹縣出圈的一年,“三分天下漢服”成了它的新地理標(biāo)簽。疫情之下的演出服飾市場遇冷,于是大家開始轉(zhuǎn)型做漢服。在這個(gè)小鎮(zhèn)上,僅繡花機(jī)就有10000多臺,各種配套也一應(yīng)俱全,生產(chǎn)力可想而知。
據(jù)曹縣官方數(shù)據(jù)顯示,2019年曹縣整個(gè)電商交易額516億元,電商銷售額突破198億元,網(wǎng)店5.5萬余家,帶動20萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè),包含返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員5萬人。
在這5萬名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員中,不乏博士等高知分子返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),博士畢業(yè)的胡春青和妻子孟曉霞就是一個(gè)例子。2020年受疫情影響,演出服需求下降,大學(xué)美術(shù)專業(yè)的孟曉霞開始學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)花紋畫法,設(shè)計(jì)原創(chuàng)漢服,帶動附近村民電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
可以說,電商是曹縣十分閃亮的一張名片,縣里行政序列中還專門設(shè)置了電商服務(wù)中心。
“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”與眾不同
曹縣與眾不同的地方除了烤全羊和燒牛肉之外,就是它的“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”了。在曹縣東環(huán)路的一個(gè)十字路口,“全國第二超大型淘寶村集群”的一排紅色大字格外引人注目。這里演出服及漢服產(chǎn)業(yè)一年的銷售額讓人咂舌,2019年達(dá)到65億元,2020年盡管受到疫情影響,依然有30多億元的數(shù)字。
雖然將它和北上廣放在一起純屬網(wǎng)友調(diào)侃,畢竟不是一個(gè)城市量級,也不在一個(gè)賽道上,但是這座縣城在電商方面還是有著獨(dú)到之處的。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶村百強(qiáng)縣名單》,曹縣淘寶百強(qiáng)鎮(zhèn)擁有量全國排名第二,僅次于“世界商業(yè)圣城”義烏市。
上有需求、下有供應(yīng),演出服支撐起曹縣淘寶銷量“半壁江山”,企查查數(shù)據(jù)顯示,全國演出服相關(guān)企業(yè)共6000余家,曹縣相關(guān)企業(yè)超1400家,數(shù)量全國第一。
一個(gè)土味主播引發(fā)的縣域爆紅,確實(shí)為曹縣賺足了流量。但是,人們終將從狂歡中冷靜下來,而曹縣保持真實(shí)、保持發(fā)展的姿態(tài)就好。
正如梁惠民所說的那樣,“各位網(wǎng)友對曹縣的關(guān)注度非常高,對曹縣有正面的,也有調(diào)侃的,不論是正面的還是調(diào)侃的,我們都?xì)g迎到曹縣來走一走,看一看我們真實(shí)的曹縣。”
來源:齊魯晚報(bào)
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