來(lái)吧，展示！無(wú)數(shù)“跑迷”盼望的特殊長(zhǎng)跑賽事——“青島馬拉松”終于又來(lái)了。
曾被中國(guó)田協(xié)評(píng)為特色賽事“最美賽道”的“青馬”，5月4日再次搭起一個(gè)特殊舞臺(tái)：城市風(fēng)貌來(lái)一場(chǎng)特別展示，青島市民的精神面貌和文明素養(yǎng)來(lái)一次檢驗(yàn)和實(shí)力“秀”。
今年的“青馬”已被CCTV5央視體育頻道全程鎖定。CCTV5一線大牌記者和主持人將對(duì)全球直播“青馬”，“解說(shuō)”青島。恰逢“五一”假期，一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目、萬(wàn)人涌巷的城市馬拉松，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一場(chǎng)體育盛會(huì)，已晉級(jí)為跑迷、游客和市民的一席狂歡盛宴。
本屆“青馬”報(bào)名人數(shù)達(dá)44320，創(chuàng)歷史新高！最終，其中的2.5萬(wàn)名幸運(yùn)者將共同邁出奮進(jìn)的步伐，用雙腳丈量這座美麗的海濱城市。
事實(shí)上，不只是青島，伴隨疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，沉寂一年多的馬拉松賽事在全國(guó)再度“井噴”。更多城市選擇用一場(chǎng)自由奔跑，擁抱美好未來(lái)。查看中國(guó)田協(xié)的馬拉松賽歷，僅5月份就有46場(chǎng)比賽“接力鳴槍”，從上海到長(zhǎng)春，從黃山到汶川，跑友們跑遍大江南北，共赴這場(chǎng)春天之約。
從2011年全國(guó)總計(jì)22場(chǎng)，到2019年平均每天超過(guò)5場(chǎng)，馬拉松完成了由應(yīng)者寥寥到超級(jí)網(wǎng)紅的華麗轉(zhuǎn)身，這場(chǎng)“全民狂歡”到底魅力何在？
爭(zhēng)搶“賽道”
中外名城熱衷“跑馬”
數(shù)萬(wàn)跑友競(jìng)速，全城市民參與。在所有體育比賽中，馬拉松是唯一穿越大街小巷、滲透到城市毛細(xì)血管的大眾運(yùn)動(dòng)。
在中國(guó)，城市馬拉松賽事的興起要從1981年北京國(guó)際馬拉松亮相算起。那次比賽只有來(lái)自12個(gè)國(guó)家的86名專(zhuān)業(yè)男選手參加。普通大眾跑者真正參與馬拉松，還要從1998年組織方大幅降低報(bào)名門(mén)檻開(kāi)始。2007年，完成全程馬拉松的人數(shù)首次破萬(wàn)，被業(yè)界稱(chēng)為“中國(guó)馬拉松元年”。此后，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全民健康意識(shí)的日益提高，中國(guó)的馬拉松賽事開(kāi)始遍地開(kāi)花，成為帶動(dòng)全民狂歡的“超級(jí)網(wǎng)紅”項(xiàng)目。
根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)《2019年中國(guó)馬拉松藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布的數(shù)據(jù)，當(dāng)年在中國(guó)境內(nèi)（不含港澳臺(tái)）的所有地域內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場(chǎng)，平均每天超過(guò)5場(chǎng)，累計(jì)參賽人次712.56萬(wàn)，而在2011年，全國(guó)舉行的所有的馬拉松比賽相加只有22場(chǎng)。
北京、上海、廈門(mén)、青島、武漢、成都……各舉辦地競(jìng)相亮出各具特色的“名片”，傾力打造獨(dú)具一格的賽道，吸引跑友報(bào)名參賽，風(fēng)起云涌的中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)，讓普通中國(guó)人也有了跑遍祖國(guó)大好山河的可能。甚至不少人開(kāi)始邁出國(guó)門(mén)，用奔跑的方式丈量世界，包括馬拉松“六大滿(mǎn)貫”賽道上，出現(xiàn)了越來(lái)越多中國(guó)跑友的身影。
作為全世界馬拉松愛(ài)好者心目中的圣殿，波士頓、紐約、芝加哥、東京、倫敦和柏林六條賽道各具特色，是國(guó)際馬拉松和公路跑協(xié)會(huì)（AIMS）認(rèn)證的參賽水平最高、組織水平最好的六個(gè)馬拉松，其地位相當(dāng)于網(wǎng)球界的四大滿(mǎn)貫賽事。這些賽事以獨(dú)有的魅力，每年都召喚世界各地成千上萬(wàn)的跑者蜂擁而至。
·波士頓馬拉松創(chuàng)辦于1897年，是世界上歷史最為悠久的馬拉松比賽，且至2019年從未間斷。
·紐約馬拉松是全球規(guī)模最大的馬拉松，每年吸引5萬(wàn)多人報(bào)名參賽，最多時(shí)超過(guò)10萬(wàn)人。
·芝加哥馬拉松因其超級(jí)平坦、寬闊的賽道成為世界上著名的“馬拉松快道”，路線穿越芝加哥歷史博物館、動(dòng)物園、林肯公園等著名地標(biāo)。
·東京馬拉松創(chuàng)辦于2007年，是“六大滿(mǎn)貫”中最年輕的賽事，它的特色在于沿途熱情的觀眾、優(yōu)秀的賽道服務(wù)、補(bǔ)給和賽后服務(wù)。
·倫敦馬拉松被稱(chēng)為世界最大的慈善賽事，大約三分之二的跑者都是通過(guò)慈善捐款的方式獲得參賽資格。
·柏林馬拉松號(hào)稱(chēng)“世界上最快的賽道”，自1974年創(chuàng)辦至今，總計(jì)打破過(guò)8次男子馬拉松世界紀(jì)錄和3次女子馬拉松世界紀(jì)錄。
已完成“六大滿(mǎn)貫”的青島跑友孫化明認(rèn)為，“特色鮮明”是“六大滿(mǎn)貫”最吸引人的地方。他說(shuō)：“波士頓馬拉松的儀式感和底蘊(yùn)，倫敦的慈善主題，柏林的最快賽道，紐約浩蕩的跑步人群，東京精細(xì)的賽事組織，芝加哥的多元文化設(shè)計(jì)——42.195公里的路程一樣，但給人的感受絕不相同。”
魅力賽事
青島曾經(jīng)是“先行者”
青島人最早的馬拉松記憶始于1984年1月8日。時(shí)至今日，67歲的退休警官孫建平仍對(duì)當(dāng)初的情景歷歷在目。“青島體育活動(dòng)氛圍一直特別好，那時(shí)各單位就經(jīng)常組織自己的運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育比賽，年輕人平時(shí)經(jīng)常一起交流。市體育局要辦馬拉松比賽消息一出，長(zhǎng)跑愛(ài)好者都非常高興，我印象中那次比賽至少有500人參加?！睆膮R泉廣場(chǎng)出發(fā)，沿著海邊跑到嶗山姜家莊折返，回到第一體育場(chǎng)終點(diǎn)，青島馬拉松“初體驗(yàn)”就亮出了“山海城”的賽道底色。那次比賽，孫建平以2小時(shí)39分55秒第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)線。
青島的路跑文化經(jīng)過(guò)這次“啟蒙”漸成氣候，越來(lái)越多跑友奔跑在青島大街小巷。千禧年，青島市體育局以“奔向新世紀(jì)”為主題組織了數(shù)千市民參加的元旦長(zhǎng)跑活動(dòng)，成為延續(xù)至今的傳統(tǒng)賽事。
2005年5月15日，首屆青島國(guó)際馬拉松在東海路鳴槍?zhuān)鳛槿珖?guó)馬拉松比賽的一個(gè)分站賽，這場(chǎng)比賽有諸多國(guó)家隊(duì)選手參賽，將近一萬(wàn)人的參賽規(guī)模，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)青島體育比賽之最。與21年前的“試水”相比，這次比賽的組織工作更為專(zhuān)業(yè)，并首次引入了冠名贊助商。
“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)馬拉松比賽很少，我們和廈門(mén)幾個(gè)城市，只能互相交流、摸索著干。”青島市體育總會(huì)專(zhuān)職副主席李國(guó)利說(shuō)，“青島馬拉松原本計(jì)劃每?jī)赡昱e辦一次，但由于種種原因，一直拖到了2017年才恢復(fù)舉辦?！?/p>
需要提到的是，幾乎與“青馬”同時(shí)起步的廈門(mén)馬拉松經(jīng)過(guò)近20年發(fā)展，今年初晉升世界田聯(lián)“精英白金標(biāo)賽事”，成為與上海馬拉松并肩的國(guó)內(nèi)兩大馬拉松頂級(jí)賽事之一。
資料圖：2017年青島馬拉松2017年11月5日，青島國(guó)際馬拉松時(shí)隔12年后再度鳴槍開(kāi)跑。憑借專(zhuān)業(yè)化的賽事組織、高質(zhì)量的賽事服務(wù)和優(yōu)美的賽道環(huán)境，此后“青馬”僅用了三年時(shí)間就迅速成為國(guó)內(nèi)外知名的國(guó)際馬拉松賽事，先后被中國(guó)田協(xié)評(píng)為“金牌賽事”和特色賽事“最美賽道”。在此帶動(dòng)下，青島馬拉松比賽遍地開(kāi)花，出現(xiàn)了海上馬拉松、西海岸半程馬拉松等一大批賽事，僅2019年參與人數(shù)就突破20萬(wàn)人次。
跑一次馬拉松，丈量一座城市。通過(guò)馬拉松這張活力四射的“明信片”，更多的人認(rèn)識(shí)青島、了解青島、愛(ài)上青島。
今年5月4日，來(lái)自全國(guó)各地的2萬(wàn)多名跑友將從五四廣場(chǎng)出發(fā)，經(jīng)過(guò)八大關(guān)，從第一海水浴場(chǎng)、棧橋等多個(gè)青島標(biāo)志性景區(qū)穿行而過(guò)，途經(jīng)青島大學(xué)、中國(guó)海洋大學(xué)等數(shù)所高校，最終抵達(dá)曾成功舉辦奧帆賽和上合組織峰會(huì)的奧帆中心。移步換景中，跑友們沐浴著海風(fēng)，飽覽這座青春之島優(yōu)美的海岸線風(fēng)光和歷史與現(xiàn)代水乳交融的城市美景。
多重國(guó)家戰(zhàn)略疊加之下，正在加快打造“雙節(jié)點(diǎn)”城市、建設(shè)全球海洋中心城市的青島，需要青島馬拉松這樣溢出效應(yīng)強(qiáng)的大型體育賽事活動(dòng)來(lái)展示城市風(fēng)貌，吸引更多關(guān)注的目光。青島馬拉松既是對(duì)城市全新形象的精彩詮釋?zhuān)瑢?duì)青島人熱情好客的全面展示，也是青島不斷推進(jìn)建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市的重要舉措。
央視直播
青島再迎頂級(jí)流量
據(jù)賽前“青馬”有關(guān)協(xié)調(diào)會(huì)議透露，為直播今年的“青馬”，CCTV5央視體育頻道派出了陣容強(qiáng)大的直播報(bào)道團(tuán)隊(duì)。CCTV5一線大牌記者和主持人將對(duì)全球直播“青馬”，“解說(shuō)”青島。“青馬”帶給青島的媒體曝光價(jià)值不可估量。
“中國(guó)最美濱海賽道”的青島馬拉松，將再次通過(guò)國(guó)家級(jí)媒體CCTV向全世界展示其突出的“山海城”特色。在2017年丈量青島馬拉松賽道的國(guó)際丈量員張建寧教授曾經(jīng)點(diǎn)贊“整條賽道景色宜人，作為馬拉松賽道非常適合。大家可以盡情欣賞海邊風(fēng)景、感受濱海馬拉松魅力！”
是的。五四廣場(chǎng)、香港路、魚(yú)山路、萊陽(yáng)路、太平路、中山路、貴州路、八大峽、匯泉路、八大關(guān)、太平角、東海路、澳門(mén)路、上合大道（奧運(yùn)大道）、青島國(guó)際會(huì)議中心（全程終點(diǎn)）……青島馬拉松蜿蜒曲折的美麗路線，像一條美麗絲帶穿起珠寶一樣，串起青島新老城區(qū)一個(gè)個(gè)名勝景點(diǎn)。
全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一“尼爾森體育”在2019年曾以北京、上海等10場(chǎng)馬拉松為樣本，發(fā)布了《馬拉松賽事媒體曝光價(jià)值報(bào)告》，報(bào)告顯示：在央視及地方衛(wèi)視轉(zhuǎn)播頻道上，平均每場(chǎng)馬拉松收獲的媒體價(jià)值約為1895萬(wàn)。
對(duì)青島而言，這場(chǎng)國(guó)家級(jí)媒體全程直播的馬拉松電視轉(zhuǎn)播，不啻一場(chǎng)面向全球的超大規(guī)模城市“推介”。通過(guò)電視鏡頭海陸空多維度、全方位切換，城市獨(dú)具特色的大街小巷名勝景點(diǎn)悉數(shù)呈現(xiàn)，豐滿(mǎn)立體的城市形象呈現(xiàn)在全世界觀眾面前。直播，檢閱著這座城市的精神面貌，體現(xiàn)著這座城市的管理能力，展示著這座城市的風(fēng)貌容顏。
據(jù)了解，今年“青馬”是作為“奔跑中國(guó)”系列比賽之一在央視五套直播。結(jié)合建黨一百周年主題，今年的轉(zhuǎn)播將增加更多新的亮點(diǎn)。參與此次賽事直播工作的一位電視媒體人表示：“馬拉松直播不僅只是比賽的直播，更是對(duì)一座城市風(fēng)光、面貌、文化的全方位展示。前期央視幾個(gè)制作小組已分批次來(lái)青島拍攝了一組紅色景點(diǎn)、先模人物的短片，會(huì)在直播時(shí)穿插播放使用。”
而 “連接一切”的社交媒體時(shí)代，難以計(jì)數(shù)的微信、微博及各大短視頻平臺(tái)的原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)，必將幾何倍數(shù)擴(kuò)大“青馬”和青島城市形象的傳播力和影響力?！扒囫R”盛況、青島的美麗風(fēng)光、青島人的熱情好客，也將通過(guò)社交媒體，傳播到世界的每一個(gè)角落。
時(shí)尚體育
馬拉松帶來(lái)的不只是“跑”
一場(chǎng)馬拉松，沸騰一座城?！扒囫R”正在成為青島人邀約世界的一場(chǎng)嘉年華，每年比賽賽道兩旁一張張熱情洋溢的笑臉和充滿(mǎn)激情的加油聲，是最真摯的“邀請(qǐng)函”。
資料圖：2019年青島馬拉松
2019年青島馬拉松吸引了來(lái)自全世界30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跑友報(bào)名參賽。今年充分考慮到疫情因素，組委會(huì)限制了境外和國(guó)內(nèi)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)選手參賽，但44320人的報(bào)名人數(shù)仍然創(chuàng)下歷史新高。其中，青島地區(qū)以外的跑者占到了總數(shù)的將近四成。
有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，好客的青島人送上最熱情的歡迎。正值“五一”假期旅游最佳窗口期，青島馬拉松不可避免地要進(jìn)行交通調(diào)流，沿海一線道路封閉，78條公交線路、1941輛公交車(chē)運(yùn)行受影響。對(duì)此，廣大市民給出最大的理解和寬容。
堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，是賽事順利推動(dòng)的最有力保障。2019年以來(lái)，發(fā)展時(shí)尚體育已成為青島打好國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)的重要抓手，特別是通過(guò)多年培育，青島的時(shí)尚跑步文化逐漸成為一大特色。包括“青馬”“海馬”在內(nèi)的一大批與跑步有關(guān)的時(shí)尚賽事深入人心，街頭巷尾的路跑軍團(tuán)不斷壯大。例如，青島知名的路易跑團(tuán)，已經(jīng)由2013年剛成立時(shí)的不足百人，發(fā)展到了現(xiàn)在將近萬(wàn)人的規(guī)模。
據(jù)市體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，全市共建有健身設(shè)施1萬(wàn)余處，基本建成了城區(qū)“8分鐘健身圈”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村建設(shè)設(shè)施全覆蓋，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)3.29平方米，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)高于全省平均水平。
“你若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)?！鼻鄭u濃厚的體育文化氛圍，吸引了越來(lái)越多的重量級(jí)比賽前來(lái)“打卡”。同樣在“五一”期間，全國(guó)帆船俱樂(lè)部聯(lián)賽在奧帆中心舉行，200多名航海勇士在這里追波逐浪；青島體育中心游泳跳水館內(nèi)，全國(guó)游泳冠軍賽暨東京奧運(yùn)選拔賽正如火如荼，徐嘉余、葉詩(shī)文、傅園慧等名將將從這里開(kāi)啟“東京賽段”……
城市營(yíng)銷(xiāo)
讓青島馬拉松更“著名”
馬拉松近年來(lái)逐漸“走紅”，不只是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)恰到好處地迎合了公眾對(duì)快樂(lè)、健康、健身的需要，更在于各地政府和企業(yè)把它當(dāng)作推介旅游、拉動(dòng)消費(fèi)、城市營(yíng)銷(xiāo)的上佳之選。
根據(jù)中國(guó)田協(xié)公布的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)馬拉松比賽年度總消費(fèi)額達(dá)178億元，全年賽事帶動(dòng)總消費(fèi)額288億元，年度總產(chǎn)出達(dá)746億元。以國(guó)內(nèi)最知名的馬拉松賽事之一廈門(mén)馬拉松為例，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，“廈馬”的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到2.577億元，此外，“廈馬”還帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益3.953億元，綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了6.530億元。
賽事本身最直接的收入來(lái)自報(bào)名費(fèi)、冠名費(fèi)、贊助費(fèi)、廣告費(fèi)等。按照2019年的青島馬拉松參與人數(shù)計(jì)算，僅報(bào)名費(fèi)就收入不菲，而并未公開(kāi)的冠名費(fèi)、贊助費(fèi)、廣告費(fèi)，更是比賽收入的“大頭”。
馬拉松賽事一般會(huì)按照城市景觀來(lái)設(shè)置主要路線，沿著這個(gè)路線，就能大致地感受到一個(gè)城市的發(fā)展脈絡(luò)和歷史承襲。良好的參賽體驗(yàn)和優(yōu)美的城市風(fēng)光一旦形成口碑效應(yīng)，馬拉松賽事無(wú)疑會(huì)成為宣傳城市旅游的重要窗口，會(huì)帶動(dòng)更多人前來(lái)參賽和旅游。
北京的鄭女士曾在2018年參加過(guò)“青馬”，至今她都對(duì)青島秀美的海濱風(fēng)光記憶猶新，一個(gè)個(gè)地標(biāo)建筑仍能脫口而出：“沿途經(jīng)過(guò)五四廣場(chǎng)、八大關(guān)、奧帆中心，一路美景……”
像鄭女士一樣“兼顧”“跑馬”與旅游的跑友不在少數(shù)，他們的出現(xiàn)，讓衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等七大元素在這條馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈上環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)生疊加的經(jīng)濟(jì)效益。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大型城市馬拉松旅行參賽者的人均馬拉松旅游消費(fèi)在3000元至4000元之間，不少跑者都會(huì)選擇在比賽的舉辦地安排旅游行程，有的甚至?xí)e家出行。作為全國(guó)著名的旅游城市，青島顯然有在這條賽道上繼續(xù)深耕的現(xiàn)實(shí)需求。
“馬拉松不僅僅是一項(xiàng)賽事，它更是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”青島大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)李澤龍表示，政府會(huì)把馬拉松賽事作為城市營(yíng)銷(xiāo)工具，提升城市形象、傳播城市文化、帶動(dòng)城市旅游及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。“短期的經(jīng)濟(jì)收益只是一個(gè)方面，更重要的是可以讓城市借此機(jī)會(huì)進(jìn)行一次全方位的展示?！?/p>
城在腳下量，人在畫(huà)中跑。雖然是新興崛起的城市馬拉松賽，但青島天然的資源稟賦和市民的文明素養(yǎng)，使得“青馬”有潛力成為中國(guó)乃至世界具有影響力的品牌賽事。青島也需要更高知名度的體育盛會(huì)來(lái)提升城市國(guó)際知名度、美譽(yù)度和軟實(shí)力。
2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕恰逢“十四五”規(guī)劃開(kāi)局?！皧^斗百年路，啟航新征程”，用一場(chǎng)馬拉松盛事向黨獻(xiàn)禮，也賦予了奔跑更積極更昂揚(yáng)更深刻的意義。
最美的五月，從“五月的風(fēng)”出發(fā)。最美的賽道一切就緒，來(lái)吧，放“馬”過(guò)來(lái)！
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