“重頭戲”五一檔終于來了，但跟預(yù)測的有點不一樣。
但與春節(jié)檔大片云集又不同，五一檔有不少“湊熱鬧的”。
春節(jié)檔兩部電影就拿下八成票房，五一檔的擁擠也意味著競爭激烈。票房回報能否跟上片方熱情，神仙打架還是淪為炮灰？
《你的婚禮》海報
影市越來越“看節(jié)吃飯”？
自去年以來，國內(nèi)電影市場愈發(fā)呈現(xiàn)一種趨勢——“檔期內(nèi)大爆發(fā)，檔期外靜悄悄”。
多種數(shù)據(jù)可以印證。今年2月，中國電影市場共產(chǎn)出票房122.69億元，僅春節(jié)檔就貢獻超78億元。據(jù)燈塔研究院報告顯示，2021年春節(jié)檔用不足8%的時間貢獻了第一季度43%的票房。情人節(jié)僅單日票房就超14億元，創(chuàng)下影史情人節(jié)檔票房、場次、人次三項新紀錄。
連一向不被看好的冷門檔期清明檔都迎來翻身仗，十部影片拿下超8億票房，成為“史上最強清明檔”。
但檔期之外，影院卻“無片可看”，除2月外，3、4月票房創(chuàng)下近5年來最低。受海外疫情影響，引進片數(shù)量也大幅下降。2020至2021年的10部票房10億+的影片中，僅1部是引進片。
《懸崖之上》海報
盡管影市越來越“看節(jié)吃飯”，但五一檔還是顯得擁擠了些。4月29日一部《丹頂鶴女孩》；4月30日5部：《你的婚禮》《懸崖之上》《冰雪大作戰(zhàn)2》《愛情來時》《奔流到海》；5月1日8部：《秘密訪客》《真·三國無雙》《陽光劫匪》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》《恐龍飛車》，同日還有5部重映老片《最可愛的人》《錢學(xué)森》《董存瑞》《楊善洲》《離開雷鋒的日子》。
這還不算一直沒有宣傳的《古董局中局》《世間有她》。有消息稱，前者與《懸崖之上》都是英皇電影出品的影片，由于檔期相撞已經(jīng)撤檔。《世間有她》在3月份曾官宣于4月30日上映，但目前也無上映信息。外界猜測可能上映的《中國醫(yī)生》，也無緣五一檔。
《秘密訪客》海報
“五一檔票房預(yù)計不低于18億”
從歷年票房來看，五一檔雖然比不上國慶檔、暑期檔這樣的熱門檔期，但也算是小檔期中的大檔期，2018年和2019年的總票房在10億-15億量級。據(jù)燈塔研究院報告顯示，2016至2019年，五一檔的票房穩(wěn)中有升，近兩年日均票房在3億以上，2021年五一檔5天規(guī)模預(yù)計不低于18億。
截至4月29日下午一點，五一檔影片預(yù)售總票房達1.19億元。其中，由許光漢、章若楠主演的愛情片《你的婚禮》排名第一，預(yù)售票房超5000萬元。張藝謀的首部諜戰(zhàn)片《懸崖之上》排第二，超過2800萬元。陳正道執(zhí)導(dǎo)，郭富城、段奕宏主演的懸疑片《秘密訪客》位列第三，預(yù)售超1200萬元。然后是《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽光劫匪》《真·三國無雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》。4月30日，五一檔實時總票房（含預(yù)售）已超過1億元，其中《你的婚禮》最高，累計票房超過1億。
↑燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
從淘票票想看數(shù)據(jù)來看，在五一檔影片中，最受關(guān)注的還是《你的婚禮》，總想看人數(shù)超40萬排名第一。雖高于清明檔的黑馬電影《我的姐姐》，但遠落后于5月底將映的《速度與激情9》，也落后于前段時間的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。
相比春節(jié)檔，五一檔影片預(yù)售成績差距并不大。但由于影片數(shù)量多，排片的競爭更加激烈。最被看好的《你的婚禮》首日排片占比就近40%，《懸崖之上》超過15%，同日上映的《冰雪大作戰(zhàn)2》僅過5%。
《掃黑·決戰(zhàn)》海報
5月1日影片多，排片分化更嚴重，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》排片占比都在20%左右，《陽光劫匪》《追虎擒龍》排片占比超過10%，而《真·三國無雙》《掃黑·決戰(zhàn)》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》均低于7%。由任素汐、李保田主演的喜劇電影《尋漢計》最低，首日排片占比僅在1%左右。
《人潮洶涌》在春節(jié)期間排片占比一度跌至3.9%，在“后春節(jié)檔”反而逆襲，票房增加一倍多。但這樣的案例并不多，需要的不止運氣，還有影片本身的質(zhì)量。
《陽光劫匪》海報
五一檔票價如何？
春節(jié)檔除了票房大豐收，受關(guān)注的還有票價和票倉。據(jù)《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。由于“就地過年”的大背景，上海、北京、深圳等一線城市也成為春節(jié)檔票房最高的三個城市。
今年五一期間，電影票價或有所回落。從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等的預(yù)售平均票價都在40元以下。
《追虎擒龍》海報
二線城市也將代替一線城市成為觀影主力，拿《懸崖之上》4月29日的淘票票想看用戶畫像舉例，47.8%的用戶分布在二線城市，18.4%的用戶分布在一線城市，33.8%的用戶分布在三、四線城市。
在受眾群體上，五一檔每部電影也各有劃分。《你的婚禮》受眾偏年輕女性，《懸崖之上》受眾偏成熟，《真·三國無雙》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》偏男性向，《冰雪大作戰(zhàn)2》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》受眾為兒童。
另據(jù)燈塔研究院報告，在觀影用戶年齡上，2016-2018五一檔的購票用戶占比穩(wěn)定，2019年《復(fù)聯(lián)4》拉動年齡分布成熟化。2021年五一檔，20-29歲的用戶預(yù)計會重回六成占比。可見，抓住年輕人，仍是各個電影片方要做的功課。
來源：中國新聞網(wǎng)
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