中國手機市場的快速增長，曾讓蘋果和三星這些手機巨頭受益匪淺，然而，隨著中國對內部電信產業政策的調整，彭博社刊文認為，三星和蘋果果將迎來一場價值高達39億美元的“補貼之挑”。
據了解，面對中國移動宣布削減20億美元手機補貼，國外分析人士一致認為，這種勢頭不僅不會減弱反而會繼續延續下去，其它移動運營商或將再削19億美元補貼，盡管中國電信今日并未明確透露砍掉的具體金額，但手機補貼空間正在嚴重縮水卻已然是不爭的事實。鑒于這一情形，盡管新品在即，但蘋果和三星表現出不安的情緒也無可厚非：按常理，大屏iPhone或是Note 4這種新款手機，其最高能獲得700美元/部的補貼金額，一方面是突然失去了政策性補貼，另一方面是眼下的紛失陣地——上季度，三星已經失去了中國市場的冠軍之位，而蘋果也未能躋身前五——前后夾擊，何去何從？
“補貼金額的減少加上本土手機廠商競爭的日益激烈，這些因素都會影響消費者對蘋果和三星新產品的接受程度”，盡管蘋果及三星雙方發言人都對此不予置評，但IDC駐新加坡分析師Tay Xiaohan認為，這種表現尤其會反映在像Note 4及iPhone 6這種高端機市場。
越來越貴
補貼減少，這意味著，每位中國用戶在國內購買一部新iPhone的支出就要增加100美元，即800美元/部。
在過去，三星和蘋果通常會以600~800美元的單價向當地運營商提供高端機，然后再由運營商為其提供產品補貼，但這種補貼額度最終取決于用戶所選的套餐類型。Counterpoint Research公司分析主管Neil Shah拿中國移動為我們舉了一個例子：一部16GB的iPhone 5s，中國移動需要向蘋果支付700~800美元，對外銷售時的裸機價格約為860美元，但如果用戶選擇使用移動的合約套餐，那么就能享受最高88%的折扣——這也就意味著，中國移動需要行為每一部iPhone 5s最多補貼697美元。
利潤下降
鑒于連續四季度利潤下滑，中國移動CFO薛濤海此前曾表示，中國移動今年用戶手機補貼的支出將減為210億元人民幣（34億美元），相較此前預計的340億元人民幣（約54億美元）減少了近38%。
而就在上個月，有知情人士稱，中國國務院下屬國有資產監督管理委員會已要求移動、電信及聯通三家企業三年內逐步削減運營支出，收緊補貼及廣告開銷，將總金額削減400億元人民幣。新產品臨近，成本上升，補貼減少，中國消費者對此的接受程度又會如何轉變？
需求降低
三星9月3日欲出新Note，蘋果9日推新iPhone……帶著新功能的新品紛至沓來，但面對日益激烈的競爭，海外科技巨頭想要繼續保持自己的絕對優勢已經是很難的事了。
僅以三星為例，其上季度智能機的總銷量同比減少300萬，且自年初至今，三星整體股價也已下滑10%，前面Galaxy S的市場需求未見明顯增長，后面的Note新品又要來襲。對此，Forrester Research公司北京分部總管Bryan Wang表示，“補貼減少勢必會拉低市場對Note 4和iPhone 6的需求，但由于iPhone用戶對品牌的忠誠度相對略高，從三星‘倒戈’的用戶或比蘋果的藥更多，因而說Note 4受補貼減少的沖擊會更明顯”。
此前曾有報道稱，中國電信將把補貼占總移動服務營收的總比將至15%，而這一比例在今年上半年還為18.7%。
據Canalys公司最新數據顯示，2014年二季度小米已經超越三星，成為中國手機市場份額最大的智能廠商。一面是補貼被大幅削減，一面是小米、聯想等更多本土手機廠商搶占市場，三星和蘋果在中國手機市場的空間正在被擠壓。
“在Android同類機型種，三星的產品越來越沒有自己的特色，而運營商的舉措和當地廠商的增長只會更加讓這種情況惡化。其實，蘋果產品也面臨同樣的問題，只是它的程度相對輕較輕而已。”
請輸入驗證碼