本報(bào)訊（青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 宋秀） 今日，青島西海岸濱海度假目的地全球招募“旅行體驗(yàn)官”大型公關(guān)活動(dòng)在青島西海岸新區(qū)啟動(dòng)。青島西海岸旅游局整合各項(xiàng)資源率先打響“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”之戰(zhàn)，推出面向全球的“旅游+視頻”大型公關(guān)活動(dòng)，全面啟動(dòng)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。
首個(gè)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新示范活動(dòng)
近年來(lái)，青島西海岸致力于打造“世界級(jí)濱海度假目的地”，逐步形成了包括影視產(chǎn)業(yè)園、會(huì)展中心、汽車(chē)秀、萬(wàn)達(dá)城、酒店群、游艇中心、國(guó)際醫(yī)院、酒吧街、滑雪場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)等在內(nèi)的一系列配套產(chǎn)品業(yè)態(tài)，列出了涵蓋數(shù)十項(xiàng)內(nèi)容的旅游產(chǎn)品菜單，提出了推動(dòng)社會(huì)旅游資源及半成品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、打造鄉(xiāng)村旅游精品等措施。由此，西海岸正日益成為國(guó)際化的濱海度假勝地、影視文化旅游名城、會(huì)展名城、商務(wù)度假首選地、婚禮旅游熱門(mén)城市。
近期，國(guó)家層面為發(fā)展“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)造了各種條件。今年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確提出積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，實(shí)施旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。剛剛過(guò)去的一周，國(guó)家旅游局領(lǐng)導(dǎo)又指出，未來(lái)5年中國(guó)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”將有望在需求、市場(chǎng)和增值方面創(chuàng)造出“3個(gè)1萬(wàn)億紅利”，成為新常態(tài)下擴(kuò)大內(nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。
目前，在其他旅游企業(yè)還在糾結(jié)怎么做的時(shí)候，青島西海岸旅游局根據(jù)自身發(fā)展需要已經(jīng)搶先布局，加大各種舉措力促“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)落地。 早在半年前，青島西海岸旅游局就開(kāi)始整合社會(huì)各方資源，委托專(zhuān)業(yè)公司展開(kāi)“智慧旅游”的研發(fā)，目的就是要通過(guò)整合各旅游目的地，更好地為“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略服務(wù)。目前，青島西海岸旅游局率先推出以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為主要宣傳推廣渠道，以互聯(lián)網(wǎng)視頻為核心產(chǎn)品的大型公關(guān)活動(dòng)—— “影.西游”全球旅行體驗(yàn)官招募活動(dòng)。活動(dòng)以旅行家召集令為互動(dòng)話(huà)題主線，通過(guò)一系列簡(jiǎn)單、有趣、易參與的話(huà)題分享，激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注、認(rèn)知產(chǎn)品并樂(lè)意主動(dòng)分享相關(guān)生活理念，實(shí)行娛樂(lè)、生活、休閑旅游等維度的“現(xiàn)實(shí)影像在互聯(lián)網(wǎng)上”“產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化生動(dòng)化”的線上線下深度互動(dòng)。其旨在以活動(dòng)為核心，通過(guò)層層選拔，不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，形成營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，使參加活動(dòng)的消費(fèi)者自動(dòng)形成傳播力，進(jìn)而打造黃島“影.西游”旅游品牌，樹(shù)立黃島形象推動(dòng)青島西海岸旅游事業(yè)的發(fā)展。
私人定制成為活動(dòng)熱點(diǎn)
“一個(gè)人，一臺(tái)手機(jī)，可以行走在世界各地與朋友們分享你旅行的樂(lè)趣”到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新型的“分享”模式開(kāi)始涌現(xiàn)。在移動(dòng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的這一代用戶(hù)，無(wú)論在消費(fèi)心理還是消費(fèi)行為方面都有著鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，如何圍繞這些用戶(hù)進(jìn)行新型的客戶(hù)關(guān)系管理，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展社交在某種程度上越來(lái)越真實(shí)化了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上分享視頻的次數(shù)、觀看的時(shí)間都在呈直線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 我們也進(jìn)入了微視頻時(shí)代。因此此次“影.西游”全球旅行體驗(yàn)官招募活動(dòng)確定以互聯(lián)網(wǎng)視頻為切入點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，所有參與體驗(yàn)活動(dòng)的旅行愛(ài)好者也都將獲得主辦方為其量身定做的旅行微電影作為此次活動(dòng)的旅行記憶。除此之外，體驗(yàn)官們還可以私人定制活動(dòng)周邊產(chǎn)品及影視衍生品的伴手禮，例如微信照片打印、地域特色伴手禮等。
與此同時(shí)，活動(dòng)還根據(jù)旅行愛(ài)好者的不同需求推出“濱海親子游”、“濱海禪修度假游”、“山海鄉(xiāng)村體驗(yàn)游”、“濱海養(yǎng)生游”、“濱海蜜月游”、“濱海運(yùn)動(dòng)游”、“濱海文化游”、“海島探險(xiǎn)游”等8種全新體驗(yàn)，18條個(gè)性路線，30多個(gè)精品景點(diǎn)等待體驗(yàn)官們自己來(lái)選擇。從而真正開(kāi)啟旅行愛(ài)好者們隨心旅行，深度旅行模式。
旅游產(chǎn)業(yè)鏈智慧升級(jí)
針對(duì)政府部門(mén)、旅游企業(yè)和游客的多種不同需求，智慧旅游形成了游客服務(wù)(線上+線下)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和政府管理三大體系。此次“影.西游”全球旅行體驗(yàn)官招募活動(dòng)深度挖掘智慧旅游特色從用戶(hù)旅游前的資訊、旅游中的服務(wù)、旅游后的分享全過(guò)程的體驗(yàn)提升的角度;從旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的角度，以互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)，將吃、住、行、游、購(gòu)、娛、甚至更全面的信息，以及線上線下的服務(wù)和商家整合在大數(shù)據(jù)云平臺(tái)上，從活動(dòng)初期即建立種子旅行家數(shù)據(jù)庫(kù)，真正實(shí)現(xiàn)了“一點(diǎn)接觸、全面服務(wù)”。此次活動(dòng)所展現(xiàn)的“智慧旅游模式”將從本質(zhì)上重構(gòu)黃島旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
與此同時(shí)，主辦方還將發(fā)起成立“愛(ài)心1+1+1”愛(ài)心基金，即1各企業(yè)贊助1名旅行家捐助1位社會(huì)弱勢(shì)群體，提升整個(gè)活動(dòng)的影響力，加大社會(huì)正面積極影響。
活動(dòng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，從去年1月份開(kāi)始，他們率先與各旅游目的地開(kāi)始了“互聯(lián)網(wǎng)+城市旅游”的探索。該戰(zhàn)略旨在為國(guó)內(nèi)知名旅游城市提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的旅游營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)支持，推動(dòng)目的地城市旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)和旅游品牌影響力的提升，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式。該戰(zhàn)略計(jì)劃之后陸續(xù)在全國(guó)近百個(gè)知名旅游城市（含部分縣級(jí)旅游城市）落地。
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