疫情之下，受益于高端化提速、沉浸式體驗與數字化轉型，青島啤酒2020年業績表現依然突出，交出不俗成績單。
3月28日，青島啤酒股份有限公司發布2020年年度報告，公司全年累計實現產品銷量782萬千升，實現營業收入人民幣277.6億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣22億元，同比增長18.9%，交出“史上最高凈利”成績單；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤增幅高達34.79%。2020年，青島啤酒歸母凈利潤、扣非凈利潤雙雙創下上市以來新高。
加速產品結構優化升級 高端化優勢凸顯
疫情影響下，2020年青島啤酒推進實施高質量發展戰略，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，多措并舉積極開拓國內外產品市場，實現了利潤的逆勢增長。
扣非凈利潤的高增速，顯示出主營業務的強勁發展勢頭，特別是高端化優勢凸顯。
報告期內，公司繼續深化實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，推進創新驅動和產品結構優化升級，通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續提升品牌影響力，以更高的品質，更時尚、精美的包裝以及更具國際化、互動性的品牌傳播，成功實現品類升級。公司年內開發并投放市場的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新產品，實現了以“基礎質量+特色質量”向“魅力質量”的躍升突破，引領了超高端市場的消費潮流，極大地提升了公司產品形象和市場競爭力。
數據顯示，2020年公司主品牌青島啤酒共實現銷量387.9萬千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量179.2萬千升，保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢，引領了消費結構升級新趨勢下的高質量發展。
“國內啤酒高端化的趨勢不變，行業會不斷推出一些高端化的新品來進行市場布局。”啤酒行業營銷專家方剛指出，啤酒企業也會盡力調整產品結構，把低端的比例壓縮，把腰部產品做大，頭部產品做強，調整產品結構。
中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇認為，啤酒行業將呈現產品健康化、消費社區化、渠道數字化、品牌放大化等趨勢；未來的三到五年時間，啤酒產品高端化比例將在15%和20%之間。
滿足消費者多層次需求 積極開拓新渠道新場景
2020年，大量新渠道、新場景的拓展，有力支撐了青島啤酒經營業績的穩健增長。
場景滲透能力，在危機時刻發揮的作用往往更快更直接。疫情初期，餐飲幾乎全面歇業，啤酒的傳統消費場景被嚴重壓縮。公司快速應變，加快線上消費渠道拓展，推進實施“無接觸配送”服務，率先開發了啤酒行業全國“無接觸配送數字地圖”，實現線上銷售與線下配送完美接軌；公司并開展了線上百萬社團和線下百萬社區產品大酬賓活動，建立和完善“電商+門店+廠家直銷”的立體銷售平臺，開辟了疫情形勢下全新的營銷渠道。
青島啤酒場景化布局則更有前瞻性、戰略性。公司以消費者體驗為中心，已在全國布局200多家“TSINGTAO1903青島啤酒吧”，以高端化、個性化、時尚化的產品與消費者互動交流，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。
創新驅動 數字化轉型加快
不只是產品和場景的創新，青島啤酒在智能化生產模式上的創新，也在為中國啤酒行業打開一條新路。
2020年，青島啤酒加快數字化生產轉型和智能制造以及工業互聯網推進的步伐，加速物聯網、大數據、人工智能等新技術在打造規模化、智能化生產基地中的集成應用，建設智能制造示范工廠并帶動上下游企業提升產業鏈現代化水平，啟動實施了青島啤酒智慧產業示范園100萬千升啤酒擴建項目、青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴建項目，青島啤酒廠獲世界經濟論壇評為全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”，提高了公司高端產品供應能力，促進企業發展轉型升級。
青島啤酒表示，未來公司將堅定不移實施數字化轉型，繼續加快制造系統智能化工廠以及智慧供應鏈和工業互聯網建設，提升產業鏈、供應鏈現代化水平，形成優勢產業集群。公司將繼續加快數字化營銷轉型，整合整體數字營銷規劃，完成渠道數字化部署，加大線上銷售力度，通過新渠道+新品類形成產業升級的雙引擎。
各大機構看好長期投資價值
在疫情挑戰下，青島啤酒主攻高質量發展，增長速度與經營質量并重，各大證券公司、機構表示看好青島啤酒長期投資價值。
天風證券認為，公司生產線優化改造，產能優化提效，布局高端產品生產，提升產品品質口感，也為產品線豐富升級奠定扎實基礎。此外，公司積極推動連片發展，優化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。
民生證券認為，公司充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，加快聽裝酒和精釀產品等高附加值產品的發展，不斷推進創新驅動和產品結構優化升級的策略收到明顯效果。
安信證券認為，青島啤酒做大優勢單品，產品結構升級持續，同時基地市場發展穩健，這均有助于利潤增長勢頭延續下去。
申銀萬國在研報中指出，青島啤酒是本土企業中品牌力最強、最具高端基因的企業，且于2020年推出股票激勵計劃，進一步改善機制，優化和提高生產經營效率，中長期看盈利能力具備持續提升潛力，改善空間可觀。
業內預測，未來10年國內高端啤酒市場的增長率會保持在20%以上，而青島啤酒等龍頭品牌將成為最大的受益者。（青島日報/觀海新聞記者 周曉峰）
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