2月26日，央視元宵節晚會現場，群星合唱《賣湯圓》，一開場，即墨古城吉祥物“墨小牛”又給了全國觀眾一個驚喜：它先是出現在藝人李文啟、孫茜的手中，隨即兩只大大的人偶版“墨小牛”現場送湯圓，最后群星聚集在舞臺中央，包貝爾、婁藝瀟等人手一只“墨小牛”，向全國觀眾送出元宵節的吉祥祝福。
由此，誕生僅數月的“墨小牛”在央視平臺上實現了“連中三元”：央視《東西南北賀新春》特別節目、牛年央視春晚《牛起來》、央視元宵晚會《賣湯圓》，這是即墨文化符號在央視平臺三連中，也意味著即墨古城IP經受了億級頻次平臺的考驗，開啟了即墨文化IP的全新之旅。
長相氣質，純正的即墨血統
參照天貓、熊本熊、京東小狗等形象IP ，即墨古城此前尚無形象代言吉祥物，以統領、凝結古城的文化元素。2020年3月開始，古城運營團隊與國內優秀設計團隊合作，提出了五個吉祥物備選方案，經由專家顧問團充分討論，遴選出這款“墨小牛”：它整體形象從“墨”字轉化而來，主題紅色色調，寓意“火牛”的色彩，腰間護甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場“即墨原點”圖案，尾巴上還帶著一團火簇，很容易就讓人聯想到了兩千五百年前田單火牛陣護佑即墨城的火牛。按照設計者的初衷，“墨小牛”有別于一般吉祥物的呆萌風，天生帶有威嚴、責任的氣質，兼具麒麟瑞獸的形象。
“墨小牛”誕生3個月后，即駛上IP推廣的快速路，成功引起央視關注，在與全國眾多城市比拼中，即墨古城最終與河北崇禮、廣西百色一道成為央視《東西南北賀新春》特別節目會場，“墨小牛”順理成章有了亮相央視的機會，繼而，“墨小牛”進入央視春晚導演組視野，經過五次彩排審查之后，一首《牛起來》讓飛行款“墨小牛”與劉德華、王一博、關曉彤一起登上了牛年春晚。從臘月二十九晚上的央視《東西南北賀新春》特別節目的初亮相，到大年三十下午央視長達四個小時的《春晚GO青春》網絡直播，到央視春晚《牛起來》中的橫空出鏡，再到成為央視元宵晚會的吉祥物嘉賓，與眾位藝人一道為現場觀眾送元宵，連續登上春節期間央視最重要的三大綜藝舞臺，“墨小牛”瞬間成為“網紅”，一時風頭無兩。
來自官方的統計數據顯示，由于“墨小牛”引發的關注，它的抖音話題在春節假期累計了1477.8萬的播放量，而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看，成為春節期間最有傳播效力的文創IP之一。
絕技神功，稟賦即墨科技基因
2月11日除夕，和劉德華、王一博、關曉彤同臺，飛越央視演播大廳的“墨小牛”驚艷了全國觀眾。很多人在問，《牛起來》為什么是青島市即墨區選送？
其實，《牛起來》由青島市即墨區選送，是“墨小牛”形象與即墨高科技團隊融合的產物，也是青島精品節目登上央視春晚舞臺的新范例。也就是說，登上央視春晚舞臺的，不光是來自即墨的“墨小牛”，背后還有以“華視正陽”為代表的即墨科技企業的鼎力支持。
注冊在即墨的“華視正陽”擬投資兩千萬美元，致力于推動即墨文旅產業升級和新舊動能轉換，全面參與即墨文旅產業發展及IP打造與IP產業發展。“墨小牛”也是該公司在即墨采擷的第一個人文時尚符號，并把這個符號通過央視平臺展現給全國觀眾。
該公司負責人張哲語介紹，此次“墨小牛”上央視春晚有兩大看點，其一是非遺技法與航天復合材料的結合，其二是劉德華身在香港卻以XR的方式“空降”到央視春晚現場，與王一博、關曉彤互動獻唱《牛起來》。這個創意作品里，劉德華的演唱時長約為一分半，是該公司技術團隊1月20日奔赴香港，用二十多個小時錄制完成了劉德華負責的唱段，再利用Zero Density虛擬演播室系統，通過北京-香港錄制與控制的方式，采用全4K+HDR的信號格式，將劉德華的圖像在春晚現場完美構建，幾百個軟件工程師為劉德華拍攝內容添加大量的圖像效果，和劉德華的歌聲、動作配合起來，加上虛擬的內容，“AR化”的劉德華和關曉彤、王一博實時演出的場景疊加在一起，就成了“XR”，實現劉德華“空降”春晚現場，與關曉彤和王一博同臺表演的畫面。張哲語介紹，XR技術包括了增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、混合現實（MR）等多種形式，視覺效果遠超裸眼3D。
再回到非遺技法與航天復合材料結合這一亮點，央視春晚亮相的飛行款“墨小牛”采用非遺技法純手工制作，由大大小小520塊航天材料制作而成，內含五個動力單元，雖然身長將近六米，總體重量還不及一瓶礦泉水。
與之師出同門的還有央視《東西南北賀新春》特別節目在廣西百色飛出的鳳凰，身懷九個飛行動力單元。元宵節之前，這只彩鳳凰也飛回了即墨，萬家團圓的時節，在市民和游客的歡呼聲中，多次在即墨古城上空展翅翱翔。
飛行款“墨小牛”和彩鳳凰身上集中體現了即墨“全造型飛行藝術品定制解決方案”專利技術。
在張哲語看來，XR技術在文旅領域的應用非常廣闊，未來計劃在即墨打造一系列演藝項目，打造一個超越業內著名的Teamlab水準的視覺秀項目，他表示：“我們計劃將非遺、飛行技術、XR技術、光影沉浸技術完全融合，打造全新演出場景，根據即墨文化、青島樂都谷的特色，我們將全新設計劇情，做一個完全有別于以往的大型室外演出。”
“墨小牛”脫胎于即墨的歷史文化，自然應帶有即墨的產業基因、文創血脈。“墨小牛”意味著即墨在高科技文創企業領域里正式落子。
賦能升級，文旅商產業融合
一款“墨小牛”，從物理上拉近即墨古城與央視平臺的距離，從行業間連接了文旅商創意與高科技虛擬視覺產業的端口。它提煉、濃縮了即墨古城的人文稟賦和科技內涵，作為牛年伊始最有觀眾緣的全國性IP，“墨小牛”擔起了即墨服裝、家紡、老酒、室外演藝項目的升級期待，它的文化附著、場景黏性、科技創新、產業拓展和想象力空間無限大。
在故宮文創年收入達到15億的產業背景下，即墨古城文創將圍繞“墨小牛”進行創新：這只小牛和它的變身款擁有什么樣的性情，喜歡什么樣的音樂、擅長什么樣的舞蹈、喜歡哪種交流方式和社交平臺、對即墨當地非遺項目有什么私家推薦，這些擬人化的賦能將讓“墨小牛”形象更加鮮活，與即墨文化形成生命力層面的互動。
大年初一，“墨小牛”即墨古城旗艦店正式開張，“墨小牛”形象的玩偶擺件、圍巾手套服裝等系列產品琳瑯滿目。“從現在的反響情況來看，旗艦店銷售非常理想，超出預期。”運營團隊負責人介紹。
與此同時，即墨古城在牛年春節迎來了“客流最強檔”。從初一到正月十五，古城總計迎接客流77.22萬人，這還是在嚴格的疫情防控、實行高峰預約限流的前提下的數據。古城運營團隊透露，春節假期古城峰值人流達到了9.5萬人，如果不是防疫手段控制，很容易突破2019年正月初六即墨古城創下的11.5萬游客峰值紀錄。燈光秀輝煌耀眼，人們在各個街角、公建、店鋪、雕塑小品“打卡”留念，巨型“墨小牛”玩偶更成為即墨古城的合影地標之一，人氣高漲。通過數據統計，今年春節期間來自濰坊、威海等省內游客顯著增多、合家歡小團體顯著增多、消費能力單值游客顯著增多，說明“墨小牛”引爆的市場熱度已經波及到了較大范圍。
由于春節檔巨大的人流帶動，古城餐飲娛樂零售業迎來了爆發式增長。老字號“和豐德”掌門人陳敬國既是即墨餐飲協會會長，也是京劇譚派第七代傳人，他透露，和豐德在春節期間每天中午都要翻臺四五次，業內都喜迎這一撥春節檔福利。他還在酒店一樓設立了小舞臺，供京劇票友們切磋交流，興之所至登臺演唱。和豐德的京劇、青啤1903的流行音樂、龐客酒吧的樂隊演出，使得即墨古城形成了一條音符河流，熱鬧非凡的即墨古城也多次出現在央視等各級媒體的新聞報道中。
沉浸在春節檔的游客感受到了即墨古城一磚一瓦、步移景異的細節魅力，背后折射出團隊的運營功力和管理能力，例如，運營團隊對入駐古城商家有著嚴格的遴選機制，據負責人介紹：“我們的項目突出文旅商融合，文化項目同步植入商業內容，做成復合型業態。我們打造的活動既要有黏性，還要市場化，取得經濟效益。”在“郎朗的院子”“娘本唐卡藝術館”“十三月民謠家”里，游客能深切感受到復合業態的魅力。運營團隊透露，即墨古城之前以公益活動、免費音樂季吸引觀眾，“墨小牛”的出現成為春節檔的爆點，未來即墨古城的音樂、演藝、MR體驗等都將有“墨小牛”的身影，即墨古城將迎來再升級的新契機。
“古郡正青春，即墨不寂寞”。“墨小牛”高度濃縮了即墨的文化符號，它的出現、升級、賦能不僅可以貫穿始終，還將把城市性格、人文稟賦、產業特色展現在受眾面前，構成豐富多彩、無遠弗屆的文化影響力。
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