青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 李倚慰
“有付出就會有回報。”未來，微信將推出11項機(jī)制激勵優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示，在開通原創(chuàng)保護(hù)的公眾帳號里，個人運營者占到了50%。微信將以“用戶+流量+收入”的激勵機(jī)制，鼓勵更多、更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)，同時幫助原創(chuàng)者實現(xiàn)如盈利等訴求。
在微信公開課現(xiàn)場，微信開發(fā)平臺產(chǎn)品經(jīng)理朱深彬首度公布了原創(chuàng)號的原創(chuàng)保護(hù)規(guī)則。除了原創(chuàng)聲明之外，微信公眾平臺還將啟用抄襲舉報機(jī)制，符合條件的帳號可以獲得集原創(chuàng)聲明、贊賞、評論、頁面模板的組合功能。“開通原創(chuàng)保護(hù)的過程是循序漸進(jìn)、有節(jié)制的。我們會一直把握一點，就是哪些內(nèi)容是對用戶有價值的。”朱深彬表示，以前，語音只是面向部分公眾號開放，現(xiàn)在，微信平臺將面向所有公眾號開放語音功能。同時，微信將向最早一批優(yōu)秀的原創(chuàng)資格賬號優(yōu)先開放付費閱讀功能。目前，付費閱讀等新功能采用“邀請制”進(jìn)行內(nèi)測，暫不對外開放申請。
原創(chuàng)保護(hù)的同時提高收益
“我們一直在努力的奔跑，但是依然有很多我們沒有到達(dá)的遠(yuǎn)方。”這是朱深彬在微信公開課上說的一句話。如今，微信公眾平臺已經(jīng)運行三年，實現(xiàn)了高速發(fā)展。然而，其中仍存在一些問題，比如原創(chuàng)的內(nèi)容可以輕易地被其他公眾號抄襲、模仿和復(fù)制，原創(chuàng)作品無法得到很好地保護(hù)。
為此，微信推出了原創(chuàng)保護(hù)功能。“用戶可以對文字、文章申請保護(hù)，我們接下來也會做圖片的保護(hù)，并且為有語音創(chuàng)作能力的公眾號提供語音原創(chuàng)的保護(hù)，為原創(chuàng)音樂人提供原創(chuàng)音樂的保護(hù)。”朱深彬表示，僅僅提供原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了原創(chuàng)保護(hù)之外，微信平臺還推出了相應(yīng)的激勵機(jī)制。“我們會給比較優(yōu)秀的原創(chuàng)號實時的開放贊賞能力以及評論能力，目前我們只對原創(chuàng)帳號里面優(yōu)秀的帳號開放，也希望借此鼓勵更多的原創(chuàng)作者。同時，某一個領(lǐng)域?qū)I(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)號可以獲得辟謠功能的支持，成為辟謠中心的成員，然后為平臺上的謠言信息進(jìn)行辟謠。”據(jù)朱深彬介紹，“微信平臺還將給原創(chuàng)號廣告傾斜，只要到達(dá)10000粉絲就可以成為流量主。成為流量主以后，就可以推送廣告賺取收益。”
在“用戶+流量+收入”的模式下，只有注冊一定時間、專注原創(chuàng)、保持一定活躍度和原創(chuàng)度的公眾號，才可以獲得原創(chuàng)的能力，在原創(chuàng)保護(hù)的基礎(chǔ)上，享受更多的激勵機(jī)制，從而幫助“原創(chuàng)力量”實現(xiàn)更多地盈利和收入。
千萬公眾號服務(wù)6億用戶
微信開放的三年時間，折射出新媒體時代各行業(yè)的發(fā)展腳步。2012年，微信分享和登錄，以及支持移動應(yīng)用介入微信登錄成為微信平臺對外發(fā)布的第一個核心能力，也是奠定后來三年開放策略的基礎(chǔ)。
“2012年，我們上線了公眾平臺，目前公眾號已經(jīng)超過1000萬，月活躍用戶超過6億。也就是說，1000萬的公眾號為6億多用戶提供服務(wù)。2014年，我們正式對外發(fā)布微信支付功能，數(shù)據(jù)顯示，微信用戶里有超過3億用戶是有零錢的。在這3億多有零錢的用戶中，80%的用戶最終會轉(zhuǎn)換成微信支付用戶，微信支付的活躍用戶占50%。這也意味著，微信支付已經(jīng)形成了龐大的用戶基礎(chǔ)。”朱深彬表示，“為了進(jìn)一步開放微信支付能力，讓微信支付可以結(jié)合企業(yè)以及各個行業(yè)的服務(wù)，把支付的價值發(fā)揮到最大，我們又發(fā)布了五個能力。”
“滿足公眾號在微信內(nèi)的網(wǎng)頁給用戶進(jìn)行很方便的付款的流程；為移動應(yīng)用的開發(fā)者或者是企業(yè)提供可以在應(yīng)用里使用微信支付的能力；面向線下的超市、飯店提供不需要現(xiàn)金的付款流程；面向一些小的個體，在沒有現(xiàn)金的時候通過微信就可以成為收款的終端；開發(fā)微信紅包，比如購買飛機(jī)延誤險，飛機(jī)如果真的延誤了，馬上就可以收到一個紅包，對于用戶來說是一個心理上的彌補(bǔ)。”朱深彬表示，微信支付為行業(yè)的發(fā)展找到了新的突破點。
青島將接入城市服務(wù)平臺
如今，微信平臺已然成為各行業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)的支撐點之一，在為行業(yè)帶來革新的同時，也改變了人們傳統(tǒng)的生活方式。
“8月，我們正式對外發(fā)布了城市服務(wù)開放平臺，目前已經(jīng)覆蓋了66個城市，青島也將很快接入城市服務(wù)開放平臺。”據(jù)朱深彬介紹，“如果想要體驗城市服務(wù)開放平臺的功能，可以到微信界面設(shè)置一下，把所在地區(qū)改成北京、上海或廣州，馬上就可以在錢包里面看到城市服務(wù)的入口，然后就可以看到很多和城市生活息息相關(guān)的核心和基礎(chǔ)的能力，包括醫(yī)療等，以前很煩瑣的流程都可以在這里很方便的完成。”
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