再有幾天時間，春節(jié)檔就要正式與觀眾們見面了。這些年隨著電影影響力的升級，品牌與電影的聯(lián)動早已屢見不鮮。在今年隨著疫情的穩(wěn)定，沉寂了半年的影院迎來“井噴之勢”，各類電影紛紛上映，光是今年春節(jié)檔，就有7部電影激烈廝殺，其中最令人期待的莫過于賈玲首次執(zhí)導的《你好，李煥英》。
健康家電引領新春暖心營銷
除了電影以外，經歷了2020年這一疫情之年，帶有除菌消毒功能的健康家電也成為了家電屆的新起之秀。就在去年海信新風空調X系列橫空出世，超大換氣量配上微正壓雙驅動系統(tǒng)，真正做到了“開機3分鐘，滿屋是新風”。根據奧維云網（AVC）零售監(jiān)測數據，2020年1-12月累計監(jiān)測銷售數據顯示，新風空調產品中：線上監(jiān)測+線下監(jiān)測（全渠道監(jiān)測）數據，海信零售額份額為21.43%，行業(yè)排名第三。
但海信空調沒有止步于過去的輝煌，2021年海信新風空調·春風系列橫空出世，除了海信這兩年一直主推的新風系統(tǒng)，還通過獨特的第四代柔風科技設計與C3（凈立方）全域凈化科技等高新科技，力圖打造高質量的健康生活方式，推動整個空調產業(yè)進入“新風時代”普及發(fā)展的新階段。
就在今年春節(jié)期間，海信空調攜手電影《你好，李煥英》跨界合作，通過影片聯(lián)合推廣的形式，以“海信新風空調，陪你笑順爸媽”為主題，登錄線上線下各大平臺、設置主題影院等深度合作方式，實現消費升級下的品牌營銷新玩法，向消費者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。
創(chuàng)新轉變，緊貼消費升級新需求
隨著新零售、新經濟、新媒體的崛起，消費升級越來越明顯，對于產品性能的高需求不斷影響和改變著消費者的生活方式。為了更好適應消費升級大潮并引領行業(yè)發(fā)展，作為家電行業(yè)領先品牌的海信空調，通過產品和營銷兩方面的不斷創(chuàng)新，從消費者的消費需求和消費場景入手，積極、全方位地貼近消費者。
《你好，李煥英》作為賈玲首次轉型導演喜劇片，該片集結了國內多位大咖，雖是賈玲的導演處女作，但憑借多年來打下的觀眾基礎，影片雖未上映就已足夠引人注目。此次海信空調跨界聯(lián)合《你好，李煥英》，通過多渠道、多元化營銷體系的塑造，也是為了更好地實現和消費者的近距離溝通互動，全面增加與消費者的粘性。
春節(jié)是中國最重要的節(jié)日，溫馨、團圓和父母每年的相聚成為了春節(jié)最重要的環(huán)節(jié)。而《你好，李煥英》作為春節(jié)檔唯一一部主打親情牌的合家歡電影，無論是同名小品還是電影，賈玲用自己的喜劇天賦兩度袒露對母親的思念，僅是這份溫情的內核就以足夠令人動容。
而海信空調·春風系列，正是契合了這樣暖心的情懷，用實力為父母健康保駕護航。春風系列自帶的凈3全域凈化科技，不僅能為父母提供源源不斷的新鮮空氣，更能時刻進行消毒滅菌，確保家中空氣的潔凈，增氧滅菌保證父母的健康。春節(jié)期間，海信空調更是抓住時機，不僅憑借提前搶跑奠定了整個行業(yè)的競爭基調，還用全維度的產品、高品質的服務、覆蓋全渠道的布局率先在新年競爭中贏得“開門大吉”。
每年年初是家用空調的年度首個銷售旺季，今年春節(jié)前后，眾多空調品牌更是抓緊時機開始新一輪的競爭。海信自2016年起，每年在新年開始，都會舉辦“海信開門大吉”品牌活動，不斷為消費者釋放新春消費紅利,通過新風系列產品大力度的活動投入,打響品質家電消費首場新戰(zhàn)役。
作為國內變頻空調的先驅者和領軍者，海信空調新年率先搶跑，于2月22日-3月15日重磅開啟“開門大吉”市場推廣活動，以高端產品齊上陣、新風驚喜送豪禮為廣大消費者帶來舒適變頻體驗和鉅惠福利。海信能夠打響開年第一槍，引領并主導行業(yè)升級，得益于海信在空調行業(yè)一貫以來的技術立企理念和長期以來始終堅持在變頻空調產品技術上的不懈努力，厚積薄發(fā)。
“指定型號買一贈一”、“爆款新風產品66折”、“抽寶馬”、“贈華為”，此次海信空調開門大吉活動的多重驚喜鉅惠以及新風空調產品，將引爆全國市場，全面刺激消費潛力，實現對高端消費群體需求的提前鎖定和強勢引領。不僅如此，在此期間購買海信產品，還能領取歐洲杯專屬認證，一項接著一項的活動無不顯示了海信空調的認真與決心。
國民資深品牌攜手喜劇電影，不僅引發(fā)了眾多用戶和消費者的一致好評，也讓人們看到了海信空調更加貼近用戶的全新轉變。當親情跨越了時間和空間，當賈玲遇見二十年前的媽媽，母女之間又會碰出什么火花；海信空調遇見春風，又能給消費者帶來什么樣的驚喜？一個好的電影能讓你笑中帶淚，一臺好的空調也能給父母貼身的守護，為你的忙碌彌補遺憾。海信空調攜手《你好，李煥英》，邀您大年初一，“笑”順爸媽，更歡迎大家關注“開門大吉”，把對父母的孝心帶回家！
青島財經日報/青島財經網記者 門國鋒
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